随着居民生活水平提升、养宠理念升级，宠物经济已成为拉动消费增长的新兴力量，行业逐步从基础生存喂养向精致化、价值化转型，细分赛道机遇持续凸显。
宠物行业市场概况
市场规模：2028年预计破4000亿元
养宠结构呈多元化趋势，情感需求驱动市场扩容。据白皮书数据，2025年城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%；预计2028年，犬猫消费市场规模将达4050亿元，成为行业增长核心支柱。
猫经济领跑，犬市场平稳
宠物猫数量激增，猫经济超千亿成行业增长核心；宠物犬受禁养扩容、条款趋严影响，增长放缓趋稳。2025年城镇犬5343万只、猫7289万只，猫数量及消费增速均领先犬类。
养宠人群：高知中青年，聚焦高线
养宠核心人群特征明确，分为两类：
人群属性：高知女性主导养宠决策，26-35岁中青年为消费中坚；养宠场景聚焦一线、新一线城市，高线城市养宠渗透率显著高于下沉市场。
家庭结构：核心为经济稳定的白领群体，家庭结构以3-4口有孩家庭为主。
消费渠道：线上首选，天猫京东领跑
线上渠道为宠物主消费首选，天猫/淘宝、京东为核心偏好平台，线上
渠道渗透度持续提升。
痛点与新风险：看病贵及新问题凸显
宠物细分市场
宠物消费已从基础生存型喂养，转向以场景体验和健康预防为核心的价值驱动型精致养育，细分赛道持续向精细、专业化升级，拟人化、情感化需求推动供给端革新。
宠物食品（刚需，升级显著）
宠物食品消费核心关注口感味道，适口性为购买及复购核心驱动，亦是品牌竞争关键。
01. 宠物主粮（主导市场，升级清晰）
品类格局：猫狗主粮占主导，小众异宠（爬宠、水族等）为新兴增长点，增速亮眼。
升级方向：主粮向高工艺、功能化、新鲜度升级，低温烘焙、鲜肉及功能粮需求激增，定制化趋势显现。
细分亮点：通用型主粮为基础选择，老年期专用主粮为增长核心，需求持续攀升。
原料与品牌格局：原料以禽肉+果蔬为主；猫粮市场国际品牌领先、国产品牌追赶，狗粮市场国产品牌主导，国产化趋势显著。
02. 宠物零食（增速快，功能品类升级）
品类差异：猫零食占比高，狗零食增速快，且品类向主粮工艺升级，口感营养贴近主粮。
功能化趋势：功能化凸显，消化健康为核心需求，护关节等功能零食增速快；犬主更重视功能性，猫零食侧重口感互动，狗零食侧重功能适配。
口味偏好：猫零食倾向混合风味，狗零食偏好鸡肉、牛肉等单一肉源口味。
市场格局：市场高度分散，无绝对龙头，国产品牌主导大众市场，国际品牌聚焦高端细分领域。
宠物用品（功能升级，动能充足）
核心格局：宠物用品市场由猫狗细分领域主导，增长动能从基础功能型向消费升级类目迁移，拟人化、健康化、智能化为核心趋势。
1. 居家用品（品质为王，拟人化凸显）
决策关键：以品质为核心，优先考量材质（厚实柔软无异味）及保暖、便捷、舒适度。
核心趋势：拟人化、健康化凸显，设计贴近人类家居；基础居住用品为主流，猫经济“住”相关增长显著。
品类差异：猫窝侧重封闭性，狗窝侧重尺寸适配、通用性及耐咬易清洁。
市场竞争：市场分散激烈，专业宠物品牌主导，泛家居及跨界品牌渗透提升。
2. 如厕用品（刚需成熟，升级看便捷健康）
决策重点：聚焦性价比、品质（粉尘、清洁便捷）与效果（结团、吸水）。
增长驱动：基础刚需成熟，增长依赖便捷与智能升级，便携如厕用品需求升温。
核心升级：猫砂市场向材质健康化、除臭强效复合化双向升级。
3. 美容护理用品（精细升级，专业便捷并行）
决策关键：核心考量使用效果（温和安全、清洁除臭）与清新无刺鼻气味。
升级趋势：向精细、专业、便捷化演进，细分品类拓展，便捷型产品需求提升。
品类亮点：宠物香波为核心，美毛护肤、杀菌除螨为首选，温和香波需求增长。
市场格局：市场分散，国际专业品牌占高端，国产品牌凭高性价比占据大众市场。
4. 出行用品（需求爆发，专业细分）
决策重点：兼顾品质（耐用安全）、性价比及宠物便捷透气、体感舒适需求。
增长亮点：基础功能品类主导，猫出行及智能出行用品赛道快速爆发。
品类差异：牵引绳为核心，狗绳重安全便捷，猫绳重适配舒适，牵引绳市场进入专业细分时代。
品牌格局：国际品牌领高端，国产品牌主导大众市场，性价比突出、迭代快。
宠物健康（预防优先，猫狗主导）
核心格局：宠物健康市场，呈现“预防强于治疗、猫狗绝对主导”的鲜明特征——宠主的健康管理意识越来越强，不再等到宠物生病才就医，而是主动做好日常预防，定期体检、补充保健品，推动健康市场从“被动治疗”向“主动健康管理”转型，2025年宠物医疗市场呈现“体检升，诊疗药品降”的结构性变化，就是最好的证明。
01. 保健品（精准升级，适口性关键）
核心关键：适口性是宠物主动食用及保健品效用达成的核心，也是品牌重点。
升级方向：向精准化、阶段化、场景化演进，基础营养品主导，功能细分品类为增长核心。
需求热点：转向靶向健康管理，抗衰老、祛泪痕需求激增，关节、肠道健康成分受青睐。
品牌格局：头部品牌差异化定位，高端、大众、专业品牌分层覆盖用户需求。
2. 药品（理性消费，驱虫药主导）
消费趋势：宠主药品消费趋理性，考量功效、安全、服务，驱虫药为核心高频评价场景。
品类格局：驱虫药主导市场，皮肤病、肠胃病等细分药品增速显著。
选择偏好：驱虫药选择兼顾安全与全面，猫用以外用滴剂为主，犬用剂型多元。
品牌格局：国际兽药品牌主导，市场集中度高；国产品牌崛起，主打高性价比。
宠物高增长概念（6大核心风口）
宠物食品：功能精细科技升级
核心驱动为消费情感+技术革新，需求精细化个性化，功能化为基础，科技化为升级方向，情感化为加分项。
宠物用品：智能环保健康
核心需求为提升养宠体验与精细化管理，智能化、环保化、健康化是高增长赛道及品牌升级核心方向。
老龄宠物市场：空间大，重健康安全
老龄宠物市场空间广阔，犬老龄化程度更高，核心需求聚焦健康、功能、安全，属高潜力赛道，未来增长可期。
人宠共居：主流，带动家居升级
人宠共居已成主流，核心为人宠共用、空间融合，带动宠物家居升级及泛家居品牌跨界。
宠物户外：带动品类扩容
宠主携宠户外、旅行增多，宠物成户外“时尚单品”，推动户外用品及场景拓展、相关品类发展，成为宠业新增长亮点。
宠物殡葬：情感科技环保升级
宠物殡葬摆脱小众低端标签，向情感化、科技化、环保化升级，转型为规范化高附加值情感产业，契合宠主情感需求。
2026年宠物行业告别野蛮生长，进入精耕细作成熟期，以情感需求为核心驱动，精细化、专业化、品质化为主流趋势，把握细分赛道机遇可挖掘行业新增量。
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编辑 | 小禾
排版 | 凛冬
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