? 本文来自南方策宠业营销研究院出品的《2026年1-5月宠物行业上市新品研究报告》。这是本公众号连载发布的第一篇，后续还将陆续发布第二章至第十章，覆盖184款新品的主粮、零食、用品、玩具、保健品/药品五大品类深度分析。建议关注，不错过。
《2026年1—5月宠物行业上市新品研究报告》出炉：184款新品、五大品类全梳理
市场规模3126亿，单宠消费创新高，上半年184款新品密集上市。哪类最多？哪个月最火？哪个价格带最卷？一文说清楚。
1.1 研究背景与目的
中国宠物经济正经历从高速增长向高质量发展的关键转型期。根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据，2025年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，较2024年增长4.1%，其中犬消费市场规模1606亿元，猫消费市场规模1520亿元。预计到2028年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4050亿元大关。全球范围内，宠物食品市场2025年规模达到1324亿美元，2026年预计延续增长至1352.9亿美元，亚太地区以7.04%的增速领跑全球。
南方策宠业营销研究院长期关注宠物行业发展动态，通过对市场趋势、品牌策略、产品创新等多维度的持续追踪，发现2026年开年以来行业呈现出与前两年显著不同的创新特征。一方面，养宠群体持续年轻化——"90后"宠主占比达42.7%，"00后"占比达26.3%，两代人合计接近七成，推动消费需求向精细化、智能化、情感化方向演进。另一方面，"数量减速、消费加速"的特征日益明显：2025年城镇犬猫总量为1.26亿只，同比增长仅1.8%，但单只犬年均消费达3006元、单只猫年均消费达2085元，均创历史新高。这意味着行业的增长动力已从"养宠人数增加"转向"单宠消费提升"，产品创新成为驱动市场扩容的核心引擎。
2026年1—5月，宠物行业新品上市密度创下近年新高。从1月CES 2026上AI宠物玩具的集中爆发，到2月京宠展主粮新品的密集亮相，再到3月深宠展智能用品的首发潮，直至5月它博会全品类新品的集中发布，短短五个月内，各大品牌推出了涵盖宠物主粮、零食、用品、玩具、保健品及药品五大品类的众多创新产品。其中，既有华为智能憨憨AI宠物开售4秒售罄的现象级产品，也有默沙东Numelvi（首款二代JAK抑制剂）和BRAVECTO QUANTUM（首个12个月犬用驱虫注射剂）等里程碑式药品获得FDA批准。
研究目的：本报告由南方策宠业营销研究院出品，旨在系统梳理2026年1-5月宠物行业上市新品全貌，深度解析五大品类的产品创新方向、技术演进路径与竞争格局变化，揭示国产替代、AI赋能、精准营养等关键趋势，为品牌决策者的产品规划与战略布局提供数据支持与趋势判断。
1.2 研究范围与数据来源
1.2.1 研究范围
本报告聚焦2026年1月1日起至5月31日期间在全国范围内上市的宠物行业新品，覆盖五大核心品类：
·宠物主粮：猫粮、狗粮等全价粮、处方粮、功能粮、幼猫粮/幼犬粮等
·宠物零食：冻干零食、猫条、湿粮/罐头、培养肉零食、联名款零食等
·宠物用品：智能喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆、猫砂、烘干箱、宠物推车等
·宠物玩具：AI玩具、电子玩具、互动玩具、传统玩具等
·宠物保健品/药品：营养补充剂、关节保健、化毛产品、驱虫药、处方药等
地域范围以中国市场为主，兼顾全球重要市场（美国FDA批准药品、新加坡培养肉产品、CES展会新品等）。
1.2.2 数据来源
本报告由南方策宠业营销研究院编制，数据来源于以下权威渠道，确保信息的真实性与可追溯性：
1.2.3 研究方法
南方策宠业营销研究院采用"数据驱动+案例解析"的研究范式，具体包括：品类统计法——对184款新品按品类、品牌、上市时间进行系统归类与统计；趋势归纳法——从产品卖点、工艺技术、配方成分等维度提炼行业创新方向；对比分析法——横向对比国产与进口品牌的产品策略差异，纵向对比2025年与2026年的品类演变；案例深描法——选取具有代表性的品牌与产品进行深度剖析，揭示创新背后的商业逻辑。研究院依托自有行业监测数据库，对品牌动态进行实时追踪，确保研究的时效性与全面性。
1.3 2026年1—5月新品上市总览
1.3.1 新品规模与品类分布
经南方策宠业营销研究院系统梳理，2026年1-5月宠物行业共上市新品184款（去重后），覆盖五大品类。其中，保健品/药品以63款位居首位，占比34.2%；宠物主粮47款，占比25.5%；宠物零食31款，占比16.8%；宠物用品25款，占比13.6%；宠物玩具18款，占比9.8%。
保健品/药品63款 · 34.2%
宠物主粮47款 · 25.5%
宠物零食31款 · 16.8%
宠物用品25款 · 13.6%
宠物玩具18款 · 9.8%
图1-2 2026年1-5月宠物行业各品类新品数量分布（数据来源：南方策宠业营销研究院整理）
保健品/药品品类的新品数量领先，主要受益于FDA在2026年前五个月的审批加速——共有28款宠物药品获得批准或补充适应症，涵盖驱虫药、抗炎镇痛药、心脏药、止吐药等多个治疗领域。宠物主粮紧随其后，反映出品牌在配方精细化、工艺升级方面的激烈竞争。值得关注的是，宠物玩具品类虽数量最少（18款），但CES 2026上AI宠物玩具的集中爆发使其成为舆论关注的热点。南方策宠业营销研究院认为，这一品类分布特征表明，2026年上半年宠物行业的创新重心正向"健康管理"和"智能交互"两大方向倾斜。
1.3.2 月度上市节奏与展会生态
2026年1-5月的新品上市呈现明显的"展会驱动"特征，四大行业展会构成了新品发布的核心节点：
南方策宠业营销研究院观察到，宠物行业的新品发布已形成"年初CES定调科技创新 → 春季展会密集上新 → 年中它博会集中爆发"的固有周期。品牌increasingly将展会作为新品首发的战略节点，借助展会的专业流量与媒体关注度实现"发布即引爆"。这一节奏模式在2026年表现得尤为明显，也反映出行业营销从"分散投放"向"节点集中"的转型趋势。
1.3.3 价格区间与定位分布
从价格带来看，2026年1—5月新品呈现"两极分化+中间扩容"的特征。高端产品（单价200元以上）主要集中在进口主粮（渴望、爱肯拿、ZIWI）、智能设备（PETKIT猫砂盆1799-2199元、华为AI宠物399元）及高端保健品（MAG鱼油199元、纪年实测TOP1系列）三大领域。中高端产品（50-200元）是新品最密集的区间，涵盖国产烘焙粮（蓝氏50+/斤、坦克小希90元/1.5kg）、冻干零食（朗诺99-139元/300g）、智能饮水机（PETKIT 279-329元）等。平价产品（50元以下）则以猫砂（屋哩159-239元/7L）、基础保健品（MOFEI营养膏9.9元）、入门玩具（响纸老鼠4-6元）为主。
图1-1 2020—2028年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模及预测（数据来源：《2026年中国宠物行业白皮书》）
1.4 核心发现摘要
基于南方策宠业营销研究院对184款新品的系统分析，本报告提炼出以下六大核心发现：
发现一：AI+宠物从概念走向量产
CES 2026成为AI宠物产品的"成人礼"——华为智能憨憨接入小艺大模型，售价399元开售4秒即告售罄；珞博智能芙崽半年销量12万台；卧安科技Kata机器人进军日本市场。AI技术已从"炫技"阶段进入"规模化商业落地"阶段。
发现二：主粮工艺进入"烘焙+酥化"双轨竞争时代
47款主粮新品中，烘焙粮和酥化粮合计占比超过40%。伯纳天纯首创酥化工艺（鲜肉酶解+烘焙双效），蓝氏推出超能奶盾烘焙猫粮（酸奶代替鲜奶+包埋技术），坦克小希轻烘焙粮实现80%鲜肉添加。工艺差异化正成为品牌突围的核心武器。
发现三：培养肉开启宠物食品新纪元
Friends & Family于2026年4月在新加坡推出亚洲首款商业零售培养肉宠物零食，以法老鹌鹑细胞培养肉为原料。这一里程碑事件标志着宠物食品行业正式进入"替代蛋白"时代。
发现四：FDA宠物药品审批进入"加速期"
2026年1—5月，FDA批准或补充批准了28款宠物药品，包括默沙东Numelvi（首款二代JAK抑制剂）、BRAVECTO QUANTUM（首个12个月犬用驱虫注射剂）等里程碑产品。宠物医疗创新正在追赶人用药物的步伐。
发现五：保健品走向"实证化"与"精准化"
纪年品牌引入7天实测评分体系（综合评分9.9/10），都乐时磷虾油采用磷脂穿透靶向递送技术，红狗关节医护版实现氨糖25%+软骨素53%+MSM 10%的精准配比。"有数据、有专利、有认证"成为保健品新品的标配。
发现六：国产替代从"性价比"走向"技术领先"
乖宝宠物毛利率达42.27%（行业最高），麦富迪MF3鲜锋者系统将漏油率降低80%+，蓝氏猫源性专利乳酸菌技术全球首创。国产品牌正从"卷价格"转向"卷研发"，在与进口品牌的竞争中占据越来越主动的地位。南方策宠业营销研究院监测数据显示，2025年"6·18"大促期间宠物食品TOP5品牌中本土品牌占据四席，国产替代趋势已不可逆转。
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第二章《2026年1-5月宠物新品上市总览》——184款新品的"新品地图"，十大标志性新品深度解析，以及月度上市节奏背后的行业逻辑。明天发布，敬请关注。
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出品方：南方策宠业营销研究院 | 报告规模：全十篇 · 约52,000字 · 30+图表
