2026年中国婴童辅零食行业报告

这份《2026年中国婴童辅零食行业报告》揭示了一个“总量承压但结构升级”的市场。虽然新生儿数量的断崖式下跌给行业带来了根本性的挑战，但随着喂养观念的革新，婴童辅零食正在从“可选消费”转变为“刚需消费”，且消费周期从“6个月-3岁”延伸至“6个月-6岁”。

以下是基于文档的核心观点提炼与趋势研判：

1. 核心观点：行业处于“刚需时代”的转型期

尽管面临人口出生率下降的宏观压力，行业通过挖掘渗透率和人均消费额实现了逆周期增长。

• 市场现状： 市场规模持续扩容，预计2029年辅食达605亿元，零食达93亿元。
• 核心驱动力转变：
• 从“人口红利”转向“结构红利”： 虽然孩子少了，但每个孩子在辅零食上的花费增加了（人均年支出预计从2024年的1725元增至2029年的2466元）。
• 从“单一主食”转向“餐调协同”： 谷物类辅食（米粉/面条）是基本盘，但增长最快的是餐食类（果泥/肉泥）和调味类（猪肝粉/食用油），这反映了家长对营养精细化的需求。
• 竞争格局： 市场高度分散，头部效应不明显。2024年前五大企业仅占14.2%的份额。目前英氏在总交易额上领先，而爷爷的农场在增长速度和有机细分赛道上占据优势。

2. 趋势研判：四大关键发展方向

报告指出，未来行业将围绕“精准营养”、“全家共享”、“科学喂养”和“供应链效率”四个维度进行深度变革。

? 趋势一：精准营养与“清洁标签”

• 深度解读： 消费者不再满足于“吃饱”，而是追求“吃好”。家长对成分表的阅读能力大幅提升。
• 具体表现： “零添加”（无糖、无盐、无防腐剂）成为标配，清洁标签（Clean Label）产品将主导市场。针对特定体质（如过敏、贫血）的精准营养配方将快速增长。

? 趋势二：全家庭营养战略（跨代消费）

• 深度解读： 品牌开始打破“仅限婴童”的边界，利用婴童食品“高营养、高标准”的背书，吸引全年龄段的家庭成员。
• 具体表现：
• 产品组合： 推出“家庭营养套餐”（如婴幼儿米糊+成人蛋白棒+老人麦片）。
• 渠道融合： 母婴店增设成人营养咨询区，打通家庭消费场景。

? 趋势三：科学分阶喂养体系

• 深度解读： 喂养逻辑从按“月龄”转变为按“发育阶段”。品牌不再只是卖产品，而是提供喂养解决方案。
• 具体表现： 以英氏为代表的“5阶喂养体系”（坐、咬、爬、站、走）将成为主流。产品将根据宝宝的咀嚼能力和消化能力进行精准匹配，而非简单的年龄划分。

⚙️ 趋势四：供应链技术与数据驱动

• 深度解读： 行业将从粗放式生产转向精细化运营，利用技术手段降本增效。
• 具体表现：
• 上游： 谷物价格趋于稳定，但维生素等营养强化剂价格波动较大，企业需加强成本控制。
• 中游： 利用大数据预测需求，实现柔性生产；通过物联网优化物流，缩短“从工厂到餐桌”的时间，保证新鲜度。

3. 头部企业策略对比

报告中重点分析的两家头部企业代表了两种不同的突围路径：

表格

4. 总结与建议

对于行业而言： 2026年的婴童辅零食市场将进入“存量博弈”阶段。单纯依靠人口红利的时代已经结束，未来的胜负手在于“产品力”（科学配方、有机原料）与“品牌信任度”。

关键机会点：

1. 功能性零食： 具有补钙、补铁、益生菌等功能的零食将更受欢迎。
2. 家庭共享场景： 开发既能给宝宝吃，也能给全家吃的“超级单品”。
3. 数字化信任： 利用区块链或溯源技术，让消费者直观看到原料来源和生产过程，解决信任痛点。