都说“年少不知黄金好”，曾几何时，对于年轻人来说，购买黄金更多还是出于其价值属性，在时尚性方面反而更加偏爱铂金、钻石类产品。但不知道从什么时候起，年轻人在黄金消费市场的活跃度开始不断提升。
核心消费人群的更迭，也让黄金消费开始从“保值刚需”转向“情感价值”驱动，消费场景也从传统的婚庆、资产配置，向悦己、赠礼等更加多元化的场景不断延伸。
金价迭代波动与消费需求迭代升级形成的叠加效应，将为今年的黄金市场带来哪些新看点？
近日，「炼丹炉大数据」发布了《黄金市场消费趋势洞察》，从近期的金价波动，到新锐品牌案例，再到行业发展趋势，拆解黄金消费背后的人群变化、需求升级与场景机会，从而为电商企业、品牌方等市场主体提供具有前瞻性、针对性的洞察与数据支撑。
黄金稳居中国珠宝市场绝对主导地位，且占比持续攀升
黄金饰品通过材质跨界焕发新生，融合珐琅、玉石等现代元素
小克重金饰销量高可作为引流产品，植物花卉设计受欢迎
“小金豆”等轻量化黄金产品撬动年轻群体理财心智
手机贴、挂件等黄金配饰成为新风潮
黄金个性化定制服务兴起，凸显个人身份认同与个性 金饰与IP联名成热门，卡通动漫与文化类IP受追捧
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中国珠宝市场展现出强劲的需求韧性与稳健增长态势。市场规模从2018年的5,800亿元攀升至2023年的8,200亿元，年复合增长率达7.2%，2024-2028年市场将以6.8%的CAGR持续扩容，预计2028年突破1.14万亿元的关口。这一稳健双位数的增长曲线，印证了消费升级背景下，珠宝作为情感载体与保值手段的双重需求持续释放，行业长期向好基本面不改。
从品类分布看，黄金在2018年已占据半壁江山，至2023年及2028年E堆叠柱状图中占比持续扩大，预计2028年将超六成市场。增速层面，2018-2023年CAGR达11.0%，2023-2028E仍保持9.4%的高增长，显著跑赢整体行业。这一结构性优势源于黄金的避险保值属性与国潮文化赋能双重驱动，使其成为消费分级时代珠宝行业最确定的增长极。
上金所SGE黄金价格呈陡峭上升趋势，从2021年7月的约370元/克基数一路冲高，至2025年已突破1038元/克关口，区间涨幅超180%。这一原材料成本的剧烈抬升直接传导至零售终端，上游原料价格与下游零售价格刚性联动。1月16日数据显示，周大福、老庙、周生生等主要品牌金饰零售价统一站上1436元/克高位。
黄金工艺革新重塑消费逻辑，3D/5D硬金通过电铸技术实现硬度提升与克重降低，突破传统黄金造型限制。销售额实现增长的零售商中，硬足金占比近35%，较2024年的18%几近翻倍，增速领跑全品类。这一表现印证消费者对"轻量化时尚黄金"的追捧——在保证足金纯度的同时，以更低克重、更强造型感满足日常佩戴需求，推动黄金消费从保值向悦己时尚转型。
珐琅工艺以高温釉彩赋予黄金绚丽色块，玉石镶嵌融合东方温润与西方华贵，钻石点钉则增添璀璨火彩。这些创新既保留黄金保值内核，又通过色彩、质感与文化的多维碰撞，突破单一金属色调局限，将传统金饰转化为兼具文化底蕴与现代审美的时尚单品，有效拓展日常佩戴场景，精准契合年轻消费者对个性化表达与国潮美学的双重追求。
理性层面，"黄金保值"是首选黄金而非其他珠宝的首要原因， "克重/纯度"成为购买时的首要关注点；同时"置换灵活"与"纯度保证"进一步强化了黄金作为流动资产的工具属性。情感层面，"款式"关注度仅次于克重，词云显示"百搭""寓意也好""很大气"是核心评价维度，表明消费者在保值基础上，仍追求日常佩戴的实用性与文化吉祥寓意的融合。
从需求层级看，消费者购买黄金珠宝已不再仅满足于"保值&增值"的底层功能，而是向上追逐"文化遗产"及"稀缺性&社会属性"的高阶价值。2025年"自戴"需求占比飙升至37%，而"结婚"与"情侣赠礼"等婚庆场景需求明显收缩。这表明黄金珠宝正从婚恋刚需的"社交货币"转向悦己消费的"个性载体"，品牌需从文化叙事与日常佩戴场景切入，才能把握增长新曲线。
黄金消费结构呈现年轻化根基与女性消费崛起的双重特征。作为国潮设计、社交种草与悦己消费的核心驱动力，年轻消费群体主导着硬金、珐琅等创新品类的流行趋势，是激活市场活力的"关键力量"。与此同时，女性人均消费于2024年起反超男性，"她经济"在非婚恋场景展现出更强的购买势能，品牌需针对性布局女性自我犒赏与日常佩戴细分赛道以捕捉增量。
销量层面，低价区间凭借金珠、手机贴等小克重"轻量化"产品实现规模化触达。销售额层面则呈"倒金字塔"：高价格带以53.2%份额贡献过半收入，由古法金手镯、奢侈品级吊坠等高工艺产品驱动；中低价带合计占比46.8%。这表明市场已完成"年轻化、日常化"的普及教育，正通过工艺升级与文化溢价向高毛利高端化转型，实现从"卖克重"到"卖价值"的商业模式跃迁。
0-1g超轻克重以极高销量占据流量入口，但销售额微薄；5-20g中克重区间贡献核心销售额，成为盈利支柱。图案偏好上，"植物花卉"以绝对优势领跑，折射出现代消费者对自然美学的追捧，转运珠、生肖、葫芦等传统吉祥元素也有一定占比。品牌策略需平衡"小克重引流款"与"中高克重利润款" ，并以花卉等强势IP设计驱动转化。
在大众黄金珠宝品牌社媒声量格局分布中，周大福以显著领先的声量规模稳居行业头部，老铺黄金虽声量规模不及周大福，但声量增速远超行业平均水平，展现出强劲的增长势能。这一差异折射出行业分化：周大福凭借全渠道布局与年轻化策略巩固声量基本盘，而老铺黄金则依托古法黄金的文化特色与精准圈层营销，实现声量的快速突围，二者分别代表了行业内 “规模领先” 与 “高速增长” 的典型路径。
老铺黄金精准洞察古法黄金蓝海赛道，在普通黄金同质化与硬金轻量化竞争外，开辟文化溢价新增长极。数据显示，古法金市场份额从2018年边缘地位跃升至2028年预计主导地位，淘系平台销售呈波动上升趋势。在消费升级与国潮自信双重驱动下，品牌成功将花丝錾刻等传统技艺转化为高端商业价值。
老铺黄金通过高价格带布局与奢侈品运营逻辑双轮驱动，确立高端金饰定位。销量分布显示，万元以上产品占比超55%，远偏离大众黄金市场。其采用"一口价"模式脱钩金价波动，以每年两次提价策略对标奢侈品保值逻辑；更在热销期实施限购政策，以供给约束替代产能扩张，人为制造稀缺性。
老铺黄金首创以足金黄金为底材手工镶嵌钻石，突破传统珠宝业"K金镶嵌、足金素金"的泾渭分明。传统K金镶嵌虽硬度高但纯度低，而老铺通过古法工艺解决了足金质地柔软、不易固定宝石的技术难题，实现高纯度与高颜值的统一。这一创新不仅拓宽了黄金珠宝的设计边界，更以差异化技术壁垒支撑其高溢价定位，满足消费者对保值性与装饰性的双重追求。
老铺黄金以非遗工艺为品质护城河，传承宫廷古法制金技艺，将濒危技法转化为产品核心竞争力。同时，品牌深度挖掘传统文化符号，以葫芦（福禄）、貔貅（招财）、蝴蝶（福叠）等吉祥元素为设计母题，将宗教艺术与民俗美学融入现代佩戴场景。这种"工匠精神+文化叙事"的双轮驱动，成功将黄金从保值商品升维为可传承的文化资产。
周大福创立于1929年，是中国珠宝行业的领军品牌。以"真诚·永恒"为理念，首创999.9纯金标准。品牌以精湛工艺和可靠品质著称，连续多年蝉联中国珠宝市场份额第一，从传统金行发展为融合零售、电子商务的综合性珠宝集团，成为华人婚庆及节庆消费的首选品牌之一。
销量分布显示，500-5000元中端区间贡献超70%份额，构成销售基本盘；5000元以上中高端及高端线占比22.5%，虽销量占比低但利润贡献高。品牌策略清晰分层：大众线以克重黄金满足保值刚需，中高端线捕获年轻白领婚嫁与节日场景，高端线则以传承系列古法金锚定高净值收藏市场。
周大福通过系统化叙事，周大福将产品嵌入春节、婚庆等高频场景，以"文化正统性"支撑溢价，实现从金属交易到情感载体的价值升维。传承系列锚定文化根脉，强化代际身份认同；传喜系列聚焦婚嫁、生辰等生命节点，以"喜"文化绑定传统节庆仪式；传福系列将黄金转化为日常庇佑符号，渗透平安文化；锁愿系列则以"锁扣"意象定格亲密关系承诺。
品牌矩阵覆盖多元圈层：携手故宫深耕国潮文化，联名迪士尼疯狂动物城及小马宝莉捕获二次元与亲子客群，更借势黑神话现象级游戏触达男性玩家，同时绑定全运会渗透体育场景。销售趋势显示IP联名产品销量与销售额呈波动上升态势，证明其成功将黄金从”婚嫁刚需"转化为年轻人的"悦己潮品"与"社交货币"，以内容共创实现品牌年轻化破圈。
“小金豆”等轻量化黄金产品以低门槛、强仪式感与社交属性，精准撬动年轻群体理财心智，重塑黄金投资的年轻化生态。1克起售、单价千元左右的特性，适配年轻人可支配收入有限的财务状况， “每月买一颗”的定投模式实现“无痛攒金” ，契合强制储蓄需求。其可视化的积累过程带来即时满足感，搭配社交平台“攒豆”分享，使理财从枯燥任务变为潮流生活方式。
手机贴、挂件等轻量化黄金配饰正成为消费新风潮，精准契合年轻群体审美与消费习惯。这类产品克重轻、单价低，以小克重金饰搭配潮流设计，兼具装饰性与保值属性，打破传统黄金“厚重、老气” 的刻板印象。其便携百搭的特点，适配手机、钥匙、包袋等日常场景，满足年轻人“轻佩戴、高频率”的穿搭需求。
黄金个性化定制服务快速兴起，痛金、宠物肖像、专属纹样等定制款成为年轻消费新宠，核心是用黄金承载个人身份认同与个性表达。痛金将动漫、游戏IP融入金饰，成为二次元圈层的“社交货币”，以鲜明符号彰显热爱；宠物肖像黄金则把情感羁绊刻入贵金属，让陪伴可视化、可珍藏。这类定制打破传统黄金的同质化与仪式化，转向 “为情绪与故事买单” ，既保留保值属性，又赋予独一无二的纪念意义。
金饰与IP联名已成行业热门，卡通动漫与文化类IP尤其受追捧，成为品牌年轻化与破圈增长的核心抓手。三丽鸥、哆啦A梦、Chiikawa等卡通IP以萌系形象击中 Z 世代审美，兼具情感治愈与社交属性；故宫、黑神话・悟空等文化IP则融合国潮与东方美学，赋予金饰文化厚度与收藏价值。品牌通过高频联名与社交平台种草，快速激活年轻客群，推动黄金从传统婚嫁场景走向日常悦己与圈层表达，重构行业增长逻辑。
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