在流量为王的时代，一个成功的商标不仅是商品的标识，更是品牌价值的核心载体。但商标注册的坑、侵权仿冒的痛、维权路上的难，让无数企业栽了跟头。
我们组深度调研了 六 个热门品牌 ——“1 點點” 奶茶、蜀湘曹氏鸭脖、广隆蛋挞王、每日坚果、六点半豆奶、特斯拉汽车，从商标注册、市场使用到权益保护，拆解它们的实战经验与避坑指南，看完这篇，读懂品牌商标保护的底层逻辑！
一、六大品牌商标故事：
有人维权胜诉，有人布局周全
一、“1 點點” 奶茶：
打假 48 万胜诉，商标保护不松懈
你喝的 “一点点”，其实正品商标是 “1 點點”！注册人早在 2009 年成功注册该商标，至今累计申请 38 件相关商标，覆盖第 16 类、17 类、18 类等多个领域。
生根餐饮管理（上海）有限公司获得授权后，将商标广泛用于全国门店，凭借优质产品积累了良好口碑。但走红后，“一点点甜不甜”“垚燚 1 點點” 等山寨品牌层出不穷，模仿其招牌、包装与装修风格混淆消费者。
对此，生根公司坚决维权，起诉广州市未来餐饮管理服务有限公司侵权，最终法院判决对方赔偿 48 万元，还成功打赢多起类似官司，用法律武器守住了品牌阵地。
二、蜀湘曹氏鸭脖：
“注册 + 使用” 双轨制，筑牢保护墙
成都蜀湘曹氏餐饮管理有限公司的商标布局堪称行业典范，覆盖餐饮（第43 类）、广告（第35 类）、肉食（第29 类）等核心及延伸类别，形成 “餐饮为核心，多领域延伸” 的注册体系。
在日常经营中，品牌同步使用 “蜀湘曹氏” 文字商标与篆刻风格图形商标，在门店招牌、宣传海报等场景统一呈现，既强化了消费者记忆，也为维权留存了关键证据。
不过品牌仍需警惕三类风险：近似商标模仿、跨类别恶意使用、证据留存不足，这些都是餐饮行业商标侵权的高发点。
三、 广隆蛋挞王：
300 + 商标布局，入选重点保护名录
“广隆蛋挞王” 的核心商标已全面覆盖广告销售（第35 类）、方便食品（第30 类）、餐饮住宿（第43 类）等关键领域，其中第 35 类商标有效期长达 10 年。
为防抢注，东莞市广隆食品有限公司累计申请 300 多个商标，构建全方位保护网。如今全国 600 多家门店统一使用该商标，招牌蛋挞年销量超 7000 万颗，“前店后场” 模式让商标与产品深度绑定。
凭借扎实的商标保护与品牌影响力，该商标入选广东省重点商标保护名录，斩获 “广东知名品牌” 等荣誉，至今未出现大规模侵权纠纷，其 “提前布局 + 市场监测” 的策略值得借鉴。
四、每日坚果：
通用名难注册，“品牌 + 品类” 才是出路
“每日坚果” 因缺乏独特性，无法单独在加工坚果所属的 第29 类注册。目前市场上的合规玩法是 “品牌名 + 每日坚果”，如 “沃隆每日坚果”或在 2911 组群（加工坚果）进行注册。
但随着品类走红，“每日坚果” 已成为小包装混合坚果的通用称谓，消费者往往只认品类不认品牌。这也引发了多起侵权纠纷：卧龙每日坚果起诉易淘每日坚果包装抄袭胜诉，沃隆食品则向唯品公司等三家企业维权，最终获赔 500 万元。
值得注意的是，沃隆食品还为产品包装做了版权登记，给商标加了 “双保险”，这种 “商标 + 版权” 的保护模式值得同类企业学习。
五、六点半豆奶：
规范使用 + 品牌认证，零侵权记录
广西六点半豆制品有限公司的 “六点半” 商标已成功注册 29 类、30 类等核心类别，在产品包装、宣传材料中规范标注注册信息，强化品牌辨识度。
2022 年，该商标荣获广西特色品牌称号，凭借 20 余年全豆技术积累，成为消费者信赖的品牌。截至 2025 年 9 月，暂无公开侵权案例，其成功离不开 “及时注册 + 规范使用 + 品牌认证” 的组合拳。
六、 特斯拉：
驰名商标跨类保护，维权最高获赔 500 万
作为国际品牌，特斯拉的商标布局堪称 “全球化 + 全品类”。在中国申请 169 个包含 “TESLA”“特斯拉” 及图形的商标，覆盖运输、网站服务等多个领域；全球范围内，美国对其商标实行 45 类全类保护。
凭借 “驰名商标” 认定，特斯拉获得跨类保护特权。中饮食品有限公司在苏打酒、啤酒上使用近似标识并虚假宣传，被判侵权赔偿 500 万元；长沙某二手车商滥用 “特斯拉” 标识，也被判赔 30 万元。
从商品仿冒到服务滥用，特斯拉遭遇的侵权形式多样，但通过 “异议 + 无效宣告 + 诉讼” 的维权组合，成功守住了品牌商誉。
二、四大核心结论：
读懂商标保护的底层逻辑
1. 注册：
独特性 + 早布局，避免保护漏洞
名字忌通用：“每日坚果” 因属品类描述，无法单独注册，需搭配品牌名；
布局要全面：核心类别（如餐饮第 43 类、食品第 29 类）与延伸类别同步注册，特斯拉美国全类保护 vs 中国酒类留白的案例，警示漏洞风险；
注册宜趁早：“1 點點” 曾两次驳回核心类别申请，蜀湘曹氏鸭脖某商标历经驳回、复审才成功，早申请早安心。
2. 使用：
要么成通用名，要么防仿冒
警惕品类化：“每日坚果” 从商标沦为通用名，导致品牌辨识度下降；
严防仿冒者：知名品牌易遭 “傍名牌”，如 “1 点点” 的山寨模仿，需从标识、包装、装修多维度设防；
统一标识：蜀湘曹氏鸭脖统一使用文字 + 图形商标，既强化记忆，又便于维权举证。
3. 保护：
多手段组合，筑牢安全网
基础保护：注册商标是核心，明确专用权边界；
额外加持：版权登记（如沃隆包装）、外观设计专利，形成 “多重保护”；
高阶特权：冲击 “驰名商标” 认定，获得跨类保护（如特斯拉）；
范围延伸：多类别注册，“1 點點” 从饮品延伸到办公用品、珠宝等领域。
4. 维权：
遇侵权别手软，及时亮剑
常见侵权：近似模仿（包装、标识）、恶意抢注、跨类别侵权、著作权侵犯；
维权途径：发律师函、行政投诉、民事诉讼，“1 點點”“特斯拉” 均通过诉讼获赔；
关键证据：门店照片、宣传资料、销售记录等需妥善留存，为维权提供支撑。
三、企业商标保护实用指南
1.注册阶段：采用 “独特标识 + 品类” 命名，核心 + 相关类别同步布局，避免拖延；
2.使用阶段：统一商标样式，规范标注注册信息，强化与产品的绑定；
3.保护阶段：注册商标 + 版权登记 + 专利申请多管齐下，知名品牌冲刺 “驰名商标”；
4.维权阶段：建立市场监测机制，发现侵权及时通过法律途径维权，守住品牌辨识度。
商标是企业最具价值的无形资产之一，从注册到使用，从保护到维权，每一步都不能掉以轻心。希望这 6 个品牌的实战经验，能帮你避开商标坑，守护好品牌的核心资产！
END
