现在的年轻人花钱，到底在买什么？

打开手机，AI 助手自动规划好通勤路线，顺便推荐了早餐店；刷 B 站时为喜欢的虚拟主播打赏了舰长，转头又下单了瑞蚨祥的新中式旗袍；

周末拒绝无效社交，宅家改造桌面，花 500 块买了个人体工学椅 —— 这届年轻人的消费清单，看着让人摸不着头脑，却藏着最真实的消费逻辑。

B 站联合 CTR 发布的《2026 年轻人消费趋势报告》给出了答案：“清醒热爱” 正在成为年轻人的消费底色。他们不再被 “精致穷”“消费升级” 的标签绑架，而是理性又热烈地为自我价值、情感共鸣和真实体验买单。

3.76 亿月活用户、平均年龄 26 岁的 B 站数据显示，这种消费转变早已不是小众潮流，而是席卷年轻群体的普遍现象。

一、赛博合拍：AI 是搭子，虚拟是身份

“以前觉得 AI 是科幻片里的东西，现在它就是我的生活合伙人。”95 后程序员小周的手机里，AI 工具遍布工作生活：写周报靠 AI 润色，健身靠 AI 定制计划，就连选礼物都要让 AI 分析朋友喜好。

报告里一组数据很直观：86.4% 的年轻人愿意为 AI 产品支付溢价。从智能手表的健康监测到 AI 修图软件的一键优化，年轻人要的不是 “炫技式智能”，而是像空气一样无感却必需的 “赛博搭子”。

讯飞智作的调研更发现，Z 世代平均拥有 2.3 个虚拟形象，这些数字分身的穿搭、道具，正在成为圈层社交的 “身份通行证”。

虚拟消费的热情更是超出想象：年轻人年均在虚拟世界花费 1007 元，游戏皮肤、VUP 打赏、IP 衍生品是主要开销。

“为虚拟氪金不是浪费，是为同好身份买单。”00 后学生小林说，她在游戏里买的限定皮肤，让她在社群里收获了第一批朋友。这种 “先虚拟认同，后现实联结” 的消费模式，正在重构年轻人的社交消费逻辑 —— 清醒知道自己要什么，再为这份热爱买单。

二、反骨共创：国货真香，野玩法更酷

“我买国货不是跟风，是真的觉得好用又有面儿。”90 后白领李晓玮的化妆台，从国际大牌换成了白玉霜、珍珠霜，单价不到 10 元却让她爱不释手。报告数据印证了这一趋势：82.8% 的年轻人购物时会优先选择国货。

但年轻人爱的不是 “国货” 这个标签，而是国货的 “新玩法”。北京稻香村零号店的二十四节气糕点，排队半小时也要买；

瑞蚨祥把古法旗袍改成可搭牛仔裤的款式，成了年轻人的婚服新选；光明乳业和冠生园联名的大白兔雪糕，让 00 后找回了童年味道。

这些老国货的翻红，本质是读懂了年轻人 “传统 + 创新” 的需求 —— 既要有文化底蕴，又要懂当代生活，让年轻人清醒认可价值后，主动为热爱买单。

更有意思的是 “野区挖矿” 热潮：82.3% 的年轻人喜欢发掘产品的 “非说明书用法”。用空气炸锅烤万物、把眼影当腮红用、给奶茶杯做收纳盒，这种 “反常规” 的消费玩法，背后是年轻人对 “掌控感” 的追求：消费不是被动接受，而是主动创造乐趣，是清醒选择后的热爱表达。

而这一切的前提，是品牌足够 “真诚”。报告显示，90.4% 的年轻人看重品牌的真诚平等，反感居高临下的说教。

就像 B 站 UP 主 @Coco 叩叩_，50 万粉丝带货 3000 万，靠的不是夸张吆喝，而是真实试穿、坦诚评价，让 “梨形身材” 的粉丝觉得 “她懂我”。这种 “活人感” 的沟通，才能让年轻人清醒认可品牌，再为热爱买单。

三、安顿自我：精致不内卷，回血最重要

“以前总想把日子过成朋友圈的样板间，现在觉得舒服最重要。”95 后教师小徐最近把租房的卧室重新装修，花 2000 块换了床垫、买了氛围灯，“每天下班回到自己的小结界，所有疲惫都没了”。

这种 “局部精致” 正在流行：90.2% 的年轻人愿意花钱打造专属空间，卧室、桌面、阳台成了重点改造区域。

他们不追求全屋奢华，只在意 “微观幸福”—— 一把舒服的椅子、一盏柔和的灯、一套喜欢的餐具，这些小而美的消费，是对生活的最低成本治愈，是清醒知道自己需要什么后的热爱投入。

同时，年轻人开始 “重新养自己”：90.5% 的人把消费当作自我投资，56.2% 的人会把 25% 以上的收入花在健康、技能和兴趣上。报瑜伽课、买专业书籍、学手冲咖啡，这些消费看不到即时回报，却在悄悄构建年轻人的精神世界。

就像报告里说的，这届年轻人终于明白：最好的投资，是投资自己 —— 清醒规划未来，再为这份长期热爱买单。

而为了应对快节奏生活，90.8% 的年轻人践行 “精力节能”—— 拒绝无效社交，为省时间的产品买单，用 “淡人回血” 的方式守护情绪能量。

外卖会员、自动扫地机器人、一次性抹布，这些 “懒人产品” 的热销，不是年轻人变懒了，而是他们学会了把精力留给真正重要的事，是清醒取舍后的热爱聚焦。

看懂年轻人消费：品牌要做 “同行者”，不是 “说教者”

报告里有一组数据很关键：B 站日活 1.17 亿，月均互动量 185 亿，年轻人在这里定义消费价值、达成消费共识。

对于品牌来说，想抓住年轻人，光靠打折促销已经行不通了 —— 年轻人的 “清醒热爱”，本质是 “先认价值，再付真心”，核心要做好四件事：

说到底，年轻人的 “清醒热爱” 消费，是消费观的成熟：他们不再用消费定义自己，而是用消费取悦自己；不再为面子买单，而是为里子花钱；不再盲目跟风，而是清醒选择后，热烈拥抱自己真正热爱的一切。

互动话题：你最近有没有为 “自我价值” 花过钱？是 AI 工具、国货好物，还是自己的小空间改造？评论区聊聊你的 “清醒热爱” 消费新选择～