看到图2图3，山下有松的代言人太酷了，陈昊宇、文淇、吴彦姝......
这是一个值得关注的国内原创品牌❗️
⚫️抓住中女这个人群，来看看山下有松怎么洞察到的
1️⃣品牌定位?
目标客群就定位在高知女性群体，该画像追求设计感、自然、实用、优雅，注重文化内涵与产品质感。
?英文名称“Songmont”由“松”（Song）与“山”（Mountain）组合而成，传递自然自在与东方美学的结合。
–
2️⃣产品策略
?清晰的产品线规划—背包业务 + 成衣 + 配件，通过产品布局与场景绑定，满足多样化需求。
?材质选择——头层牛皮+环保材料+真空电镀五金
强调手工制作工艺，传达产品的情感温度与独特，细节出体现轻奢品质，形成差异化竞争。
–
3️⃣渠道策略
以线上线下融合为核心，精准覆盖目标客群。
?主流社交媒体 – 品牌矩阵，分场景触达用户；
?电 商 + 小 程；
⛰线下门店提供沉浸式体验场景与定制服务。
–
4️⃣传播策略
✔️明星合作——“品牌挚友”短期合作；并拍摄系列专访《开门见山》与播客《山下声》，将品牌精神贯彻到底，深度渗透高知女性圈层。
✔️KOL合作，拍摄ootd、翻包、搭配等内容，扩大品牌影响力。
✔️跨界联名，吸引不同领域的用户，如艺术爱好者。
–
?尽管品牌最初并没有精准抓住“中女群体”，但在产品积累的过程中逐渐洞察到市场趋势与用户需求，成功精准定位了当前目标用户。
引发当代女性的共鸣，传递“翻越人生大山”的价值观，正好符合当下女性消费的大趋势。
国货Songmont的突围，离不开背后的层层战略升级。
–––––更多案例，请持续关注–––––––
#营销思维 #营销干货 #品牌营销 #marketing #品牌策略
#国货营销 #包包营销 #服饰营销 #营销策略 #品牌推广
这是一个值得关注的国内原创品牌❗️
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1️⃣品牌定位?
目标客群就定位在高知女性群体，该画像追求设计感、自然、实用、优雅，注重文化内涵与产品质感。
?英文名称“Songmont”由“松”（Song）与“山”（Mountain）组合而成，传递自然自在与东方美学的结合。
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2️⃣产品策略
?清晰的产品线规划—背包业务 + 成衣 + 配件，通过产品布局与场景绑定，满足多样化需求。
?材质选择——头层牛皮+环保材料+真空电镀五金
强调手工制作工艺，传达产品的情感温度与独特，细节出体现轻奢品质，形成差异化竞争。
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3️⃣渠道策略
以线上线下融合为核心，精准覆盖目标客群。
?主流社交媒体 – 品牌矩阵，分场景触达用户；
?电 商 + 小 程；
⛰线下门店提供沉浸式体验场景与定制服务。
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4️⃣传播策略
✔️明星合作——“品牌挚友”短期合作；并拍摄系列专访《开门见山》与播客《山下声》，将品牌精神贯彻到底，深度渗透高知女性圈层。
✔️KOL合作，拍摄ootd、翻包、搭配等内容，扩大品牌影响力。
✔️跨界联名，吸引不同领域的用户，如艺术爱好者。
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?尽管品牌最初并没有精准抓住“中女群体”，但在产品积累的过程中逐渐洞察到市场趋势与用户需求，成功精准定位了当前目标用户。
引发当代女性的共鸣，传递“翻越人生大山”的价值观，正好符合当下女性消费的大趋势。
国货Songmont的突围，离不开背后的层层战略升级。
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