最新消息，华硕官方公开说明，今年起，华硕 Zenfone 、ROG Phone 两大品牌停止推出新机。以下是针对华硕终止Zenfone与ROG Phone业务的深度分析，结合存储涨价危机、市场竞争格局及产业链连锁反应，从多维度剖析行业现状。
华硕退场的直接导火索：存储价格暴涨与行业生存困境
存储芯片价格失控性上涨
据供应链数据，2025年9月以来DDR5内存颗粒现货价涨幅超300%，DDR4涨幅达158%，256GB DDR5服务器内存单条价格突破4万元
存储成本占智能手机BoM（物料清单）比重飙升：低端机型成本上升25%，中端15%，高端10%，导致中低端产品盈利空间被彻底挤压
华硕手机年出货量仅十多万台（2025年IDC数据），在存储涨价潮中既无规模优势，又面临货源短缺，IDC明确指出其“体量难以承受成本压力”
终端需求萎缩与行业普遍承压
2026年全球智能手机出货量预计下滑2.1%（Counterpoint数据），PC市场萎缩幅度高达9%（IDC预测）
中小品牌首当其冲：魅族因存储涨价取消魅族22 Air上市；realme回归OPPO整合资源求生；华硕选择彻底暂停手机新品研发
华硕手机业务的长期困境：从战略收缩到彻底退场
时期 | 关键事件与数据 |
2014-2018 | 推出ZenFone（高性价比）与ROG Phone（电竞细分），曾为“游戏手机五巨头”之一 |
2018年后 | 手机部门单季计提62亿新台币亏损，业务营收占比从18%（2016年）骤降至1%（2023年） |
2024年 | 不再单独披露手机业务营收，并入System BG部门，释放战略边缘化信号 |
2026年 | 官方宣布终止双品牌新机开发，转向AI与PC核心业务 |
- 产品竞争力退化：用户怀念ZenFone 6的“599欧元旗舰配置”（骁龙8系、耳机孔、无孔屏），批评后续机型性价比丧失；ROG Phone被诟病“散热方案笨重”，设计落后于红魔等竞品
- 游戏手机赛道崩塌：黑鲨、拯救者、雷蛇已退出市场，主流品牌（如小米、vivo）整合游戏功能至旗舰机，挤压专业设备生存空间
产业链连锁反应：存储涨价触发“保核心、砍边缘”策略
1. 终端厂商的成本转嫁困境
o 涨价与砍单并行：vivo、OPPO、小米新机起售价上涨，联想、戴尔等PC品牌提价数百至千元；同时小米、OPPO等大幅下调出货目标
o 配置降级潮：为控制BoM成本，品牌商优先保障SoC、电池等核心部件，削减镜头、面板等“非关键”配置（CINNO Research数据）
2. 上游供应链的次生危机
o 面板行业：手机面板厂商稼动率下降20%-30%，a-Si/LTPS面板价格持续走低，柔性AMOLED面临降价压力
o 光学镜头：大立光、舜宇光学遭评级下调，客户对镜头规格升级转趋保守，高端市场成唯一避风港
?
华硕的战略转身：弃守手机，强攻AI
尽管手机业务萎缩，华硕集团整体表现强劲：
• 2025年前三季度营收5359亿新台币（+24%），AI服务器与商用PC成新引擎，服务器业务占比近20%
• 资源重分配：投入NUC AI终端、GB300服务器与台湾AI超算项目，管理层明确将“聚焦AI基础设施”
• PC业务抗压优势：凭借规模效应和供应链协议，华硕在IDC预警的“PC超级风暴”（Win10停更+存储涨价+AI PC推广）中存缓冲空间
当前行业态势：成本风暴与两极分化加剧
1. 存储涨价引发全产业链地震
- 成本失控：
- DDR5内存价格自2025年9月以来涨幅超300%，NAND闪存涨幅突破300%
- 存储成本占手机BOM比重飙升，低端机型成本上升25%，旗舰机存储成本增加1000-2000元
- 终端传导：
- 小米17 Ultra涨价500-700元，荣耀、OPPO新机普遍提价100-600元
- PC市场同步受冲击，戴尔商用PC提价10%-30%
2. 市场格局：高端坚挺 vs 中低端崩塌
市场层级 | 现状 | 代表案例 |
高端市场 | 逆势增长，苹果/三星2025年增速6.3%/7.9%，合计份额39% | 苹果A20芯片成本达1958元仍热销 |
中端市场 | 成国产厂商主战场，荣耀300-500美元机型海外销量增86%-102% | 荣耀X9c海外销量同比翻倍 |
低端市场 | 百美元以下机型濒临淘汰，传音靠分期付款维持出货 | 4GB内存机型被迫回归 |
3. 中国厂商：份额与生存危机并存
• 全球占比超60%，但国内出货量同比下降0.6%
• 头部厮杀惨烈：华为以4670万台出货量登顶中国第一，与苹果（4620万台）、vivo（4610万台）差距仅0.1%
• 二线品牌承压：库存周转率低+成本敏感，面临“涨价丢市场or自吞亏损”两难
未来趋势：AI驱动与结构性重塑
1. 短期阵痛：出货萎缩与配置降级
• IDC预测：2026年全球手机出货量下滑3-4%至11.5亿台
，安卓阵营受冲击最大。
• 减配潮蔓延：
o 低端机重启4GB内存+64GB存储组合
o 厂商削减镜头、屏幕等非核心配置保利润
2. AI端侧革命：从噱头到刚需
• 战略优先级：
o 华为/小米/vivo新机将端侧大模型列为核心卖点，AI从功能升级为底层能力
o 苹果Apple Intelligence落地进度成2026上半年行业焦点
• 场景突破：
o 离线AI处理、隐私保护、图像生成成差异化竞争关键
o 荣耀复制国内AI销售体系至海外，强化体验感知
3. 折叠屏与形态创新：高端突围利器
• 华为、荣耀加码折叠屏技术，推动铰链与UTG玻璃升级
• 苹果折叠iPhone有望重塑高端市场格局，触发供应链技术竞赛
4. 供应链重构：本土化与高附加值转型
• 产能迁移：中国龙头企业在东南亚、拉美设厂贴近市场
• 技术升级：光学镜头、面板厂商聚焦高端（如LOFIC传感器）对冲行业波动
生存法则：2026行业洗牌逻辑
玩家类型 | 应对策略 | 风险等级 |
巨头（苹果/三星） | 供应链长协锁价+高端溢价消化成本，三星借DRAM自产优势控本 | ★☆☆☆☆ |
国产头部厂商 | 收缩低端线→冲刺高端（小米17对标iPhone）、出海提价（荣耀主攻300-500美元） | ★★★☆☆ |
中小品牌 | 依赖金融工具（传音分期付款）或被迫退出市场 | ★★★★★ |
存储风暴与AI革命正将手机行业推向“高成本创新时代”。“要么高端化，要么出局”成为2026年最残酷的生存公式——当技术红利取代规模红利，唯有掌控供应链、卡位AI生态的玩家，才能穿越周期寒冬。
?附：关键趋势总结表
维度 | 2025现状 | 2026趋势 |
成本 | DDR5涨300%，NAND涨300% | Q1再涨40-50%，Q2续涨20% |
出货量 | 全球12.6亿台（+1.9%） | 下滑3-4%至11.5亿台 |
价格策略 | 新机普遍涨价100-600元 | 旗舰机再涨千元，低端机减配 |
技术焦点 | 端侧AI初现 | 离线大模型+折叠屏成标配 |
市场集中度 | 中国TOP5占79.4%份额 | 资源向苹果/三星/国产头部进一步集中 |
行业启示：中小玩家的生死博弈
华硕退场标志着消费电子行业进入高成本淘汰赛阶段：
生存法则：
规模壁垒：戴尔、惠普、联想等巨头可借供应链优势抗压，小品牌/白牌厂商面临出清（IDC预警）
技术护城河：舜宇光学“押注高端镜头”策略揭示——唯有高附加值产品能对冲行业波动
用户代价：
性价比机型锐减（如ZenFone 6的退场），中低端机型配置降级成常态
实用设计（如3.5mm耳机孔、后置指纹）进一步让位于“成本优先”逻辑
华硕的退场并非偶然，而是存储风暴与市场红海的双重绞杀下，对盈利薄弱业务的理性切割。当行业从增量竞争转入存量绞杀，“断臂求生”或将成为2026年更多中小品牌的关键词。
