INVESTIGATION
REPORT
2022
广东家具展调研报告
疫情下的家居行业态势
东莞国际名家具展&深圳时尚家居设计周
INTRODUCTION
导读
国内疫情形势复杂严峻，广东家具展会经历两次延期后，东莞名家具展、深圳时尚家居设计周在激情的7月先后启幕，人气的回落是不争的事实，产业链、供应链面对多重考验，仍然积极应对和破局，展会上的表现可圈可点，我们用专业的数据回顾展会看点，探讨后疫情时代下的家居趋势。
东莞
设计◎全案◎产业链
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展商规模、展出品牌、展会亮点上均有提升，疫情之下人流超出预期，而且来的客户更加精准。
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与往届相比，名家具展率先以设计引领，全案思维，市场导向，开启了一场轰轰烈烈的创变与重构。
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DGS·设计东莞，涵盖定制、软装、五金、辅料配件、板材、机械、装饰饰品等，整合大家居全产业链，开启定制产业新一轮加速突围！
深 圳
潮设计◎新定制◎未来社区
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同期举办两大平行展“DESIGN DOME设计万象”和“2022动力大湾生活节”，及七大主题展，多维度呈现中国家居和设计产业的创新融合与可持续发展。
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当代年轻消费商业的现实样板，除了有年轻人喜爱的潮文化、潮设计、潮生活，更有与之相匹配的商业模式的具体呈现。
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新兴的生活美学、居住形态和消费理念 ，正在重塑人、物与空间的关系。
展会调研综述
Summary of furniture exhibition research
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纵观广东7月家具展会，原创设计成为最为重要的一环，设计驱动家居产业升级的时代已经到来，自主研发正在重塑中国家具产业；
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皮革、奢石、亚克力、古夷苏木、藤编等多元材质的应用与融合，将产品工艺推向极致；
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艺术家居以崭新的方式进入大众生活，面对大众审美能力、艺术感知力的提升，设计师们也开始从需求端出发，产品兼顾艺术性和实用性；
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家居企业“成品+定制”双向赋能，在本届展会上展出全屋定制空间的品牌，比比皆是，还有最领先的全案设计思维、各类整家需求配置，打造一场前沿高定生活方式秀；
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年轻消费者是未来家居消费的主流，展会上的“新中式家居”、全实木家居开始走向年轻化，消费者会被东方雅文化、禅文化等内核吸引，希望能借由传统精致的生活方式来重新审视自我，获得一种内心的疗愈感，尤其是聚焦国风家居赛道而打造的茶空间，构建出独属于这个时代的东方美学，呈现出更年轻化的生活社交雅集。
展会看点NO.1风格洞察
Furniture style analysis
现代风格、新中式
年轻化
东方元素
意韵之美
现代材质与工艺的融合
注重实用性与艺术性
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2022年7月广东展会（东莞&深圳）的产品设计风格以现代为主，占比达到了72.55%，从近三年的家居展会趋势来看，展厅越来越符合当下的审美与需求，更年轻化，更加融合现代材质与工艺，更注重实用性与艺术性。
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2022年广东家具展会家居行业风格印记较为明显，新中式风格占比为53.89%，较以往有大幅度增长，尤其是实木家具、红木家具品牌开始由成品家具向全屋定制转型，参展品牌开始提炼当代东方元素，展示意韵之美。
[其他]项代表从家居行业风格的维度来看，印记不明显。
展会看点NO.2色彩解析
Analysis of furniture product color
and space color
木饰面以暖色调、浊色调为主
面色呈现多样性趋势
空间主色——灰色
流行色——绿色
浅色打造的定制空间出圈
原木本色的清新链接起人与自然
中性色调空间营造多元化、个性化场景
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木饰面涂饰以暖色调为主，占比为47%，中性色调（含中性偏暖色调、中性偏冷色调）整体占比为48.6%，冷色调展品所占比例较小，由此可见，参展品牌在还原木材本身温润的特性，或是加入不同程度的灰，让木质家具更中性百搭。
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展品木饰面色调以代表自然、可持续的浊色调为主，较往届来看，代表优雅、精致的浅灰色调，明亮、柔美的浅淡色调比例有所增长，尤其是浅色打造的定制空间出圈，将东方的优雅和都市的精致结合的恰到好处。
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家具面色仍然呈现多样性趋势，黒棕-偏红和灰色的木饰面所占比例都为16.6%，较往届家具展会比例有所提升，深色泽的红木类涂装色彩彰显产品的价值与文化底蕴，灰色则可以体现产品现代、简约的属性；本色产品占比达到了10%左右，原木的清新链接起人与自然；另外，无彩色系的产品应用广泛，可持续主题下，代表生机与环保的绿色在展会上也备受青睐。
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家居空间以中性色调（含中性偏暖、中性偏冷）为主，占比达到了80%左右，整体空间越来越简约、包容；冷、暖色调比例近三年有所提升，空间场景营造多元化、个性化。
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家居空间软装色调仍然以浅灰、极淡色调为主，浅灰色调占比为34.9%，较上一届展会比例有所减少；极淡色调占比为22.2%，较上一届家具展会比例有所提升，整体空间更为纯粹、明亮，自然、舒适的浊色调和都市、雅致的灰色调在本届展会的应用也有所增加。
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展会主色使用灰色的比例为34.25%，较往年有所减少，但仍然是大多数品牌偏爱的空间主色；白色的纯粹与明亮也符合当下对简约风格的诉求，使用比例为15.75%；受环境的影响和户外主题的回归，绿色在软装主色中的使用比例为16.93%，强调色的使用比例为19.29%，成为家居空间中的流行色。
展会看点
品牌鉴析
观韵
当代收藏级国际新中式
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国潮家居，探索现代中式美学
自由、自然、惬意的风格搭配
以设计服务生活，融合每个主人特性
传统色与大漆工艺（犀皮、皱纸拓印工艺等）的当代融合演绎
美迪
以新姿·启新程
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轻灵的空间布局
兼顾商业与艺术平衡
丰富的潮流配色
焕新设计，精心选材
展现现代极简空间的层次感
茶荟
茶生活方式体验
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非遗品牌，空间里的文化与传承
《兰亭序》为源泉，让传统文化IP焕发新的活力
多维度感官体验
流动线条彰显未来感
将千里江山图中的颜色与形态抽象化提取运用，融合专利技术与工艺，体现纹理、质感与流光溢彩的色泽
呈现更具艺术美感的茶家居生活
寂美
自然的哲学生活空间
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把克制的艺术注入家居
全新的外境题材与感悟
极简百搭的自然风
中性色与大地色系为主，搭配原木、藤编、棉麻等材质
探索内心深处对自然渴望的哲学生活空间
意奢元素
空间量体裁衣的魅力
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由事物美好的内部感受出发，选材贴近质感联想
产品色泽、形态体现自然之美，成为值得回味的艺术品
精益求精，空间整体沉稳雅奢
改变宅家生活方式，邂逅一段身心度假的奇遇
用心打造场景，让人沉浸在不同的文化滋养里
东家
重新定义东方时尚
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至简留白的设计，营造出似有若无的遐想空间
突破固有格局，实现多元化混搭，让心与生活诗意回归
群青、月白、明橙等清爽的色系组合，形成温暖的空间氛围
绵软质感让材质的边界趋于模糊，带来安全感和归属感
新与旧的碰撞，延伸出现代东方时尚的精髓
楷模
引领定制与全案新风尚
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迭代升级，让设计回归本质
以审美为导向的柔性化定制，打造品味与温度
大气雅致的色彩、触手可及的质感与简约流畅的造型相呼应
全新的材料与制造工艺，全新的场景升级，用实力诠释空间、艺术和舒适的含义
GAINLIVING
原创原木自然风
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人·家·自然共处的新生活方式
港湾般的线条，消解疲乏；圆圈与方正的结合，填补家的温度
粗粝与温润质感的碰撞，直纹与波纹肌理的交叠，链接起人与自然
大面积低饱和度的色彩搭配白枫原木色，空间流淌出静谧，打造自然、舒适、返璞归真的家
展会看点NO.3材质表现
Furniture material analysis
实木、实木+贴皮材质为主
中纤板占比提升，混油实色产品、金属色应用增加
乌金、古夷苏木、橡木、胡桃成为主流材质
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2022年广东家具展会调研的木质类大家居企业中，整体材质仍然以实木、实木+贴皮材质为主，占比达到了80%；中纤板的应用增多，混油实色产品（定制柜、小件家具等）、金属色点缀在空间中应用广泛。
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实木类材质中，乌金与古夷苏木的占比均达到了10.4%，成为实木品牌的主流材质；实木/贴皮类材质应用较为常规，以橡木、胡桃木为主，其中橡木贴皮材质占比为16.6%，胡桃木贴皮材质占比为6.9%。
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古夷苏木与乌金木纹理很相似，它们同属于苏木科，一个属于古夷苏木属，一个属于赛鞋木豆属，是新中式实木类家居品牌产品使用的主流材质，橡木、胡桃木的实木/贴皮材质使用率高，并且有逐年上升的趋势。
展会看点NO.4涂装工艺分析
Analysis of furniture painting process
PU涂装有所缩减
W涂装占比趋于稳定
低光泽度
高透效果
开放度两极分化
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调研的家居企业中，家居产品使用PU涂装的占比为76.8%，2021年春季家具展的占比90.2%，较去年有所缩减；使用W涂装的占比为18.5%，较去年有所提升，W涂装的占比越来越趋于稳定。
（以上数据分析源于以整体空间形式呈现的规模型木质类家居品牌）
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木饰面产品漆膜仍然呈现低光泽度的趋势，全哑光到3分光的涂装占比达到了91.4%；近三年1分光、3分光的涂装占比较为稳定，全哑光产品占比有所缩减，2分光产品比例有了小幅度的增长。
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木饰面产品漆膜以高透效果为主，占比为46.9%，与往届家具展会比较，使用比例有了小幅度缩减；全遮盖效果的比例为19.7%，较往届家具展会有所提升，由此可见，实色混油涂装越来越普遍。
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木饰面产品漆膜开放度依然呈现两极分化的趋势，封闭效果的涂装占比为53.15%，半开放效果的涂装占比为24.02%，开放效果的涂装占比为22.83%，近两年呈现稳定的状态。
展会要点
Key points of furniture exhibition research
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2022年广东家具展会产品设计风格以现代为主，从近三年的家居展会趋势来看，展厅越来越符合当下的审美与需求，更年轻化，更加融合现代材质与工艺，更注重实用性与艺术性。
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家居行业风格印记较为明显，新中式风格较以往有大幅度增长，尤其是实木家具、红木家具品牌开始由成品家具向全屋定制转型，参展品牌开始提炼当代东方元素，展示意韵之美。
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木饰面涂饰以暖色调为主，中性色调（含中性偏暖色调、中性偏冷色调）整体占比较高，冷色调展品所占比例较小，由此可见，参展品牌在还原木材本身温润的特性，或是加入不同程度的灰，让木质家具更中性百搭。
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展品木饰面色调以代表自然、可持续的浊色调为主，较往届来看，代表优雅、精致的浅灰色调，明亮、柔美的浅淡色调比例有所增长，尤其是浅色打造的定制空间出圈，将东方的优雅和都市的精致结合的恰到好处。
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家具面色仍然呈现多样性趋势，黒棕-偏红和灰色的木饰面较往届家具展会比例有所提升，深色泽的红木类涂装色彩彰显产品的价值与文化底蕴，灰色则可以体现产品现代、简约的属性；原木本色的清新链接起人与自然；另外，无彩色系的产品应用广泛，可持续主题下，代表生机与环保的绿色在展会上也备受青睐。
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家居空间以中性色调（含中性偏暖、中性偏冷）为主，整体空间越来越简约、包容；冷、暖色调比例近三年有所提升，空间场景营造多元化、个性化。
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家居空间软装色调仍然以浅灰、极淡色调为主，较上一届展会比例有所减少；极淡色调较上一届家具展会比例有所提升，整体空间更为纯粹、明亮，自然、舒适的浊色调和都市、雅致的灰色调在本届展会的应用也有所增加。
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展会主色使用灰色的比例较往年有所减少，但仍然是大多数品牌偏爱的空间主色；白色的纯粹与明亮也符合当下对简约风格的诉求；受环境的影响和户外主题的回归，绿色成为家居空间中的流行色。
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2022年广东家具展会调研的木质类大家居企业中，整体材质仍然以实木、实木+贴皮材质为主，中纤板的应用增多，混油实色产品（定制柜、小件家具等）、金属色点缀在空间中应用广泛。
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实木类材质中，乌金与古夷苏木成为实木品牌的主流材质；实木/贴皮类材质应用较为常规，以橡木、胡桃木为主。
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调研的家居企业中，产品使用PU涂装较去年有所缩减；使用W涂装有所提升，W涂装的占比越来越趋于稳定。
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木饰面产品漆膜仍然呈现低光泽度的趋势，透明度以高透效果为主，开放度两极分化的趋势明显，实色混油涂装在空间中的应用越来越普遍。
END
