尼尔森（Nielsen）报告 《宠物用品行业关键趋势、消费者行为转变及2026年发展焦点》 （2025年9月）对俄罗斯宠物市场进行了深入的数据分析和趋势洞察。
报告的核心结论是：尽管经济存在不确定性，但俄罗斯宠物市场（特别是线上渠道和特定品类）持续增长，且宠物主将宠物视为家庭成员，愿意为其健康和生活质量持续投资。
以下为详细总结：
一、 市场整体表现与增长动力
持续增长：宠物用品市场在名义上和实际需求上均保持增长。通货膨胀是增长的一部分原因，但真实消费需求的扩大是主要驱动力。
渠道格局：
线上市场：仍是增长最快的渠道，但增速正在逐渐放缓。
线下市场：现代零售（如超市、大卖场）和传统零售渠道稳定。宠物零食是现代零售渠道中增长最快的品类。
专业宠物店：是重要渠道，其在线销售额在2025年呈现积极动态，而大型综合电商平台的宠物品类增长有所放缓。
区域与渠道潜力：市场参与者正成功挖掘区域市场和新兴销售渠道的增长潜力。
二、 关键品类趋势
宠物零食：在所有渠道（尤其是现代零售和专业宠物店）中均表现出最高的销售额增长势头，成为明星品类。
功能性/健康食品：
认知：85%的宠物主认为，健康饮食和营养补充剂对宠物和对自己同等重要。
渗透率：在猫粮中，功能性食品的份额持续增长（从2023年的32.2%升至2025年的34.4%）；在狗粮中，份额略有下降（从18.1%回落至17.6%）。
非食品类（宠物用品）：
市场动态发展，线上线下销售额增长显著（线下+24.3%，线上+29.2%）。
技术创新催生新产品，如：自动喂食器/猫砂盆、宠物湿巾、智能监控摄像头、互动训练设备等。
价格与价值：
价格弹性低：72%的宠物主人表示，即使面临经济困难，也不会减少宠物食品开支。
渠道价差：对于猫狗主粮的关键SKU，线上渠道的售价通常低于线下（专业宠物店和现代零售店）。
品牌竞争：在猫狗主粮市场，排名第5至25位的品牌增长最快，同时自有品牌（Private Label）的增长速度超过了品牌商品。
三、 品牌竞争格局（以专业宠物店为例）
头部品牌：在宠物食品领域，皇家宠物食品（Royal Canin） 和 普瑞纳（Pro Plan，雀巢旗下） 稳居领先地位。
本土品牌崛起：Grandorf、Sirius、Award、AlphaPet 等俄罗斯本土品牌表现强劲，排名靠前且增长迅速，显示出强大的市场竞争力。
榜单变化：部分国际品牌（如 伟嘉（Whiskas）、富力鲜（Felix））排名有所下滑，而许多本土品牌排名上升。
四、 核心消费者洞察与未来展望
宠物人性化：宠物被视为家庭成员，这为整个产业（从基础营养到奢侈品牌和城市宠物友好基础设施）的发展奠定了坚实基础。
健康与预防：消费者高度重视宠物的长期健康与福祉，愿意为高质量、功能性食品和保健品付费。
渠道选择与价格敏感：消费者在不同渠道间比价，线上渠道因价格优势吸引力大，但专业宠物店凭借专业性和产品广度仍占据重要地位。
多元化需求：市场不仅限于食品，宠物主对智能用品、互动玩具、优质护理产品的需求不断增长，推动非食品类市场快速发展。
报告总结
这份尼尔森报告描绘了一个充满韧性、持续升级且竞争加剧的俄罗斯宠物市场。增长由深层的情感纽带（宠物即家人） 驱动，而非短期消费热潮。对品牌和零售商而言，成功的关键在于：
把握高端化与健康化趋势，提供优质、功能性产品。
优化全渠道策略，平衡线上价格竞争与线下专业体验。
关注本土品牌竞争和自有品牌的崛起。
深入挖掘宠物用品（非食品）领域的创新机会。
以宠物主的长期情感需求为核心进行沟通和产品开发。
