一、本报告概述。
报告以“蓄势破局·拓海扬帆”为主题，系统梳理全球宠物市场格局、中国出口动能转换及企业出海路径。核心结论：2024 年全球宠物市场 1,996 亿美元，5 年 CAGR 8.1%，未来五年预计放缓至 5.1%；中国宠物出口额 358 亿元（+19.1%）、进口额 55.5 亿元（-12.1%），国产替代与出海双轮驱动；东南亚、北美为首选目的地，67.8% 企业仍以贴牌代工切入，品牌出海、智能高附加值产品为下一增长极。
二、第一章：全球及中国宠物市场概览
全球规模 2024 年 1,996 亿美元，食品占 73.5%，用品占 26.5%；猫犬食品合计 94.6%，高端干粮、湿粮 CAGR 均超 10%。北美 894 亿美元（占全球 44.8%）进入 4.3% 低增速稳定期；亚太 288 亿美元（占 14.4%）但 2024-28E CAGR 6.0%，为高潜力赛道。中国本土市场 2024 年 130 亿美元，20-24 CAGR 已从 13.6% 降至 9.9%，未来预计 <5%，倒逼企业外溢。
三、第二章：中国宠物出口动能与区域机会
2020-2024 出口量由 87 万吨升至 149 万吨，CAGR 18.6%；出口额由 196 亿元增至 358 亿元，CAGR 22.3%。进口连续下滑，2024 量、额双降 15% 左右。东南亚六国被定义为“高增速+低集中”蓝海：印尼 20-24 CAGR 25.4%，泰国 12.5%，菲律宾 10.6%，越南 12.3%，马来西亚 10.0%，新加坡 8.2%；各国 CR10 介于 35-74%，本土品牌空缺大，电商渗透率 10-30%，给予中国品牌“性价比+电商运营”窗口期。
四、第三章：出海模式识别及重点国家分析
报告提出“轻-重资产×品牌-渠道”四象限路径：
1. 菲律宾：狗宠文化+小包装+CR10=73.6%，美资主导，中低端需求占比 70%，中国冠宠“Aozi”已占 2.0% 份额。
2. 泰国：猫宠增速 5.2%，中端价位占 60%，CR10 三年由 47% 降至 40%，本土品牌占 6/10 席，中国玩家可切入“贵价平替”。
3. 越南：市场规模 0.9 亿美元，无品牌占比 85%，高端猫粮 CAGR 23%，智能猫砂盆 CATLINK 已夺第一，品牌化教育空间最大。
4. 马来西亚：清真认证为刚需，猫宠数量 5 年增 18%，中价产品占 53%，CR10=57.1%，本土占 4 席，外资需本地化配方。
5. 新加坡：高端占比 75%，CR10 仅 35%，本土品牌占 4 席，适合高价科技型 SKU 试销。
6. 日本：市场规模 59 亿美元但 24-28E CAGR 仅 2.7%，猫宠占 75%，高端化+医学背书是卖点，Ciao 本土品牌市占 9.6%，外资需深耕细分。
7. 美国：834 亿美元全球最大，高端占比 57%，线上渗透率 41%，TOP10 均为本土，新兴品牌靠社媒突围，多功能、“人类级”食品增速 >10%。
五、第四章：中国企业出海现状及展望
101 家样本企业 56.4% 已出海，32.7% 计划出海；营收≥1 亿元企业中 90% 已行动。出海目的地：亚太 93%、北美 70%、欧洲 49%。模式上，67.8% 仍做贴牌，47.8% 已布局跨境电商，重资产产能输出仅 18.9%。品类端，66.7% 出口宠物用品，其中清洁护理 48%、智能产品 17.5%；食品端 42% 出口猫干粮、猫零食。挑战前三：准入资质复杂 43%、品牌认知低 42%、消费者偏好差异 41%。未来 72% 企业把“提升品牌认知”列为首要战略，57% 计划开拓新市场，37% 将推高价功能型 SKU。案例：
- 小佩—轻资产+众筹+独立站，2022 营收破 10 亿元，覆盖 40 国，智能猫砂盆大单策略。
- 乖宝—重资产+并购，2024 境外营收 17 亿元（+15.7%），泰国扩建 2 亿元项目，获 300+ 专利、8 项国际认证，收购 Waggin’Train 补位高端犬粮。
展望：2025 后行业将呈现“多层次参与、区域多元化、品牌自主化、高附加值突破”四化新格局，智能、功能、细分产品成为打造全球品牌护城河的核心引擎。
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