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摘要
报告类型：文化娱乐、游戏
一、关键词
策略手游、市场趋势、细分赛道、重点市场、营销推广、出海、4X 手游、用户画像、AI 技术、混合变现
二、研究概述
报告围绕全球策略手游市场展开，界定了策略游戏的细分品类及定义，梳理其发展历程，分析了 2025 年 H1 全球及重点地区市场趋势、细分赛道表现、用户画像特征，同时阐述了营销推广概况，展现了策略手游高收入、高付费、中国厂商主导出海等特点，为行业参与者提供全面市场洞察。
三、研究要点
市场整体呈现高价值增长态势，2025H1 策略手游收入占海外整体手游收入超 20%，位列全品类第一，下载量仅占 3.4%，凸显超强吸金能力。全球策略手游下载量持续增长，2025 年预计达 1.7BN，全年收入超 $14BN，同比上涨 21.7%，在 AI 赋能、混合变现等趋势下，变现能力进一步提升，增长表现远超整体手游平均水平。 中国厂商在海外市场占据主导地位，2024 年中国策略手游全球市场份额达 61%，2025H1 仍保持 60% 以上。在 4X 等核心细分赛道，中国厂商垄断优势明显，多款融合创新作品跻身全球畅销前列，从《无尽冬日》到《Kingshot》，以技术驱动和文化共鸣为核心，推动中国策略游戏出海进入新时代。 细分赛道呈现差异化表现，4X 手游是绝对核心，2025H1 收入占比超 60%，下载量占近 5 成，头部效应显著。TCG/CCG 凭借《Pokémon TCG Pocket》表现亮眼，即时策略、塔防等赛道也有增长潜力。多数细分赛道头部垄断力稳固，但塔防赛道头部份额下降，为新入局者提供机会。 重点市场各有特色，北美、日本、西欧是核心收入市场，东南亚、拉美是主要下载市场。北美玩家对老牌产品忠诚度高，日本偏好本土 IP 和轻量化融合新品，西欧青睐轻度化、中世纪题材产品，东南亚对 PVP 机制和中国元素游戏接受度高，不同市场的用户需求和消费习惯差异明显。 营销推广聚焦精准化和创新化，策略手游投放广告量占全球在投手游广告量的 8.2%，Meta 系和 Google 系是主要投放平台。16-60 秒短视频为核心广告形式，“数字门” 副玩法和 AI 素材成为营销热点，中国广告主以近五成占比领先，美洲、欧洲、亚洲是主要投放地区。
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