最近Labubu?了，且是成了爱马仕的配饰地位！据说下一个是Crybaby，作为THE MONSTERS系列中的一员，与MOLLY、SKULLPANDA等 几大经典IP并列。为什么POPMART的IP 潮玩总能?出圈？
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作为从品牌黄埔军校出来又创业品牌拿到过大结果的人，我有个关键洞察：泡泡玛特2015年从渠道商转型为IP运营平台，这种\"基因突变\"背后是创始人王宁的坚定的战略定力，这种定力才能让创始人在外界杂音投资人不理解的压力下，排除干扰，坚定前行，因为真正对市场有手感的就是老板自己
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我们来拆拆POPMART品牌战略屋，提炼其核心密码?：
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1/品牌基因：王宁的底层逻辑是\"独特才能生存\"。Labubu不是普通潮玩，而是带有暗黑童话色彩的异类IP，填补市场空白。在这个时代，情绪价值>功能价值
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2/心智锚定：清晰的品牌人格——充满好奇心的年轻策展人，爱玩但不肤浅，懂艺术但不装逼
对应的群体是:18-35岁都市青年(女性占比78%)、“亚文化圈层”、“情绪收藏家”
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3/ 成瘾机制设计：五种社交基因完美结合
- 可视性：夸张造型易拍照
- 争议性：恐怖童谣主题引发讨论
- 互动性：\"猜下一款形象\"竞猜
- 稀缺性：隐藏款编号刻有购买日期
- 故事性：每个角色有暗黑背景设定
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泡泡玛特的王宁和观夏的沈黎都找到了消费者的情绪密码?：将抽象的文化艺术转化为具象的情感体验。他们的成功证明，当代消费升级的核心是从物质满足转向情感满足❤️，激发情绪成瘾
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黑蚁资本何愚的总结：\"新消费品牌的胜负手，在于能否把产品转化为社交网络里的情绪载体。让用户不仅是消费者，更是品牌传教士！\"
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给初创品牌的行动启示：
1. 找到你的\"Molly时刻\"：先打造一个标志性产品
2. 设计你的\"成瘾机制\"：思考如何驱动复购
3. 进行\"反常识测试\"：问用户\"现有品类最让你失望的是什么？\"
4. 让产品成为\"情绪炸弹\"：在社交网络引爆传播
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创始人结合自身初心、特点、行业特性打造差异化竞争力的切入点，构建 IP 生态、内容矩阵。
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#品牌营销 #营销干货 #营销思维 #IP #营销策略 #营销案例 #品牌策略 #marketing #运营 #元帆Tina创始人品牌教练
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作为从品牌黄埔军校出来又创业品牌拿到过大结果的人，我有个关键洞察：泡泡玛特2015年从渠道商转型为IP运营平台，这种\"基因突变\"背后是创始人王宁的坚定的战略定力，这种定力才能让创始人在外界杂音投资人不理解的压力下，排除干扰，坚定前行，因为真正对市场有手感的就是老板自己
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我们来拆拆POPMART品牌战略屋，提炼其核心密码?：
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1/品牌基因：王宁的底层逻辑是\"独特才能生存\"。Labubu不是普通潮玩，而是带有暗黑童话色彩的异类IP，填补市场空白。在这个时代，情绪价值>功能价值
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2/心智锚定：清晰的品牌人格——充满好奇心的年轻策展人，爱玩但不肤浅，懂艺术但不装逼
对应的群体是:18-35岁都市青年(女性占比78%)、“亚文化圈层”、“情绪收藏家”
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3/ 成瘾机制设计：五种社交基因完美结合
- 可视性：夸张造型易拍照
- 争议性：恐怖童谣主题引发讨论
- 互动性：\"猜下一款形象\"竞猜
- 稀缺性：隐藏款编号刻有购买日期
- 故事性：每个角色有暗黑背景设定
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泡泡玛特的王宁和观夏的沈黎都找到了消费者的情绪密码?：将抽象的文化艺术转化为具象的情感体验。他们的成功证明，当代消费升级的核心是从物质满足转向情感满足❤️，激发情绪成瘾
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黑蚁资本何愚的总结：\"新消费品牌的胜负手，在于能否把产品转化为社交网络里的情绪载体。让用户不仅是消费者，更是品牌传教士！\"
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给初创品牌的行动启示：
1. 找到你的\"Molly时刻\"：先打造一个标志性产品
2. 设计你的\"成瘾机制\"：思考如何驱动复购
3. 进行\"反常识测试\"：问用户\"现有品类最让你失望的是什么？\"
4. 让产品成为\"情绪炸弹\"：在社交网络引爆传播
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创始人结合自身初心、特点、行业特性打造差异化竞争力的切入点，构建 IP 生态、内容矩阵。
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