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品牌营销动向(一)「1688 帮助老板更年轻?」

日期：2026-01-19 19:06:38 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

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1688 帮助老板更年轻？

近日，1688 平台宣布围绕 AI 技术与「源选」品牌计划展开品牌形象升级。此次焕新源于对目标人群的深入洞察：众多中小企业家与经营者长期面临找厂难、选品累、经营压力大等痛点，甚至因过度操劳出现早衰、过劳肥等健康困扰。针对这一现状，1688 推出 AI 驱动的一站式解决方案，通过智能匹配供应商、严选品质商品及数字化经营工具，帮助生意人提升效率、降低精力消耗。平台提出，让生意人「少操心、更年轻」不仅是功能诉求，更成为品牌的情感沟通触点。在传播策略上，1688 突破传统 B2B 营销模式，巧妙借鉴护肤品与塑形产品的广告语言与视觉风格，将平台功能喻为「生意人的护肤秘诀」与「经营塑形方案」。短片以轻松幽默的方式呈现，突出「用 1688，生意轻松，容颜焕发」的类比效果，迅速吸引目标受众注意。[SocialBeta]

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巴黎欧莱雅欢迎李冰冰「回家」！

好久不见，欢迎回家。1 月 15 日，巴黎欧莱雅官宣李冰冰再次成为品牌代言人，巴欧与李冰冰的缘分可以追溯到 2008 年，那时品牌就曾携手其共同为大家带来前沿产品。此次代言回归，也被官方定义为「回家」，让重逢带来更好的出发。同时呼应品牌「过年回家，就送欧莱雅」的新年主题。

在官方发布的代言 TVC 中，李冰冰讲述了自己的「回家故事」，阐释她对「回家」二字的理解，并推荐大家用欧莱雅新年限定礼盒表达自己无法言说的爱意，把最好的陪伴，送给最值得的人。据悉，此次巴黎欧莱雅新年限定礼盒主打 25+ 抗老人群，包装设计与爱马仕同款设计师刘冲特别合作，以金马象征归心似箭的游子，愿新年一路繁花，步步生辉。

十六年的彼此见证，让这次合作超越了传统商业代言的范畴，更像老友重逢的温暖叙事，巧妙地将品牌情怀、明星故事与春节情感需求相融合，既彰显了品牌的长情陪伴，又通过她稳健优雅的形象为抗老产品注入可信赖感。唤起大众对品牌经典形象的集体记忆，以真情实感触动了每个渴望团圆的心灵，让「送礼」行为升华为情感联结的仪式。

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库迪和香奈儿联名了？

近日，库迪咖啡上新多款法式风味新品，并携手法国高奢设计师、香奈儿高级手工坊 Lesage 创意总监 Hubert Barrère 开启深度合作，以「粉墨巴黎」和「千金格调」为主题，推出纸袋、杯套和丝巾等联名产品，将高定美学融入平价咖啡体验之中。