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摘要
报告类型：文化娱乐、旅游、营销运营
一、关键词
文旅行业、新媒体营销、品效销合一、平台生态共建、AIGC 技术、情感共鸣、节点营销、私域运营、IP + 文旅
二、研究概述
报告基于 2025 年 DTA 数字旅游奖前沿案例，剖析文旅新媒体营销的八大趋势，从营销目标升级、平台合作模式、技术应用、情感连接、节点运营、私域建设、线下线上融合、IP 跨界等维度，展现文旅营销从 “流量收割” 到 “价值共创” 的变革，为行业提供营销创新方向。
三、研究要点
营销目标升级为 “品效销合一”，打破传统 “曝光 - 转化” 单一路径，通过产品设计、传播事件与用户运营深度捆绑，实现品牌资产与销售转化协同增长。携程 “爸妈旅行守护官” 活动构建轻量化传播链路，美团与北京环球影城的景餐联动打造全周期闭环，均实现了流量向销量的高效转化。 平台生态从 “投放” 转向 “共建”，文旅企业与社交媒体深度定制合作，形成利益共同体。万达酒店借助小红书挖掘属地文化，香港旅游局融入 B 站文化打造互动内容，韩国旅游发展局联合小红书实现线上线下流量反哺，均通过平台资源撬动超预期传播效果。 AIGC 技术成为内容提效与创意爆发的核心引擎，从成本 “节约器” 升级为创意 “放大器”。携程双 11 采用 AIGC 工具快速产出创意视频，完播率达 70%，全网曝光 1.1 亿 +，其成功经验被复用至后续大促，验证了 AIGC 在文旅传播中的可持续性和可复制性。 营销从符号化转向体验化，注重打造情感共鸣与社交货币。锡林郭勒盟那达慕打造 “草原福娃阿其拉” IP，通过跨界联动实现破圈传播，带动旅游订单增速跃居全国第二，证明将地域文化转化为情感符号能显著提升目的地吸引力。 节点营销走向事件化，通过低门槛、高激励机制激发用户 UGC 共创，沉淀长期资产。飞猪与长白山万达将雪货预售升级为吉尼斯世界纪录挑战，不仅实现 GMV 超 1.9 亿，还积累了 5.5 万 + 新会员，其 “事件引爆大促” 的方法论具有广泛复用价值。
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