引言：
2025—2026年，全球时尚与奢侈品行业正在进入真正的分水岭时刻吗？本篇报告聚焦全球市场趋势与关键变量，梳理近两年的核心判断与战略方向，供行业决策者参考！
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背景
1. 为什么要看2025年的消费数据？
2025年是全球时尚与奢侈品行业的关键转折年。经历了2024年首次实质性收缩（自全球金融危机以来首次，不包括疫情影响），行业在2025年进入了一个"重新定义规则"的时期[1]。
1.1 市场出现结构性转变
根据贝恩咨询（Bain & Company）与意大利奢侈品协会Altagamma的最新研究，2025年个人奢侈品市场规模预计为3580亿欧元，较2024年的3640亿欧元下降2%，与2023年的3690亿欧元相比持续萎缩[2]。这标志着行业连续两年的低迷表现。
更重要的是，2025年奢侈品行业流失了5000万客户[2]，这一数字揭示了消费者信心与购买行为的深层变化。
1.2 2026年复苏预期的验证基础
然而，贝恩预测2026年将是复苏之年，个人奢侈品市场增长率预计在3-5%之间[3]。这一预测基于：
美国市场强于预期的表现，得益于强劲的金融市场支撑
欧洲旅游业复苏，通货膨胀下降带来的消费信心回升
日本本地需求持续强韧
中国市场逐步恢复进程[3]
因此，2025年的数据不仅是对行业低谷的记录，更是理解2026年增长动力来源、验证复苏可行性的关键依据。
1.3 消费者行为范式转变
2025年见证了消费者行为的根本性转变：
从"消费主义"到"理性消费主义"：麦肯锡《2025年消费者状态报告》显示，超过80%的消费者计划在2025年在服装、鞋类和配饰上保持相同或更少的支出[4]。这种"通胀遗留效应"（inflation overhang）持续影响可选消费决策。
价值导向购物的崛起：Greenbook研究发现，2025年消费者正在积极抵制"无意识消费"，转而采取"审慎、战略性的消费方式"——设定严格的支出限制、使用预算应用、在承诺购买前仔细搜索完美产品[5]。
"归属感"超越"拥有感"：Z世代——最反消费主义的一代——不仅仅是少花钱，而是"花得更聪明"，选择与个人价值观一致的购买[5]。
这些行为模式的转变将持续塑造2026年及未来的市场格局。
2. 主要数据来源介绍
本报告综合了全球顶级咨询机构、行业研究机构以及主流媒体的权威数据，以确保分析的全面性和准确性。
2.1 顶级咨询机构报告
2.2 市场研究与数据平台
2.3 金融与消费支出数据
2.4 行业媒体与趋势观察
Business of Fashion (BoF)：时尚行业权威媒体，提供实时市场动态、品牌案例分析
Vogue Business：奢侈品商业洞察，聚焦高端市场趋势
Fashion Network：欧洲时尚产业新闻，区域市场追踪
Just-Style：服装供应链与零售分析
2.5 社交媒体与消费者情绪
消费者调研：Forbes读者调查（52%受访者因经济环境改变购物方式）[15]
行为分析：Spatial.ai PersonaLive消费者细分（追踪超高净值家庭vs城市追梦者的访问分布变化）[14]
趋势监测：Heuritech社交媒体数据（超60%全球消费者寻求减少时尚支出）[16]
2.6 数据整合方法论
本报告采用"三角验证法"（Triangulation）：
1.宏观数据：使用Statista、IMARC、Maximize等机构的市场规模数据建立基准
2.咨询洞察：整合麦肯锡、贝恩的战略分析验证趋势方向
3.消费者实证：结合Barclays、KPMG的实际支出数据与行为调研交叉验证
这确保了报告结论既有宏观视野，又有微观支撑。
2025全球时尚消费总体趋势
1. 市场规模与增长结构
1.1 全球服装/配饰/鞋履市场走势
整体市场表现：2025年全球时尚市场呈现低速增长、结构分化的特征。
1.1.1服装市场（Apparel）：
全球服装市场2025年估值为1.84万亿美元，占全球GDP的1.65%[17]
预计2025-2030年CAGR为2.81%[17]
英国市场：服装支出增长0.7%，但交易量增长2.8%，显示消费者购买频次增加但单次支出下降[12]
奢侈时尚细分市场（多来源数据对比）：
数据差异说明：不同机构定义的"奢侈时尚"范围不同。Statista聚焦高端成衣，Bain包含个人奢侈品全品类，IMARC涵盖wider luxury fashion定义。
1.1.2品类增长差异
根据BoF与麦肯锡《The State of Fashion: Luxury》报告[6]：
增长最快品类（2025-2027年预测）：
1.皮具（Leather Goods）：年增长率4-6%
2.珠宝（Jewellery）：年增长率4-6%
3.成衣（Ready-to-Wear）：年增长率2-4%
4.鞋履（Footwear）：年增长率2-4%
关键洞察：配饰类（皮具、珠宝）增长率显著高于成衣，反映了消费者偏好"投资型单品"（investment pieces）——既能彰显身份又具有保值属性的产品。
1.1.3快时尚市场动态
与奢侈品形成对比，快时尚（Fast Fashion）在价格敏感市场依然强劲：
全球市场规模：Fortune Business Insights数据显示，快时尚市场持续扩张
亚太地区：占据全球市场份额的34.73%（2025年）[11]
增长驱动力：中国市场（2026年预计达200.7亿美元）、印度市场（2026年预计达122亿美元）、日本市场（2026年预计达100.1亿美元）[11]
1.2 增长区域分布
亚洲：从"中国依赖"到"多引擎驱动"
1.2.1中国市场挑战：
麦肯锡《The State of Fashion 2025》指出，中国经济放缓、消费者偏好变化以及国际旅游恢复，使得在华增长"极具挑战性"[19]。
1.2.2新增长引擎[19]：
日本：
奢侈品繁荣持续：预计2025年延续至2026年
驱动因素：强劲的国际游客消费+本地高消费力
贝恩数据支撑：日本本地需求持续强韧[3]
印度：
焦点市场：特别是对高街品牌（high-street players）
快时尚潜力：2026年预计达122亿美元市场规模[11]
中端奢侈品机会：城市化进程与可支配收入增长
韩国：
时尚意识市场：年轻消费者驱动，K-fashion全球影响力
数字化购物成熟度高
欧洲：通胀缓解带来复苏
宏观环境改善：
通胀下降：为消费者可支配收入创造空间
旅游业复苏：国际游客回流，利好欧洲奢侈品零售[19]
市场表现：
贝恩预测2026年欧洲将"持续保持韧性"[3]
英国市场：尽管消费者信心仍低（对经济信心仅24%），但服装支出显示韧性（增长0.7%）[12]
挑战：
德勤数据显示，2025年第四季度英国消费者信心降至两年来最低点（-11.1%）[20]
KPMG追踪显示58%的人认为英国经济正在恶化[13]
美国：高净值客户的"避风港"
超预期表现：贝恩特别指出，美国市场表现"强于预期"，足以抵消欧洲的疲软[3]。
驱动因素：
1.金融市场强劲：支撑高净值个人（HNWI）消费力
2."白银一代"（Silver Generation, 50+岁）：掌握美国72%的财富[17]
3.奢侈品零售韧性：Placer.ai数据显示，超高净值家庭（Ultra Wealthy Families）、日落潮一代（Sunset Boomers）访问分布增加[14]
价格压力：
耶鲁大学预算实验室（The Budget Lab at Yale）2025年7月报告：美国消费者平均有效关税税率达到18.4%（自1933年以来最高）
预计导致短期内服装价格上涨38%[16]
新兴市场：中东与拉丁美洲
中东：
Data Insights Market指出，中东高净值个人增长推动奢侈品需求[21]
迪拜、利雅得成为奢侈品零售枢纽
拉丁美洲：
Ti Insight数据：南美时尚物流市场2025年同比增长3.1%，2024-2029年CAGR为3.2%[22]
主要驱动力：美国与中国脱钩创造的机会，制造业向拉美转移
1.3 高端 vs 大众 vs平价变化
1.3.1市场两极分化加剧："杠铃效应"（Barbell Effect）
2025年最显著的结构性变化是中端市场挤压（mid-market squeeze）现象全面恶化。
高端奢侈品（Luxury）：
核心客户集中度极高：BoF报告显示，顶级消费客户（top-spending clients）将创造2027年之前全球市场增长的65-80%[6]
（图片来源：Nano Banana）
2025年面临挑战：贝恩数据显示2025年市场下降2%（按当前汇率）或持平（按固定汇率）[2]
2026年复苏预期：增长3-5%，由美国高净值客户、日本本地需求、欧洲旅游复苏支撑[3]
品类分化：皮具与珠宝（4-6%年增长）优于成衣（2-4%年增长）[6]
平价/快时尚（Fast Fashion & Value）：
强劲增长：Fortune Business Insights数据显示，快时尚在亚太、印度等市场增长迅速[11]
英国案例：Just-Style报告指出，Shein和Adidas预计在2025年占据英国服装市场最大份额[23]
垂直整合优势：通过供应链控制、速度和采购规模缩小质量差距，侵蚀中端市场的传统价格-价值承诺[24]
折扣/特卖渠道（Off-Price Retail）激增：
市场规模：Coherent Market Insights数据显示，全球折扣零售市场2025年估值为3724.6亿美元，预计2032年达到6683亿美元（CAGR 8.72%）[25]
超越大盘增长：麦肯锡MGFI分析显示，2023-2024年折扣零售商收入增长是整体市场的1.8倍[26]
明星企业：Burlington、Ross、TJX等折扣零售商2024年预计收入增长4.6%（vs.整体上市时尚公司的2.6%）[26]
利润表现：Ross和TJX进入麦肯锡"超级赢家"名单，2023年行业经济利润领先[26]
1.3.2中端市场的"双重挤压"（Double Squeeze）
从下方挤压：
Tex Fash分析指出，快时尚与价值零售商通过垂直控制、速度和采购规模，缩小了质量差距，侵蚀了中端市场的历史性价格-价值承诺，压缩了其竞争空间[24]。
从上方挤压：
高端品牌同时通过更大力度的折扣、扩大奥特莱斯网络和在线折扣渠道向下推进，模糊了细分市场边界，使全价中端市场购买变得不那么有吸引力[24]。
结构性衰退：
Apex Fashion Lab报告《FashionSights警告：中端市场挤压正向上蔓延至高端市场》指出，中端市场面临最严格的审查、最激烈的压力和最大的结果差异。原因简单："中端市场被困在廉价与时尚之间"[27]。
市场洗牌加速：
随着整合加速和较弱模式退出，幸存者正在将中间地带重塑为一个更小、更两极化的空间，由规模、品牌信誉和对产品及渠道的更严格控制所支撑[24]。
高端化尝试（Premiumisation）
有趣的是，部分中端品牌正在尝试"向上突围"：
FashionUnited报告《中端时尚重塑自我：为什么AW25定价预示行业转变》指出[28]：
曾经以大量投放、宽泛品类和激进折扣为特征的模式正在失去动力
大众市场品牌越来越难以与低成本电商巨头竞争
成本上升和库存风险，加上消费者对价值的关注，意味着快时尚模式正在衰退
这为中端品牌铺平了道路，Retviews称其"超越奢侈品成为价值驱动力"
通过改进产品设计、提升材料质量和强化品牌叙事，努力从大众市场中脱颖而出，向更高端定位迈进
2. 消费信心与支出意愿
2.1 可选消费收紧/回暖趋势
2.1.1宏观消费信心持续低迷
英国市场：
德勤消费者信心指数：2025年第四季度降至-11.1%，为两年来最低点（较第三季度的-10%下降1.1个百分点）[20]
KPMG追踪：56%的消费者感到财务安全（较2025年初仅下降1%），但58%认为英国经济正在恶化[13]
经济信心极低：Barclays数据显示，对英国经济的信心2025年平均仅为24%，家庭财务信心从1月的70%降至11月的64%[12]
美国市场：
尽管宏观信心数据未在本次搜索中获取，但Placer.ai指出，2025年消费者面临持续的经济不确定性、天气干扰、就业担忧和信心下降的压力[14]。
2.1.2可选消费支出的分化表现
整体谨慎但非崩溃：
英国：Barclays数据显示，2025年整体信用卡消费下降0.2%，但非必需品支出增长0.8%[12]
时尚韧性：服装支出增长0.7%，交易量增长2.8%——消费者仍在参与时尚，但更有选择性[12]
美容领跑：药房、健康与美容是2025年表现最强的零售类别，同比增长9.5%，多个月份实现两位数增长[12]
"小型奢侈品效应"（Lipstick Effect）持久化：
Placer.ai分析指出，尽管经济条件不确定，消费者在2025年对可选消费更加审慎，但仍然渴望犒赏自己的概念[14]。
美容的韧性："口红指数"通常被视为消费者情绪的晴雨表。美容的反弹很可能延续至2026年，如果消费者寻找更新外观和满足购物需求的小方式[14]
自我馈赠上升：过去几个假期季节，自我馈赠一直在上升，但2025年表明，即使消费者对购买更加有意，他们仍然渴望购物体验的乐趣[14]
预算内犒赏：
Barclays调查显示，尽管必需品面临压力，消费者继续为能够带来情感回报的购买划拨预算。近一半的消费者（44%）表示，他们喜欢定期犒赏自己，但会想方设法在预算内做到这一点[12]。
2.2 "理性消费"与"价值消费"崛起
2.2.1从"无意识消费"到"有意消费"（Intentional Spending）
范式转变：
Greenbook Insights研究《2025年有意支出的崛起》发现，2025年消费者心态发生了戏剧性转变。消费者正在积极抵制无意识消费。人们不再基于冲动购物，而是采取审慎、战略性的消费方式——设定严格的支出限制、利用预算应用程序、在承诺之前仔细搜索完美产品[5]。
"无意识消费主义正在消亡，取而代之的是一种新的策展式、价值驱动的购物形式"[5]。
2.2.2核心特征
功能优先于时尚：
消费者正在仔细审查购买，优先考虑功能而非转瞬即逝的趋势。信任基于算法的购物推荐和品牌忠诚度的日子已经一去不复返。以Z世代为首的消费者越来越多地选择耐用性、性能和长期价值的产品[5]。
一位Z世代女性受访者表示：
"人们购买质量差的品牌，而在其他地方质量明显更好却更便宜。我现在的全部理念是功能优于时尚，以确保产品符合我的标准。这就是为什么我买了Garmin手表，只要它们继续成为监测性能的最佳选择，我就会继续购买。"[5]
深度研究行为：
Forbes 2025年读者调查显示：
52%的受访者因当前经济环境改变了购物方式[15]
57%的人更愿意等待Black Friday等大型促销活动
56%的人在这些场合欣赏价格历史研究工具，以确认获得真正的折扣[15]
Goodman Group 2025年消费者洞察报告指出：
72%的消费者积极关注必需品成本上升
57%的消费者在购买前进行显著更多的研究[29]
Z世代：最反消费主义的一代
核心信念：
对于Z世代——最反消费主义的一代——这不仅仅是少花钱。而是花得更聪明，更有选择性，并使购买与个人价值观保持一致[5]。
策展式购物平台的兴起：
订阅制和仅限邀请的购物平台的兴起反映了这一运动：
这种对独家、有意义的策展推荐所有权的需求，标志着购物优先级的真正转变——它关乎培养个人的价值感、专业知识，最重要的是归属感[5]。
品牌挑战与机会：
有意消费的兴起不是趋势——而是永久转变。在个性化被过度承诺但交付不足的时代，购物者正在夺回控制权——转向优先考虑深度、质量和真实性的策展式、专家驱动的体验[5]。
2.3 支出意愿的区域差异
2.3.1欧洲：谨慎乐观
英国：
Baringa 2025年消费者支出展望预测，2025年消费支出增长将达到约1.5%（中心情景）[30]
Barclays预测，2025年11月21日结束的四周内，支出将同比增长2.1%[31]
挑战：
Barclays数据显示，46%的英国成年人计划在2026年减少可选消费以管理家庭财务[29]
2.3.2亚洲：分化明显
中国：
麦肯锡报告指出，中国仍在从疫情中恢复，消费者支出面临不确定性[19]。中端收入"抱负型消费者"（aspirational shoppers）大幅撤退[14]。
日本：
消费意愿强劲，本地需求与国际游客支出双重驱动[3][19]。
印度：
城市化与可支配收入增长推动消费意愿上升，特别是在高街品牌领域[19]。
3. 价格敏感度变化
3.1 折扣依赖度
3.1.1促销活动前置与密集化
欧洲市场：
The Interline 2025年7月报告《时尚价格趋势：从新趋势到关税和折扣》指出[32]：
折扣时间提前：2025年欧洲折扣开始时间略早于往年，1月初即有超过15%的库存打折
快速升级：一周内折扣比例上升至超过40%，这得益于季节性促销
持续时间延长：尽管2025年平均折扣率低于2024年，但约20%的平均折扣率保持稳定的时间比往年更长，直到2月才开始快速下降，但下降速度比过去更渐进[32]
3.1.2折扣渠道的爆发式增长
Off-Price零售加速扩张：
市场规模与增速（Coherent Market Insights）[25]：
2025年：3724.6亿美元
2032年预测：6683亿美元
CAGR：8.72%（2025-2032）
超越整体市场的增长：
麦肯锡MGFI分析：2023-2024年折扣零售商收入增长是整体市场的1.8倍[26]
Burlington、Ross、TJX等传统折扣零售商2024年预计收入增长4.6%（vs.上市时尚公司平均2.6%）[26]
3.1.3盈利能力突出：
Ross和TJX进入麦肯锡"超级赢家"（MGFI Super Winners）名单，在2023年行业经济利润中处于领先地位[26]。
3.1.4折扣依赖的心理机制
价格历史研究工具的流行：
Forbes调查显示，56%的消费者在大型促销活动期间使用价格历史研究工具，以确认他们获得的是真正的折扣[15]。
批量购买趋势：
57%的消费者报告，如果能带来成本节省，他们会批量购买必需品[15]。
"真实折扣"验证需求：
消费者不再盲目相信"促销"标签，而是主动验证折扣的真实性——这反映了对品牌定价诚信的信任下降。
3.2 中端品牌挤压现象
3.2.1挤压机制的双重作用
自下而上的侵蚀：
Tex Fash深度分析《中端时尚面临结构性衰退》指出[24]，快时尚与价值零售商的上行突破：
垂直整合：通过供应链全控制降低成本
速度优势：快速响应趋势，缩短上市时间
采购规模：大批量采购压低单位成本
质量差距缩小：技术与工艺进步使低价产品质量接近中端
结果：侵蚀了中端市场的传统价格-价值承诺（price-value proposition），压缩了其竞争空间[24]
自上而下的挤压：
高端品牌的下行策略：
更大力度的折扣：季末促销、私人促销增加
奥特莱斯网络扩张：提供"可及的奢侈品"
在线折扣渠道：直接面向消费者的折扣平台
副线品牌（accessible sub-lines）：推出价格较低的系列
结果：模糊了细分市场边界，使全价中端市场购买变得不那么有吸引力[24]
3.2.2中端市场的生存困境
被"困在中间"：
Apex Fashion Lab报告引述：
"中端市场被困在廉价与时尚之间。快时尚从底部向上增长，凭借垂直模式、速度和消费者无法忽视的价格-价值主张；与此同时，高端品牌降低了入门价格、增加了市场份额和可及性，从顶部模糊了界限。曾经是时尚阶梯上清晰定义的一级，突然变成了拥挤、紧绷和非常暴露的战场。"[27]
最严格的审查：中端市场面临最严格的审查、最激烈的压力和最大的结果差异[27]。
品牌退出与市场整合
洗牌加速：
Tex Fash指出，随着整合加速和较弱模式退出，幸存的参与者正在将中间地带重塑为一个更小、更两极化的空间，由规模、品牌信誉和对产品及渠道的更严格控制所支撑[24]。
向上蔓延的警告：同样侵蚀中端市场的力量现在正在向上移动，预示着高端时尚将面临类似压力[27]。
3.3 价格敏感度的消费者细分
3.3.1高净值人群：相对免疫
65岁以上消费者：
Vypr Clients《2025年消费者趋势》报告发现[33]：
65岁及以上消费者是唯一不将价格列为首要购买驱动因素的人群
69%的人表示成分质量最重要
62%的人优先考虑新鲜度
3.3.2超高净值家庭：
Placer.ai数据显示，2025年零售访问分布中，超高净值家庭（Ultra Wealthy Families）、日落潮一代（Sunset Boomers）和高档郊区多元家庭（Upper Suburban Diverse Families）的访问份额增加[14]。
这一群体支撑了奢侈品市场的韧性，并将创造未来增长的65-80%[6]。
3.3.3"抱负型消费者"的撤退
关键损失：
Placer.ai报告《2025年可选零售：审慎、重塑与小确幸之年》指出，2025年最stark的例子之一是消费者的两极分化[14]。
（图片来源：Nano Banana）
2025年下半年"抱负型购物者"大幅撤退：
近城市多元家庭（Near-Urban Diverse Families）访问收缩
城市追梦者（City Hopefuls）访问收缩
中低收入家庭在财务上更加紧张，曾经为奢侈品购买储蓄或拨出可支配收入的"抱负型消费者"可能不得不将这些资金转移到其他地方[14]
3.3.4价格敏感度的全球差异
美国：
耶鲁预算实验室数据显示，关税导致的38%服装价格上涨预期，将进一步加剧价格敏感度[16]。
欧洲：
Barclays数据显示，46%的英国成年人计划在2026年减少可选消费[29]。
全球趋势：
Heuritech 2025年2月报告指出，超过60%的全球消费者正在积极寻求减少时尚支出，预计到年底，这一数字在美国将超过80%[16]。
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参考文献：
以下是本报告引用的主要数据源链接，大家可【长按-选择-“搜一搜”-访问网页】/【长按-选择-复制-搜索】：
顶级咨询机构
[1] McKinsey - The State of Fashion 2026: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion
[2] Vogue Business - Luxury Will Return to Growth in 2026, Bain Forecasts: https://www.vogue.com/article/luxury-will-return-to-growth-in-2026-bain-forecasts
[3] Bain & Company - Finding a New Longevity for Luxury: https://www.bain.com/insights/finding-a-new-longevity-for-luxury/
[6] Business of Fashion - The State of Fashion: Luxury: https://www.businessoffashion.com/reports/state-of-luxury-fashion-industry/
[7] Deloitte UK - Consumer Confidence: https://www.deloitte.com/uk/en/about/press-room/consumer-confidence-sees-a-modest-improvement-but-caution-remains.html
市场研究机构
[8] Statista - Luxury Fashion Market Forecast: https://www.statista.com/outlook/cmo/luxury-goods/luxury-fashion/worldwide
[9] IMARC Group - Luxury Fashion Market Report: https://www.imarcgroup.com/global-luxury-fashion-market
[10] Maximize Market Research - Luxury Fashion Market: https://www.maximizemarketresearch.com/market-report/luxury-fashion-market/126250/
[11] Fortune Business Insights - Fast Fashion Market: https://www.fortunebusinessinsights.com/fast-fashion-market-112250
[18] Uniform Market - Luxury Clothing Market Report: https://www.uniformmarket.com/statistics/luxury-clothing-market
[21] Data Insights Market - Luxury Fashion Strategic Dynamics: https://www.datainsightsmarket.com/reports/luxury-fashion-420689
金融与消费数据
[12] The Industry Fashion - Fashion Holds Steady (Barclays Data): https://www.theindustry.fashion/fashion-holds-steady-after-shoppers-seek-feel-good-spending-in-2025/
[13] KPMG UK - Cautious Consumer Landscape: https://kpmg.com/uk/en/media/press-releases/2025/12/cautious-consumer-landscape-continues.html
[14] Placer.ai - Discretionary Retail in 2025: https://www.placer.ai/anchor/articles/discretionary-retail-in-2025-a-year-of-discernment-reinvention-small-joys
[15] Forbes - Consumer Trends 2025: https://www.forbes.com/sites/forbes-personal-shopper/article/forbes-readers-consumer-trends-2025/
行业分析
[5] Greenbook - The Rise of Intentional Spending: https://www.greenbook.org/insights/consumer-behavior/the-rise-of-intentional-spending-in-2025
[16] World Collective - Fashion Statistics Designers Can't Ignore: https://world-collective.com/blogs/news/b2b-fashion-statistics-numbers
[17] Uniform Market - Global Apparel Industry Statistics: https://www.uniformmarket.com/statistics/global-apparel-industry-statistics
[19] Business of Fashion - The State of Fashion 2025: https://www.businessoffashion.com/reports/news-analysis/the-state-of-fashion-2025-bof-mckinsey-report/
[20] Fashion Network UK - Q4 UK Consumer Confidence Lowest: https://uk.fashionnetwork.com/news/Q4-uk-consumer-confidence-lowest-in-two-years-deloitte,1803191.html
[22] Ti Insight - Global Fashion Logistics: https://ti-insight.com/briefs/global-fashion-logistics-industry-is-forecast-to-grow-by-3-1-in-2025/
[23] Just-Style - Shein, Adidas UK Market Share: https://www.just-style.com/news/shein-adidas-set-to-have-captured-most-uk-apparel-share-in-2025/
[24] Tex Fash - Mid-Market Fashion Structural Decline: https://texfash.com/update/mid-market-fashion-faces-structural-decline-as-vertical-players-and-premium-brands-squeeze-the-centre
[25] Coherent Market Insights - Off Price Retail Market: https://www.coherentmarketinsights.com/market-insight/off-price-retail-market-6007
[26] Business of Fashion - Consumers Want Brands to Prove Worth: https://www.businessoffashion.com/articles/series/the-state-of-fashion-2025-report-consumer-behaviour-value-shopping-resale/
[27] Apex Fashion Lab - Premium Fashion Under Threat: https://www.apexfashionlab.com/blog/premium-fashion-under-threat-the-squeeze-escalates
[28] FashionUnited - Mid-market Fashion AW25 Pricing: https://fashionunited.com/news/fashion/mid-market-fashion-reinvents-itself-why-aw25-pricing-signals-industry-shift/2026021970674
[29] Out Bloom - Tariffs Driving Resale Fashion: https://www.out-bloom.com/digital-marketing/how-are-tariffs-driving-shoppers-to-resale-fashion/
[30] Baringa - UK Consumer Spending Outlook 2025: https://www.baringa.com/en/industries/consumer-products-retail/uk-consumer-spending-outlook-2025/
[31] UK Investing - UK Consumer Spending: https://uk.investing.com/news/economic-indicators/uk-consumer-spending-rises-modestly-clothing-retail-turns-negative-4347396
[32] The Interline - Fashion Price Trends: https://www.theinterline.com/2025/07/16/fashion-price-trends-from-new-trends-to-tariffs-and-discounts-seasonal-and-otherwise/
[33] Vypr Clients - Consumer Trends 2025: https://vyprclients.com/consumer-trends-2025/
代际与消费心理
[45] Business of Fashion - Luxury Rethinking Value: https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/the-state-of-fashion-2026-report-luxury-category-outlook-consumers/
[46] Clarkston Consulting - 2026 Luxury Retail Trends: https://clarkstonconsulting.com/insights/2026-luxury-retail-trends/
[48] P&C Global - Millennials Gen Z Transforming Luxury: https://www.pandcglobal.com/research-insights/millennials-gen-z-are-transforming-luxury-retail/
[49] Best Colorful Socks - Gen Z Fashion Spending Statistics: https://bestcolorfulsocks.com/blogs/news/gen-z-fashion-spending-growth-statistics
[50] The Robin Report - Silver Generation Spending Power: https://therobinreport.com/why-is-the-silver-generations-spending-power-ignored/
[51] Kadence - Luxury Gen Z Thrift: https://kadence.com/knowledge/luxury-retail-faces-reckoning-as-gen-z-embraces-thrift/
[52] Best Colorful Socks - Millennial Fashion Buying Behavior: https://bestcolorfulsocks.com/blogs/news/millennial-fashion-buying-behavior-statistics
[53] Affluential - Silver vs Next Gen Luxury: https://affluential.com/silver-v-next-gen-whos-really-shaping-the-future-of-luxury/
[54] BCG - Gen Z Gen Alpha Fashion Spending 2035: https://www.bcg.com/press/29october2025-gen-z-gen-alpha-drive-fashion-spending
[55] Business of Fashion - Silver Generation Opportunity: https://www.businessoffashion.com/articles/retail/the-state-of-fashion-2025-report-silver-generation-consumer-cohort-older-shoppers/
[56] Yuion Louis - Fashion 2025 Trends Luxury: https://yuionlouis.com/2025/05/fashion-2025-trends-luxury-louis-vuitton/
[57] Mintel - Luxury Retail Trends: https://www.mintel.com/insights/retail/luxury-retail-trends/
区域市场消费者
[58] Bain - 2025 Chinese Luxury Market: https://www.bain.com/insights/the-2025-chinese-personal-luxury-goods-market/
[59] MDR-i - China Luxury Consumer Sentiment: https://mdr-i.com/2025-mid-year-china-luxury-consumer-sentiment-towards-luxury-purchase-is-cautious-relative-to-a-renewed-optimism-in-select-overseas-shopping-destination
[60] Istituto Marangoni - China Gen Z Luxury 2025: https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/industry/china-gen-z-luxury-trends-2025
[62] World Luxury Chamber - Chinese Luxury Consumer Trends: https://worldluxurychamber.com/chinese-luxury-consumer-trends-2025/
[63] Just-Style - US Apparel Spending 2025: https://www.just-style.com/news/us-apparel-spending-2025/
[64] Accio - European Trends Fashion: https://www.accio.com/business/european_trends_fashion
[65] China Trading Desk - Chinese Luxury Sentiment 2025: https://www.chinatradingdesk.com/post/chinese-luxury-consumer-sentiment-2025-trends-and-future-outlook
[66] Earnest Analytics - US Clothing Spend Drops: https://www.earnestanalytics.com/insights/us-clothing-accessories-spend-drops-in-2025
[67] Folta Consulting - Europe Consumers 2025: https://www.foltaconsulting.com/knowledge/europe-consumers-in-2025
[68] Luxurious Magazine - China Luxury Market 2025: https://www.luxuriousmagazine.com/chinas-luxury-market-in-2025/
[69] BNP Paribas - European Retail Customers 2025: https://cib.bnpparibas.com/what-do-european-retail-customers-really-want-for-2025/
[70] Hub of China - China Luxury Consumers 2025: https://www.hubofchina.com/whats-driving-chinas-luxury-consumers-in-2025/
消费心理
[72] Next Atlas - Sentimental Inflation 2025: https://blog.nextatlas.com/article/annual-report-2025-trend-sentimental-inflation
[75] F-Trend - Emotionomics: https://f-trend.com/think-tank/202526-consumer-lifestyle-trend-emotionomics
[76] Universe PG - Gen Z Fashion Identity: https://www.universepg.com/bjah/threads-of-identity-decoding-gen-zs-fashion-fads-and-trends
[77] Be Juliet - Minimalist Fashion 2025: https://bejuliet.com/blogs/blog/minimalist-fashion-trends-2025-effortless-looks
[78] Andaman Partners - Emotional Consumption 2025: https://andamanpartners.com/2025/06/the-phenomenon-of-emotional-consumption-in-2025/
[79] Woven Insights - Fashion as Identity: https://woveninsights.ai/site-blog/the-data-behind-fashion-as-identity-what-shoppers-signal-with-purchases/
[80] Style Guru - Minimalist Fashion 2025: https://styleguru.org/fashion-trends/minimalist-fashion-trend-2025/
[81] Portotheme - Meaningful Wardrobes 2025: https://www.portotheme.com/from-trend-cycles-to-personal-expression-why-consumers-are-choosing-meaningful-wardrobes-in-2025/
[82] Apparel Resources - Identity-Driven Spending UK: https://apparelresources.com/business-news/retail/fashion-remains-among-top-identity-driven-spending-categories-uk-consumers/
[83] Who What Wear - Minimalist Capsule Wardrobe 2026: https://www.whowhatwear.com/uk/minimalist-fashion
[85] Rupa India - Gen Z Millennials Fashion India: https://rupa.co.in/media/press/Gen-Z-Millennials-Redefining-Fashion-Consumption-In-India.docx
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冷芸博士
冷芸博士
冷芸时尚圈创始人
独立学者、商业培训导师、时尚评论人与专栏作家。美国富布莱特奖获奖者。北京服装学院客座教授。
知乎时尚话题优秀答主。领英2020年行家。全网40万加关注者，他们多为时尚及奢侈品产业从业者。
冷芸拥有香港大学博士学位。伦敦时装学院时装营销与管理硕士学位。
冷芸2013-14年获得由美国国务院颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖。 同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比，包括从教育到商业体系的比对。
其近期活动包括：
2025年7月9日，中国服装协会服装科技创新大会演讲嘉宾;
2025年5月9日，Link Fashion创新论坛联席主席;
2024年4月10日，深圳PV展“向善商业”圆桌主持人；
2024年3月29日，市界与财经天下周刊“让女性不设限”演讲嘉宾；
2024年3月27日，上海时装周Biodex可持续时尚发展论坛主持人；
2023年12月4日，虎嗅FM创新节演讲嘉宾；
其他冷芸参加的活动还包括:
2022央视上海总台“让世界看见中国美”时尚大奖评委；2019秋冬深圳时装周“时尚大奖”评委；2018-21年“中华杯”服装设计大赛评委；2018年哈佛中心“女性论坛”特邀嘉宾；2018年第20届IFFTI特邀演讲嘉宾。
其合作撰稿媒体与知识付费平台包括《Vogue服饰与美容》、《费加罗》、《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等。
其培训与咨询对象则包括唯品会、赫基、三福百货、韩都衣舍、历峰集团、斐乐等，以及其他中小企业。其培训课程与咨询范围包括买手与商品（含商品企划与设计企划），商品数据分析，新媒体运营，时尚写作，美学消费与营销，中小企业经营与管理，消费者洞察与研究等，且所有课程均有融入如何利用AI提高工作效率。
冷芸时尚圈亦有自己的讲师团队。讲课主题几乎涵盖时尚与奢侈品相关的所有课程。包括但不仅限于服装产品知识，球鞋设计与开发、服装生产供应链管理，奢侈品零售运营，服装营销与品牌建设，时尚产品跨境运营等。
冷芸也经常接受财经与时尚类媒体的采访。曾对时尚商业的观点曾被虎嗅、南方周末、中国经营报、Vogue Business及36氪等主流媒体采纳。
冷芸自1996年开始在鞋服业工作，至今近30年。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。
冷芸主要出版作品有：《中国时尚：对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》（第3版，10印）、《资深买手宝典手册》（第2版中文版即将出版；英文版将于2026年在欧美上市）、《人生不急 职场不慌》以及《时尚商业概论：从传统到数智化》（获得中国纺织工业联合会颁发的优秀图书三等奖）。
冷芸还是《ROUTLEDGE中国研究百科全书》（英文）经济与商业板块的编辑。冷芸也是《亚洲设计百科全书》（英文）中，“中国服装设计师”与“中国设计教育”词条作者；以及《设计教育：理论与实践》（英文）一书中，中国设计教育一文的作者。冷芸的论文也多次发表在时尚与设计相关的顶级英文期刊上，包括但不仅限于Fashion Theory，Design Issue，The Journal of Design History等。
