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今天分享的是：电商运营：2025明星营销市场与趋势观察
报告共计：34页
2025年明星营销市场持续扩张，1208位明星获得代言，官宣品牌达1467个，均较2023年显著增长，代言官宣集中在5月、9-10月以适配电商大促节奏。圈层方面，娱乐影视明星占据绝对主导，喜剧类艺人代言增长最快，体育明星代言数量下降但合作向长效化、多元化发展。行业分布上，美妆护肤代言量居首，交通出行行业增速领先，电商平台竞争升级，淘宝、天猫以“核心基石+高频矩阵”模式领跑，抖音生活&电商入局后代言人数量同比上涨155%。艺人结构上，男性、26-35岁中青年艺人为主，代言资源向中腰部（B、C类）倾斜，合作模式精细化，节点短期营销成主流。社媒营销形成全链路布局，微博打造大事件、抖音短直联动+短剧营销实现转化、小红书场景化种草沉淀口碑，同时涌现代言人周边创新、用户共创、AIGC赋能等新玩法，营销更注重情感共鸣与长尾效应。
以下为报告节选内容
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