2026年春节长假期间，中国大消费市场呈现强劲复苏态势，整体规模与增速均创下近年新高，消费结构向绿色、智能、健康和服务体验加速升级。
一、整体消费表现：购销两旺，增速亮眼
1. 零售餐饮：假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6%；假期前四天日均销售额增长8.6%。
2. 商圈客流：商务部重点监测的78个步行街（商圈）在假期第一天客流量、营业额同比分别增长23.2%和33.2%。
3. 旅游市场：国内游热度提升，假期前三天国内游消费同比增长4.5%；酒店间夜量同比增长超80%，门票张数增长54%。
4. 政策拉动：截至2月16日，消费品以旧换新惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元，其中汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。
二、各细分领域现状
1. 商品消费：智能、绿色、健康成新引擎
智能穿戴：假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%；2月15日当天智能穿戴销售额激增1.3倍。
绿色消费：有机食品销售额同比增长52%；新能源汽车在下沉市场销量增幅显著。
传统年货：休闲食品类以53.55%占比居年货榜首，酒水茶饮（46.70%）和食材类（45.43%）紧随其后。
2. 服务消费：体验式需求爆发
餐饮：全国年夜饭预订订单同比增长105%；海底捞除夕当日用餐预订超5万桌；抖音年夜饭团购销售额增长185%。
旅游住宿：假期前三天酒店间夜量同比增长超80%，门票张数增长54%；租车订单量增长54%。
文旅融合：冰雪游消费增长1.2倍，避寒游订单翻倍；非遗小城（如潮汕、泉州）酒店预订量同比翻倍。
3. 渠道变革：线上与下沉市场双驱动
电商消费：2026年全国网上年货节启动以来，网络零售额达9897.3亿元；“00后”成为增长最快驱动力，下单金额同比增长47%。
即时零售：三四线城市年货订单同比增幅超580%；天猫超市在重点城市实现最快4小时送达。
县域升级：下沉市场智能家电销量激增，扫地机器人增长121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%。
三、消费新趋势与特点
1. 结构升级：服务消费增速较商品消费高出8-10个百分点，体验式消费占比提升。
2. “反向团圆”：父母进城过年趋势明显，一线城市酒店入住量同比增长56%。
3. 分段式出游：35%用户选择假期前错峰“早鸟游”，初二迎来出游最高峰。
4. 悦己消费：Z世代（18-25岁）成为增长最快群体，注重情绪价值、颜值产品和个性化体验。
5. 政策乘数效应：以旧换新补贴按售价15%给予（单件最高500元），每1元补贴带动3.5元新增消费。
四、政策支持：多重红利释放
“乐购新春”活动：商务部等9部门联合推出春节特别活动，各地发放超20亿元消费券及红包。
以旧换新加码：首批625亿元超长期特别国债资金已下达，聚焦绿色、智能产品。
支付便利化：银联、网联除夕处理支付交易49.31亿笔，同比增长21.64%。
五、后续展望：结构性机会与挑战
1. 积极因素
消费韧性巩固：春节数据为全年消费市场奠定基础，内需潜力持续释放。
新赛道形成：智能穿戴、健康监测、即时零售、国潮非遗等细分领域增长动能强劲。
全球化机遇：品牌出海（尤其是东南亚、拉美市场）成为第二增长曲线。
2. 关注点与挑战
区域承压：部分中小城市因客流激增出现酒店价格暴涨、接待能力不足。
消费分化：性价比与情绪价值并存，传统业态（如大卖场）仍面临转型压力。
政策衔接：以旧换新等补贴政策需平滑退坡，避免需求透支。
3. 投资主线
总体而言，2026年春节消费市场的火爆开局印证了中国消费向品质化、体验化、数字化升级的长期趋势。在政策支持与需求升级双轮驱动下，大消费行业有望在结构性分化中持续释放增长潜力，但需关注区域均衡、业态转型与政策平滑衔接等挑战。
