2025年票价市场洞察分析报告

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导读：2025 年中国电影市场总票房预计达 520 亿元，未恢复至历史高位。平均票价升至 41.96 元，较 2019 年增长 13%，退票率攀升至 5.5%，爱情片与日本电影退票率相对较高。30 元以下低价票场次占比突破 34%，三四线城市及华中、东北、西北地区增长迅速，未推动市场良性发展。票价市场呈现部分利好态势。影片上映初期通过低价策略拉动观影人次，后期逐步提升票价。特效厅数量与票房占比稳步增长，平均票价高于普通厅。动作、动画等特效类影片溢价能力较强，2025 年平均票价均创近年新高。市场仍面临多重困境。档期、周末及黄金档票价设置不合理，非黄金档均价反而更高。国产片向低价市场深耕，头部影管与全院线集体向低价扩容。观众票价接受区间集中于 20-40 元，与实际均价存在落差。未来需通过时段差异化定价、精准票补、打造特色影厅等策略，优化票价结构，推动市场健康发展。

来源:互联网