报告解读 | 全球宠物行业趋势与中国增长机遇

概览

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇》是由NielsenlQ发布的报告，这份报告聚焦 2025 年全球及中国宠物行业趋势，全球宠物行业年销售额达 660 亿美元，同比增长 2.1%，北美占全球市场一半，欧洲贡献超半数增长。养宠家庭及养猫家庭达十年新高，全球宠物用品购物者 2-3 周购买一次，每次平均消费 17 美元、购买 3-4 件。线上渠道成为核心增长引擎，36% 宠物食品通过线上销售，Z 世代更倾向线上购物，社交电商快速崛起。中国市场以综合电商为主流，抖音凭借直播短视频迅速增长，头部品牌扎根传统电商，新兴品牌依托内容平台突围，产品呈现拟人化、科学配方、功能细分趋势，人宠共情推动行业创新。

呈现全球宠物行业整体规模与增速，2025 年行业年销售额达 660 亿美元，同比增长 2.1%，增速稳健，标志行业从高速扩张步入成熟发展阶段，整体市场保持正向增长态势。

披露全球区域增长格局，北美市场占全球份额的 50%，是核心支柱市场；但超半数行业增长来自欧洲，拉丁美洲、非洲和中东、亚太地区也均有增长，区域增长呈现 “核心市场稳、新兴市场补” 的不均衡特征。

揭示养宠家庭与宠物种类趋势，全球养宠家庭占比持续攀升，2024 年达十年峰值，其中养猫家庭增长显著，四分之一的宠物家庭饲养猫咪，猫已成为主流宠物，鱼、鸟及其他宠物的饲养家庭占比相对稳定。

分析全球宠物用品消费习惯，消费者购物周期以 2-3 周一次为主，单次平均购买 3-4 件产品，单件花费约 17 美元；全球 17 个市场新增 120 万名宠物用品购物者，消费群体持续扩容，市场需求稳步释放。

划分欧洲宠物用品购物者生命周期，涵盖未组成家庭、新组家庭、成熟期家庭、老年退休家庭等多个类型，不同阶段家庭构成多元消费群体，为市场细分和精准营销提供依据。

阐述欧洲线上渠道格局，36% 的宠物食品通过线上销售，且重要性持续提升；渠道分布上，仅限线下、线上线下融合、仅限线上品牌占比分别为 32%、34%、33%，线上线下融合成为主流，线上渠道主导行业增长转向。

展示美国宠物品类渠道分化，宠物食品、补剂、宠物医学等品类表现分化，部分品类双线均增，部分线上增长、线下下跌；食物类、治疗类品类增长突出，宠物住房等品类呈下滑趋势，反映消费需求结构调整。

分析线上购物核心特征，消费者更倾向选择少量大规模线上商店，线上购物者的客单价是线下的 2 倍，购物频率为线下的 1/4，但单件产品销量更高，高客单价成为线上渠道显著优势。

指出世代渠道偏好与社交电商趋势，Z 世代将继千禧一代后以线上为主要购物渠道；欧洲 8 个国家 / 地区的宠物品类跻身快消品类前 5，TikTok 成为英国第五大线上平台，社交电商成为行业新增长点。

披露中国渠道偏好，综合电商是核心消费阵地，占比超 60%；抖音增速迅猛，近一年销售频率逐步与综合电商持平，直播、短视频内容生态为市场注入活力，成为重要增长极。

分析中国厂商渠道集中度与品牌表现，综合电商头部厂商集中度达 41.2%，抖音达 28.5%；头部品牌扎根传统电商，新兴品牌如喵梵思、鲜朗等依托抖音等内容平台快速崛起，本土与外资品牌形成百花齐放的竞争格局。