健合集团近日披露2025年全年财报，旗下核心品牌Swisse斯维诗再度交出亮眼成绩单：
• 澳新市场：Swisse蝉联保健品类销量冠军
• 中国内地市场：在主要电商平台保健品品类持续领跑
• 三大创新品类强势增长：心脏健康、抗衰老、排毒品类表现超出预期
• 新系列持续跑量：Swisse PLUS（高端专业线）和Little Swisse（儿童线）双线扩张
这是Swisse连续多年在两大核心市场保持领先的延续，但值得注意的是，增长引擎正在切换——从基础维生素/矿物质的存量竞争，转向"心脏健康/抗衰老/排毒"三大创新品类的增量开拓。
战略意图分析
一、Swisse的"品类分层"战略
Swisse在中国市场的起家，是靠着跨境电商浪潮下的维生素C、胶原蛋白等爆款单品。这批产品的优势是高认知度和易复购，但随着本土品牌（汤臣倍健、GNC国内线等）不断压价，基础品类的利润空间被持续压缩。
Swisse PLUS的出现，是一次主动的品类升维：
• 面向中高端消费者，主打专业功效和科学配方
• 客单价明显高于基础线（预计高出40-60%）
• 通过差异化成分组合（如NAD+、NMN等抗衰成分），建立竞争壁垒
Little Swisse的逻辑则是圈地母婴：
• 儿童保健品在国内长期处于"父母焦虑驱动"的强需求区间
• Swisse的品牌信任度在宝妈群体中已有基础
• 与同类竞品（童年时光、小葵花）相比，具有"进口背书"溢价
二、三大新品类为何能爆发？
心脏健康：随着40岁以上消费者健康意识提升，辅酶Q10、鱼油、番茄红素类产品需求激增，但市场此前缺乏有背书的高端品牌。
抗衰老：NAD+、白藜芦醇、精准抗衰概念持续火热，Swisse依托澳洲研究机构背书，在这一品类具备天然可信度。
排毒：肝脏健康、肠道健康话题在社媒上持续高热（尤其是饮酒/熬夜场景），奶蓟草、蒲公英提取物类产品购买门槛低、社交传播性强。
行业影响分析
进口保健品的结构性机会
Swisse此次财报揭示了一个反直觉的现象：在国内保健品市场总体竞争加剧的背景下，进口高端品牌并未被本土品牌全面挤压，反而在高端化、专业化品类实现了逆势扩张。
核心原因在于消费分层明显：价格敏感型用户流向本土品牌，而追求"品牌溢价+科研背书"的中高端消费者，更愿意为Swisse这类品牌买单。
对本土品牌的压力
汤臣倍健、健力多、Life Space等本土品牌，在基础品类已建立了相对稳固的护城河。但在"抗衰老/心脏健康"这类专业品类，本土品牌的研发背书和消费者信任度仍有差距——这正是Swisse等进口品牌的机会窗口。
渠道信号
Swisse在中国的渠道重心持续向线上+私域倾斜。2025年财报隐含的一个信号是：传统跨境电商渠道（天猫国际、京东国际）已接近增长天花板，Swisse在国内注册产品（蓝帽子）的铺设，以及私域社群的运营投入，成为下一阶段的增长关键。
结语
Swisse的2025财报，不只是一份销量报告，更是一份进口保健品高端化路径的验证书。
心脏健康、抗衰老、排毒——这三个品类的爆发，印证了一个趋势：消费者的健康消费决策正从"补充型"（缺什么补什么）转向"功能型"（我要主动管理哪个健康维度）。
谁能在功能细分赛道抢先建立认知，谁就能在下一轮增长中拿到更多筹码。本土品牌，还有多少时间窗口？
欢迎在评论区分享你对进口保健品 vs 本土品牌竞争格局的判断。
参考来源
1. 健合集团官方公告：《健合集团2025年度财务报告》，2026年3月
2. 巨潮资讯网：健合集团年报原文披露，2026年3月
3. 天猫/京东官方数据：保健品品类销量榜单，2025年度
4. 36氪：《Swisse连续蝉联销冠，进口保健品如何守住高端定位》，2026年4月
