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编 | 文 | Ian 阅读 | 6分钟 图 | 依版权出处
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摘要
报告单位： 真爱妈咪母婴健康产业研究院解读报告：《2026年中国婴童辅零食行业报告
一喂养观念革新，婴童零辅食迈入“刚需时代”》
真爱妈咪健康母婴产业研究院深度研读了《2026年中国婴童辅零食行业报告》，旨在从中提炼核心趋势，为我们的战略布局与产品服务迭代提供前瞻性指引。
我们认为，报告揭示的行业动态与我们“专业守护，安心之选”的品牌理念高度契合，并为我们指明了未来发展的关键方向。
婴童零辅食作为婴幼儿生长发育过程中的重要营养补充，其行业发展与家庭喂养理念、人口结构、消费升级等因素深度绑定。
2026年中国婴童辅零食行业相关研究数据显示，在新生儿数量低位波动的背景下，科学喂养理念的全面普及推动婴童零辅食从 “可选补充品” 转变为 “成长必需品”，行业正式迈入刚需时代。与此同时，产业链的精细化升级、消费需求的多元化拓展以及竞争格局的分化调整，共同勾勒出行业高质量发展的新图景。
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刚需属性凸显：
渗透率与消费双升，对冲人口结构影响
近年来，中国常住人口新生人数经历了冲高后持续探底的波动，2023 年触及 902 万人的历史低点，2024 年虽小幅回升至 954 万人，但仍处于历史低位区间，人口内生动力走弱成为行业发展的外部挑战。
但与之形成鲜明对比的是，婴童零辅食的市场需求却逆势上扬，核心驱动力源于家庭喂养观念的根本性革新。
当下，新生代家长对零辅食在营养补充、咀嚼训练、口腔发育及手部动作培养等方面的专业价值认知不断深化，6个月至6周岁婴童的零辅食渗透率从2020年的36.8%稳步上升至2024年的 43.3%，预计2029年将进一步提升至52.2%。
渗透率的持续增长背后，是多产品搭配喂养的普及，家长更倾向于通过组合选择满足孩子的多重营养与发育需求，让零辅食成为婴幼儿成长过程中的刚性需求。
需求升级也推动了市场规模与人均消费的双增长。
2020-2024 年：中国婴童零辅食市场整体规模从362亿元增至459亿元，年复合增长率6.1%，其中辅食市场预计2029年将达605亿元，零食市场增速更快，2029年有望突破93亿元。
人均年零辅食支出同步攀升，从2020年的1159 元增至2024年的1725元，2029年预计达2466 元。
这一增长不仅源于家庭对高附加值产品付费意愿的提升，更得益于使用场景的持续拓展 —— 从传统家庭喂养延伸至出行、户外等多元场景，叠加 20-30 岁年轻家长对即食解决方案的高依赖度，为市场扩容与高端化奠定了坚实的需求基础。
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品类结构优化：
谷物基本盘稳固，餐调品类成增长新引擎
婴童零辅食行业内部品类发展呈现差异化特征，形成 “谷物稳根基、餐调高增长” 的格局，行业向专业化、功能化方向升级的趋势显著。
其中，谷物类辅食作为婴幼儿日常营养的基础品类，市场规模从2020年的210亿元增至2024年的251亿元，始终保持稳定增长，其核心地位难以撼动，成为行业发展的基本盘。
餐食类与调味类辅食则凭借消费精细化升级与产品创新，成为拉动行业增长的双引擎。
2020-2024 年，餐食类辅食市场规模从 61 亿元增至 81 亿元，复合年增长率 7.3%；调味类辅食从 46 亿元增至 62 亿元，复合年增长率 8.1%，均高于行业整体增速。
受益于家长对婴幼儿饮食多样化、营养精准化的追求，餐食类辅食如果泥、肉泥、鱼泥等产品不断升级配方与工艺，调味类辅食则在低盐、低糖、天然的前提下，实现口味与营养的平衡，帮助孩子培养健康的饮食偏好。
预计 2024-2029 年，餐食类、调味类辅食仍将保持 6.3%、8.0% 的复合年增长率，2029 年市场规模分别达到 110 亿元、92 亿元，成为行业增长的核心动力。
从消费需求来看，婴童零辅食已形成 “主食解决效率、零食承载功能、调味实现精准补充” 的三足鼎立格局。
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产业链升级：
从基础保障到科学精细，全链路价值提升
中国婴童零辅食产业链已完成从 “基础保障” 到 “科学精细” 的转型，上游原料供给趋稳、中游生产研发升级、下游渠道融合创新，全链路的精细化运营成为行业发展的核心支撑。
上游环节呈现 “谷物稳、维生素分化” 的特征，为下游生产提供稳定的成本环境。2021Q3-2025Q4，中国谷物农产品生产者价格指数冲高回落后趋于平稳，2024 年后在 94.0 至 102.4 区间窄幅震荡，国内谷物供给基本面稳健；维生素作为核心营养强化剂，2025 年市场价格呈现显著分化，B 族维生素因生产工艺、原料成本等因素价格偏高，维生素 A、E 等大宗品种价格平稳，为企业产品配方设计提供了清晰的成本依据。
同时，上游原料端对天然、有机、无添加的要求不断提高，推动农副原料、营养强化剂供应商向高品质、标准化方向升级。
中游环节的生产模式与研发能力成为企业核心竞争力，品牌方的竞争从产品端转向研发与品控端。
生产方面，形成自建工厂、国内代工、境外代工、代理四大模式，头部品牌多采用自建工厂模式实现全流程品控，部分品牌则通过代工模式聚焦配方设计与市场运营，但代工模式的质量管控成为行业关注重点；研发方面，婴童零辅食研发需要营养、微生物、食品科学等多学科支撑，领先品牌已构建完善的专利组合，精准营养、分阶喂养成为研发核心方向。
下游渠道则呈现线上线下深度融合的特征，线上渠道成为核心增长极，线下渠道则注重体验与服务升级。
线上渠道涵盖综合电商、垂直母婴电商、直播平台、品牌自营渠道等，其中品牌自营店铺占比持续提升。
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竞争格局分化：
市场高度分散，头部企业动能各异
中国婴童零辅食行业目前呈现高度分散的竞争格局，2024年市场前五大企业商品交易总额合计65.30亿元，仅占整体市场份额的14.2%，行业参与者众多、集中度提升空间较大，成为中小品牌突围的重要机遇，同时头部企业的增长动能呈现显著分化，竞争逻辑从规模扩张转向价值深耕。
有机婴童零辅食市场成为头部企业的必争之地，与整体市场的分散格局不同，该细分市场呈现高度集中特征，2024年前五大企业占据79.1%的市场份额，英氏、爷爷的农场、禾泱泱位列前三。有机产品的原材料成本、认证成本较高，对品牌定位与核心客群契合度要求严苛，成为行业进入壁垒，也为头部品牌构筑了竞争优势。
整体来看，婴童零辅食行业的进入壁垒持续提升，品牌忠诚度、产品质量、研发能力、供应链整合四大壁垒成为新品牌入局的核心挑战。
消费者对婴童零辅食品牌具有较高的消费惯性，新品牌需投入大量资源进行市场教育与品牌建设；政策对产品质量的精细化要求，推动企业加大品控投入，构建全流程质量体系；研发能力的专业化要求，使得企业需配备多学科研发团队；而高品质原料渠道的整合能力，更是决定企业产品竞争力的关键。
注：本文数据均《2026年中国婴童辅零食行业报告一喂养观念革新，婴童零辅食迈入“刚需时代”》深度报告，真爱妈咪研究院综合分析整理
免责声明：本文内容仅供参考，不构成投资建议。
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