最近需要撰写一份策划方案，于是找来了相关行业报告，查看一些行业调研数据及汇总分析，一并做了报告整理，在此分析给大家，一起看见未来。

本文汇总多份眼镜行业报告，指出年轻消费者因长时间近距离、多屏切换等用眼习惯普遍存在眼疲劳等困扰，需求向功能化、场景化升级，愿购多副眼镜适配不同场景。职场人群干眼症、视疲劳突出，中老年老花眼需求增长。

2026年镜片、镜架规模预计达574亿、392亿元。行业向舒适体验转型，舒适度成刚性需求，消费者注重线上信息检索与线下专业服务，品牌需通过精准营销和个性化定制提升竞争力，材质轻量化、智能化及隐形眼镜透氧性提升成技术趋势。

《2025年轻消费者用眼挑战和镜片需求洞察》

年轻消费者三大典型用眼习惯及困扰：长时间近距离用眼（86%）、多屏频繁切换用眼（62%）、特殊光线环境下用眼（59%）。94%的年轻人存在用眼困扰，主要表现为眼睛易疲劳、阅读小字困难、视物模糊。

需求升级：69%的消费者有升级镜片功能的意向，需求从“看得清”向“功能化、场景化、个性化”转变。53%的消费者表示未来愿购买多副眼镜适配不同场景。

消费决策：80%消费者通过线上检索、口碑比对等多渠道交叉验证信息。91%消费者受店员影响，但期待店员能提供更专业、可视化、个性化的服务方案。

《2023年中国眼镜行业白皮书》

职场人群眼健康问题（干眼症、视疲劳）突出，中老年网民增加放大老花等需求。

以老花眼为例，公开资料显示，老花眼通常在38岁左右出现，42－44岁是发病高峰，52岁后发病率接近100％。

由此可见，关注中老年群体老花眼症状，积极满足老花眼群体配镜需求是眼镜行业未来重要发展动力。

成人近视镜消费群体多为18-30岁、本科学历以上、无孩人士，他们购镜核心关注佩戴舒适度及验光专业性；

成人老花镜群体多为高中以下学历、年龄两端分布、已婚有孩人士，他们购镜核心关注佩戴舒适度及售后全面性。

预计2026年镜片、镜架规模将分别达574亿元、392亿元。

《2025年中国舒适眼镜白皮书》

行业转型：从基础功能满足向舒适体验升级的转型。居民用眼负荷显著增加（日均上网超6小时，学习培训近2小时），导致用眼场景多样化，舒适性成为刚性需求。

佩戴习惯：超半数近视人群几乎全天佩戴框架眼镜，一人多镜成为主流趋势，用户会根据工作、社交、运动等不同场景切换眼镜。

痛点分析：压迫感、视觉疲劳、眼镜易滑落是三大核心痛点，不同人群（如Z世代、高度数人群）的痛点感知存在差异。

决策链路：消费者习惯线上（小红书、抖音等）种草获取信息，但最终决策高度依赖线下门店的专业验光、实物试戴和即时调整服务。

舒适标准：消费者认为舒适度主要由整体/细节设计（52.1%）、材质（47.3%）和重量（42.3%）三大要素体现。

市场策略：消费者在购买决策时，首要关注点是舒适度（佩戴贴合性、稳定性等），其次才是镜框与镜片的适配度及设计。品牌方需通过精准营销和个性化定制服务（如3D扫描、工匠定制）提升竞争力。

《2025年眼镜行业消费趋势报告》

框架眼镜：消费者关注舒适度（核心痛点：压耳朵、压鼻梁）、镜片适配度及款式配色。实体店为主流配镜场景，线上因价格和选择多样具备潜力，但验光精准度是主要顾虑。暴龙、海伦凯勒等品牌靠明星代言获高热度。

墨镜：社媒声量同比增长145%，受明星效应和功能性（偏光、UV防护）驱动。春夏季和明星同款为热度高峰，经典全框款占主流。暴龙、古驰、陌森等品牌热门，红书侧重穿搭和美妆类内容，抖音商业投放下降。

隐形眼镜：市场规模从2021年116亿元增至2025年221亿元，女性占91%，18-24岁为主力人群。舒适度、使用周期和透氧性是关键决策因素，海昌、强生、博士伦等老品牌受信赖。度假、婚礼等场景需求增长，红书商业投放增78%，抖音偏好高性价比腰尾部达人。

技术与材质升级：框架眼镜材质从天然材料（牛角、玳瑁）升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智能化成趋势。

隐形眼镜通过仿生泪膜科技提升透氧性和含水量，解决长时间佩戴舒适度问题。

营销趋势

小红书：侧重科普与场景种草，框架眼镜商业投放增72%，生活记录和穿搭类达人互动好；墨镜投放持平，穿搭和美妆类内容受欢迎；隐形眼镜投放增78%，美妆类达人为主。

抖音：依托剧情类内容破圈，框架眼镜投放增100%，剧情和随拍类达人为主；墨镜投放降38%；隐形眼镜投放增57%，创意剧情类内容互动突出。

消费者痛点与场景

框架眼镜：压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴疲劳；场景包括日常、运动、穿搭切换。

墨镜：款式、功能性需求；场景以夏季、旅行、海边为主。

隐形眼镜：舒适度、透氧性；场景以度假、婚礼、约会为主。