2024年车市陷“以价换量”困境，227款车型平均降价2.3万元仍难打动用户，新车每3天一款致决策延迟，内容同质、快消式营销更让用户信任崩塌。2025Q4迎转折：新能源购置税减半（单辆减税额最高1.5万），竞争从产品力转向品牌力，用户购车按技术（座舱/智驾）与尺寸分级。
B站成营销首选：长视频+UP主背书实现“一条视频定调”，2024年有8个亿级汽车话题，比亚迪仰望、秦L案例分别实现价值升维与场景共鸣；UP主生态（总播放2888亿）构建信任，家庭用户内容播放量增长显著。此外，五大用户圈层（户外出行玩家等）需求明确，新车季可借场景化植入、政策选题、IP共建打造好内容。
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