近期，淘天集团联合炼丹炉发布的《2026宠物行业新品趋势报告》，依托平台全域大数据与全链路经营洞察，完整勾勒出宠物行业新品生态的现状格局、消费风向与运营路径。报告指出，行业已迈入“供需双向扩容、心智深度升级、平台精准赋能”的关键阶段，2026年宠物新品的破局核心，将聚焦情感价值、场景融合与科学品质三大维度。下面，我们从三大核心板块，深度拆解这份兼具指导意义与实操价值的行业指南。
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宠物行业整体发展态势稳健向好，淘天平台宠物品类成交金额、成交UV及商品供给量均保持持续攀升态势，既彰显出赛道强劲的市场吸引力，也印证了消费需求向多元化、精细化方向升级的趋势。供给端的创新活力尤为凸显：天猫宠物行业新品在线商品量已逼近200万款，其中“趋势新品”早期阶段SKU同比激增逾2000%，头部商家加码布局新品赛道，P0、P1级核心新品数量增速反超平台整体在线新品数，行业创新动能拉满。
流量与交易形成高效正向循环：8月至11月期间，猫狗、小宠异宠、水族三大核心类目新品获得的确定性曝光量逐月递增，海量新品供给叠加持续加码的流量扶持，大幅缩短了品牌新品的冷启动周期。与此同时，新品支付GMV同步稳步攀升，充分印证消费者对宠物新品的接受度与付费意愿持续提升，预示2026年宠物赛道将正式步入“高速上新+精准爆品”双轮驱动的增长新阶段。
养宠消费心智已从“基础饲养满足”向“情感陪伴+科学养护”深度跃迁，催生出情感陪伴升级、人宠共生、科学理性决策、奇趣疗愈四大核心趋势，全面覆盖猫狗主品类及小宠异宠、水族等细分赛道，重构新品研发与消费逻辑。
1. 情感陪伴升级：仪式感与时尚感双驱动
超九成养宠人将宠物视为家庭一员，推动消费需求向情感表达维度升级，时令节日仪式感消费成为核心增长抓手。春节宠物年夜饭、圣诞主题装扮、宠物生日蛋糕等产品持续热销，#宠物也要过春节#话题累计讨论量达416.1万，新年宠物礼盒、宠物生日用品搜索增速分别高达40%+、20%+。好利来宠物专属蛋糕、帕特马年限定礼盒等新品，凭借氛围感包装与适配宠物肠胃的健康配方，精准承接宠主的仪式感诉求。
“它时尚”风潮持续崛起，宠物服饰成为宠主表达情感与审美偏好的重要载体，簪花宠物头饰、汉服宠物套装搜索增速均超30%，#宠物穿搭#话题讨论量突破263.7万。新品呈现鲜明的“人类风格适宠化”特征，国风旗袍、少数民族服饰、影视IP联名COS服纷纷亮相；zeze皮质夹克、mookipet防水冲锋衣等产品则兼顾时尚造型与实用功能，精准满足宠主的个性化穿搭需求。
2. 人宠共生：从居家融合到全场景同行
近六成养宠人将宠物纳入长期生活规划，“人宠共居”理念深入人心，相关需求持续爆发，“猫咪食堂”“一体猫屋”搜索增速分别达60%+、65%。Hoopet剑麻桶猫窝等新品创新性实现“家具功能+宠物用品”二合一设计，完美适配现代居家美学，打破传统宠物用品与家居环境的割裂感。同时，MAG费洛蒙喷雾等产品，通过专业情绪安抚功能，有效解决宠物应激、洗澡抗拒等人宠共生痛点，提升相处舒适度。
“人宠同行”场景持续扩容，徒步、露营等轻户外活动常态化，带动宠物推车、宠物定位器等品类搜索增速显著攀升，#人宠同行#话题讨论量达132.5万。WINKOO精准定位器、zeze折叠便携推车、DAQQAB户外重装包等新品，以便携性、安全性为核心卖点，适配户外出行场景；国际运动品牌跨界入局更推动“人宠同款”潮流，进一步丰富场景化产品矩阵。
3. 科学理性决策：配方、细分、智能三重升级
科学养宠成为主流共识，消费者对宠物产品的原料安全性、功效针对性关注度大幅飙升，酥化粮、鲜肉原料相关搜索增速超60%，FDA与AAFCO标准更成为不少宠主的购物前置筛选条件。蓝氏超能奶盾、伯纳天纯酥化猫粮等新品，通过乳化鲜蒸、酥化工艺升级及益生菌添加，强化宠物消化吸收与肠道养护功效；麦德氏IDP乳铁蛋白则以高活性成分，精准承接宠主提升宠物免疫力的核心需求。
宠物生命周期细分趋势持续深化，老年宠专属产品需求激增，老年猫粮、老年犬相关产品搜索增速均超100%。皇家老年期猫粮、伯纳天纯老年犬粮等新品，针对老年宠能量代谢放缓、关节退化、肠胃功能减弱等生理特点精准配方；波波卡拉护脊狗床、瑞巴客关节保护套等用品，更贴合老年宠的身体需求，守护宠物晚年生活质量。
宠物智能用品渗透率持续提升，智能喂食器、自动饮水机搜索增速超25%，#自动猫砂盆#话题讨论量达55.8万。CATLINK大白猫砂盆（搭载新风除臭系统）、小佩AI双仓喂食器（支持猫脸识别精准投喂）、喵享家净污分离饮水机等新品，通过AI技术赋能与功能革新，实现宠物健康监测、高效科学照料双重目标，推动养宠模式向“智慧+情感”双驱动升级。
4. 奇趣疗愈：小宠异宠与水族赛道崛起
小宠异宠饲养群体持续扩容，养宠理念从“勉强养活”向“科学养好”转变，玉米芯垫料、小太阳鸟粮搜索增速超60%，新品研发聚焦精细化科学养护。蓝天白云兔粮、它适鹦鹉粮通过添加益生菌、高纤维成分守护宠物肠道健康，贝尔吉竹绒垫料则以抑菌、除臭核心功能，优化小宠居住环境，全方位提升饲养体验。
小宠异宠行业的展现式养宠趋势，鸟笼别墅搜索增速超100%，#鹦鹉笼子布置#仓鼠笼造景#等话题持续保持高热度。它加不锈钢鸟笼、卡诺圣诞仓鼠屋等新品，兼顾颜值设计与实用功能，适配宠主社交晒宠需求。水族品类场景细分特征明显，海盐搜索增速高达300%+，方小章超白玻璃海缸、WWWAQUA圣诞限定鱼缸精准满足美学陈列需求；森森加热棒、BESSN五重过滤器等功能性产品则通过技术升级，降低水族饲养门槛，吸引更多新手入局。
淘天平台针对性构建“资源叠加+分层孵化+全渠道透出”的新品专属运营体系，为不同阶段、不同类型的商家提供精准赋能，助力新品高效破局，同时结合商家实际反馈持续优化机制，形成良性循环。
1.核心机制：分层孵化，资源互补
平台创新推出“超级新品+大盘新品”双轨体系，实现资源可叠加、GMV双核算，其中超级新品聚焦天猫官方旗舰店的爆款打造，大盘新品则覆盖全量商家，重点助力新品快速破零。新品试销工具针对性解决冷启动难题，支持商家在上架10天内邀约KOC、老客参与试购，试销产生的销量与评价同步计入全网，为新品积累初始口碑与权重。
心智橱窗实行“0门槛报名”机制，即便新品0销量、无商业化投入也可参与，过审新品可获得多场域“新品”氛围标与流量扶持，扶持周期长达30天。针对商家不同运营需求，“7天速爆”方案适配主推新品快速起量爆发，“14天冷启”方案助力潜力新品验证市场需求；同时叠加大盘新品成长打榜赛，获胜商家最高可斩获500元推广券与搜索冲顶流量，加速新品打爆。
2. 全渠道透出：全域流量加持
新品权益实现全渠道全覆盖，涵盖手淘首页上新tab、店铺新品榜、直播标题标、商品详情页等核心场景，通过“人气新品”氛围标强化视觉辨识度，精准透出产品核心卖点，有效提升点击率与转化率。大盘新品成长链路清晰可控，从上架点亮新品标识、试销破零积累口碑，到通过速爆/冷启方案放大势能、最终冲顶打爆，形成“平台机制赋能+商家主动运营”的协同闭环，商家可结合达播、淘客推广、大促节点联动，进一步放大新品爆发力。
3.商家反馈：优化方向明确
商家结合实操经验提出明确优化需求：一是希望降低新品氛围透出门槛，增加精准人群流量扶持力度并延长扶持周期；二是建议平台增设新品运营专属培训课程、搭建商家交流社群，针对食品、用品、医疗等细分品类制定差异化孵化方案；三是期望增加新品冷启专属活动，针对性解决新品初期评价积累难、口碑建立慢的痛点。
情感价值、场景融合、科学品质、平台赋能，四大关键词构成2026年宠物行业新品的核心增长逻辑。无论是猫狗主品类的精细化创新，还是小宠异宠、水族赛道的蓝海扩容，品牌唯有精准贴合四大消费心智，善用淘天平台全链路运营工具，才能在供需两旺的市场竞争中打造爆款新品。这份报告既为品牌提供了清晰的新品研发方向，也为商家搭建了高效的运营路径，助力从业者精准把握“它经济”新红利。
以下为报告部分内容：
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文案|麦可
配图|胖橘
编辑|旺财
校对|小黑
审核|大黄
