2025年的长剧市场仍处于深度调整期，用户注意力分散与头部剧集流量收缩虽令行业整体承压，但内容价值正强势回归本位，行业生态也在政策引导与结构优化中迎来积极转向。
报告内容概览：
头部 2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。41部长剧云合评级为S+。
备案发行 2025年1-11月国产剧拍摄备案公示剧目956部，同比减少60部，部均集数缩减4集；2025年1-9月获准发行电视剧72部，同比持平；1-12月获准发行网络剧122部，同比减少44部。
平台上新 2025年共上新长剧624部，同比减少31部。其中国产新剧273部，同比增加2部。
发行 2025年国产新剧台网联播部数占比32%，同比持平。独播部数占比83%，同比提升1成。分账模式发行剧集部数占比为17%，同比持平。
排播运营限免、付费剧集比例均增加。云合评级S+剧集中，跟播期间限时免费看全集的部数占比为39%，可付费购买直通结局礼包的剧集占比为88%，同比均有所增长。
更新速度 6成新剧2周内完结，同比增加1成；2025年云合评级S+剧集更新周期为6-24天，2024年为7-27天。
内容题材云合评级S+剧集中古装剧部数占比赶超当代剧。古偶、现偶、古今悬疑涉案领跑市场。
内容储备 2026年四大平台储备剧集444部，7成项目与2025年储备项目重合；现实题材、历史正剧成布局重点。
霸屏榜
集均V30、云合评级S+
2025年1-12月上新长剧·云合评级S+
截至12月31日，2025年上新长剧中共41部云合评级为S+。《国色芳华》《漂白》《六姊妹》《难哄》等35部集均V30已固定，最终评级为S+。《大生意人》《长安二十四计》《老舅》《骄阳似我》《罚罪2》《逍遥》6部剧集均V30未固定，预测评级为S+。
热播期集均、热播榜市占率&登顶
2025年长剧热播榜市占率&登顶剧集
2025年共21部作品在热播榜单日市占率峰值突破20%，37部作品登上榜首。其中《生万物》《许我耀眼》《藏海传》《唐朝诡事录之长安》《以法之名》5部作品达成市占率破30%、日冠超20天的成就。
2025年共21部长剧单日市占率峰值破20%
2025年共37部长剧登顶热播榜，5部日冠超20天
长剧霸屏角色
2025年热播长剧集中共11位角色「单日角色霸屏指数」突破50万（截至12月31日），其中《生万物》宁绣绣（杨幂饰）、《许我耀眼》许妍（赵露思饰）两位角色突破100万。
经典老剧、有效播放俱乐部
「经典老剧」2025年1-12月全网长剧霸屏榜中共190部长剧入榜，其中12部为2023年及之前上线播出的经典剧集。
《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《西游记86版》《三国演义》4部作品连续多月在榜，展现出极强的长尾韧性。IP系列续作的热播形成强大联动效应，《唐朝诡事录》《三叉戟》《无所畏惧》《猎罪图鉴》《我叫赵甲第》等续作上线后带动前作播放回升，强势回归榜单。平台运营动作亦为老剧赋能，《莲花楼》开播2周年全集限免，7月进入月榜第28名；《情仇姐妹》《亮剑》则因版权变更资源倾斜下再度抢占用户注意力，重返霸屏榜。
长剧全网榜·2025年1-12月上榜老剧（2023年及之前上线作品）
「有效播放俱乐部」面对长视频行业增长趋缓、新剧流量竞争加剧的行业新常态，为适配市场变化，云合「有效播放俱乐部」于2025年扩容，公开集均正片有效播放破5000万作品，同时增加多梯度公开标准（集均正片有效播放每递增5000万公开一次，累计有效播放每递增50亿公开一次），旨在推动优质内容传播，助力潜力新剧、品质老剧在不同阶段充分释放内容价值。
截至2025年12月31日，共有258部国产长剧进入有效播放俱乐部，以下为破纪录时间在2025年的作品：
2025年21部国产长剧集均正片有效播放破纪录，其中5部为本年上新作品
2025年共3部国产长剧累计有效播放破纪录
长剧集市场趋势
「流量」TOP长剧流量规模呈现收缩态势，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。
「拍摄备案」2025年1-11月国产剧拍摄备案公示剧目总量为956部，同比减少60部；总集数则降至2.4万集，同比减少19%；部均25集，较2024年缩减4集/部。
「获准发行」近年来获得发行许可的剧目数量持续下降。2025年1-9月电视剧获准发行数量72部，同比保持稳定；网络剧获准发行数量仍在下行通道，1-12月获得发行许可122部，同比减少44部。
「平台上新」2025年视频平台长剧上线规模小幅度收缩，全年共上新长剧624部，同比减少31部。其中国产新剧273部，同比增加2部。
爱芒腾优上新国产长剧29-227部之间。
新剧方面，爱奇艺、优酷上新部数同比均缩减2成，腾讯视频上新持平，芒果TV同比微降。
库存剧方面，爱奇艺同比缩减3成，腾讯视频缩减2成，优酷较2024年增长1倍。
「台网联播」2025年国产新剧台网联合播出部数占比32%，同比持平。
云合评级S+剧集台网联播部数占比59%，同比减少5个百分点。
台网并行模式下，视频平台成为核心的内容供给方。2025台网联播剧中视频平台出品（不含联合出品）长剧部数占比73%，较2024年增加7个百分点。
「独播/拼播」2025年国产新剧回归独播模式，独播部数占比83%，同比提升1成。云合评级S+剧集中仅《赴山海》《锦月如歌》《利剑·玫瑰》《老舅》《逍遥》5部为两平台拼播，其余均为独播，独播部数占比提升至88%。
拼播方面，平台格局有所调整。首先是爱芒腾优四家平台参与播出的剧集数量减少，bilibili等其他平台间拼播剧集部数占比由4%提升至19%。其次，爱芒腾优四家拼播组合发生变化，爱腾、芒腾、爱优两两拼播部数大幅减少，爱芒、腾优两两拼播则完全缺位。
「ToC模式」2025年国产新剧中分账剧占比17%，芒果TV、腾讯视频、优酷平台分账剧占比显著增加。
2025年分账剧进入头部市场，年末上线的《老舅》在爱腾双平台播出，其在爱奇艺平台采用分账模式发行。截至目前，该剧在长剧热播榜的市占率峰值已突破26%，并连续12天位居同期热播剧首位；在爱奇艺平台的热度值更是突破8000，刷新了分账剧历史最高热度纪录。
「排播运营」2025年视频平台着力探索创新的排播与精细化运营策略，以提升内容效率与用户黏性。其一，平台将大量新剧、经典剧集内容做限免。其二，平台对会员内容做进一步的精细化运营，加强SVIP提前看、直通结局权益礼包的内容比例，满足用户抢先看的深度需求。
更新速度加快，2025年6成新剧2周内完结，S+剧集更新周期6-24天，2024年S+剧集更新周期为7-27天。
「内容题材」时代背景方面，当代、古代剧集一直为核心供给类型，2025年国产新剧中两类剧部数占比稳定在9成以上。云合评级S+剧集中古装剧占比赶超当代剧。
细分题材来看，爱情元素仍占据市场绝对主导地位，剧集部数与正片有效播放占比均在40%左右，稳居第一；悬疑类仍为平台重点布局类型，部数及正片有效播放占比均在25%左右；此外仙侠、传奇励志类剧集上新部数虽不多，但正片有效播放占比在10%左右。
「内容储备」2026年爱芒腾优四家平台合计储备剧集444部，近7成与2025年储备项目存在重合。内容来源及题材方面，IP改编/IP续作占比近6成，现实题材为核心，历史正剧回归。
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