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本文件深度剖析了2024年第一季度中国食品行业的广告投放趋势，为出海食品品牌提供了从本土营销动向洞察消费者偏好变化、优化海外数字营销预算分配的实战参考。文件指出，随着保健品、零食糖果及粮油调味品在电视硬广、综艺与网剧中的投放策略持续升级，跨境企业必须在内容营销形式选择与渠道重心布局上做出精细化调整，尤其关注卫视与新媒体平台的融合传播效应。
• 保健品品类广告时长同比增长135%：尽管厂商数量略有下降，但头部品牌如御芝林、香丹清大幅加码硬广投放，尤其在河北卫视、CCTV-5等频道集中曝光，显示行业进入“强资源聚焦”阶段，适合DTC健康品牌借鉴其高密度曝光策略。
• 零食糖果品类硬广投放向“其他卫视”转移，央视占比下滑至38%：盖狮、德芙、阿尔卑斯等品牌更倾向区域性覆盖与精准触达，表明传统全域轰炸模式正在被分化，出海零食品牌应重视本地化媒体组合，避免过度依赖头部平台。
• 网剧原生植入成新蓝海，保健品客户数首次超越平台自招商：杭州民生“21金维他”、汤臣倍健等通过《与凤行》《南来北往》进行道具置景、口播植入，实现自然种草。这一趋势预示着内容软广ROI正超越标版广告，适合注重私域引流的品牌复制。
• 食用油与粮食类品牌首次大规模进军网剧市场：北纬47°、金龙鱼、胡姬花等通过爱奇艺《小城故事多》进行原生植入，结合“生活场景+家庭饮食”强化心智占位，揭示功能性食品可通过剧集内容建立情感链接，提升海外用户信任度。
• 综艺合作身份多元化，“特约合作伙伴”成调味品主流选择：海天、东古、味好美等品牌放弃冠名，转而以“特约”“指定产品”身份低成本嵌入《傲椒的湘菜》《非诚勿扰》，实现高频次露出，为预算有限的中小出海品牌提供高性价比营销范本。
适用人群：正在布局欧美及东南亚市场的健康食品DTC品牌创始人、跨境电商食品类目运营经理、独立站品牌内容营销负责人、海外MCN机构策略分析师。
应用场景：适用于制定2024年Q2海外视频平台投放策略、优化TikTok/YouTube短视频内容与剧情联动设计、评估Netflix/Disney+等平台软广合作可能性，以及规划亚马逊站外引流的内容种草节奏时作为数据支撑与创意灵感来源。
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