《2025年护肤行业新品洞察》解读:在注意力碎片化时代,如何打造爆款新品?

在当前消费者注意力高度碎片化与理性化并存的复杂环境中，如何精准把握护肤市场的新品机遇成为品牌突围的关键。

《2025年护肤行业新品洞察》为深耕中国市场的跨境卖家、投资者及出海品牌，提供了穿越迷雾、实现精准布局与高效转化的实战指南。

以下将从消费者、行业与消费三大趋势维度展开深度剖析。

消费者注意力碎片化，看似越来越无脑，实则构建了生态体系。

消费者在每天使用6小时手机，消费者出于“多任务”将时间切割成小块，而不是完全由即时满足和新鲜刺激驱动。

目前消费者开始警惕“注意力陷阱”短期刺激难以获得有价值的体验，品牌应该用最短时间抓住消费者注意力，用最短链路导向交易转化已不可行。

消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激，2024年消费者发现新品的频率有21.2%，净增加其中71.8%购买新品频率增加。

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24年护肤新品大盘:全年销售额约180亿元，国货上新过半，3成老品升级销售贡献近8成。新品销售额占护肤大盘比例1.5%，主要以海外品牌为主，占比2024年新品的64%。

消费者对基础护肤品类的尝新热度与新品期待保持理性，而在高端护肤产品上更愿意尝试新品，或是对功效有更高的期待和接受度，或是追求社交属性。

消费者更愿意尝试抗老紧致、舒缓修复和美白提亮功效的护肤新品;对于化妆水，基础的补水保湿功效已经无法让消费满足，需要更多的附加功效才能让消费者买单。

消费者对美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好要显著高于其他功效，消费者对全新新品的美白和祛痘功效有更高期待，而现有护肤产品无法完全满足消费者需求。

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国货品牌快速成长，单品升级巩固本土心智，新品打爆势头强劲，功效品类多点开花。

通过契合消费者对与中式文化共鸣的趋势，将东方文化与专业科技抢占护肤市场国货新品，并且通过站内外社媒+电商波浪式营销，实现新品在节点爆发式增长。

情感代偿，生活的诸多负面情绪需要通过外在兴趣、自我掌控和关系社交来填补情绪缺口。品牌以限定叙事、情绪疗愈和仪式感满足承载情绪价值，通过视觉仪式感与社交认同激发内在投射助推品牌在情绪消费浪潮中实现高溢价。

消费者对天然植物成分偏好持续增长，新品不断升级植物精萃配方与成分满足天然诉求，并不断创新护肤体系与科技突破，彰显科学理性护肤的品牌形象，更利于新品传播推广。