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品牌营销动向(一)「京东用猫毛给咪做新家」

日期：2026-01-08 15:07:26 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

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京东用猫毛给咪做新家

随着宠物家庭的增多、消费痛点和需求增加，宠物人群成为京东生活电器的重点机会人群。而冬天来临，户外的流浪猫们也急需温暖的猫窝庇护抵御严寒。近日，京东生活电器正式开启「京东给咪的新家」公益活动，邀请大家一边撸猫一边做公益。

线下，京东打造了一家叫做「吸 MAO 馆」的限时猫咖，用户撸猫放松，宠物清洁类小家电收集猫毛，完成品牌观点「你来吸猫我来吸毛」的释出。活动现场宠物空气净化器、扫地机器人、吸尘器齐上场「开工」，在具体的场景中展现产品优势。活动同步上线的趣味短片《侦探小咪探案记》，同样以幽默的剧情引出京东家电家居公益吸 MAO 馆的线下活动，传递品牌公益理念。

至于现场收集的猫毛，则将被品牌用于制作成 100 个毛毡猫窝，并联合高校流浪猫公益组织将其投放至户外，助力更多小流浪顺利过冬。此外，京东还在线上准备了 10000 个猫窝供用户申领，让猫窝事件从品牌发起、KOL/KOC 接力，到 C 端用户自动自发参与并讨论。

此次活动打破了传统卖点+TVC 的传统说服逻辑，将产品功能与公益行动绑定，让品牌宣传转化成真正有用的、有感知的、大众愿意自发参与自发讨论的长线话题，最终实现品牌价值与社会意义的共赢。

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小红书的 2025 年度兴趣报告有点「怪」

近日，小红书正式发布《小红书 2025 年度兴趣报告》，全景呈现平台内兴趣圈层的生长态势与年轻人的兴趣偏好变迁。报告显示，平台内的细分兴趣圈层已扩容至 3000 余个，其中常态化运营的圈层也已突破 300 个。

自去年 7 月从「生活指南」升级为「生活兴趣社区」后，小红书成为了年轻人表达自我、寻觅同好的核心聚集地。这种转变的背后，是年轻人正在将零散的「小兴趣」编织成支撑日常的「大生活」，而这些极其细分且长尾的圈层，也顺理成章地成为了品牌切入情绪消费市场的关键入口。

在具体趋势层面，报告捕捉到了「创造性」与「确定性」的集体回归。无论是搜索量持续走高的「拼豆」、「娃衣」，还是在二次元文化中强势破圈的「谷子」，手工类爱好的爆发式增长反映出年轻人正试图通过亲手构建微观世界，在不确定的环境中寻找 100% 的掌控感。

与此同时，兴趣也正在演变为一种强有力的「情绪嘴替」，从「捡手机文学」到「参考文献」，年轻人借助「抽象文学」表达自我。此外，户外运动也呈现出更加碎片化、轻量化的趋势，不管是攀岩、滑雪、匹克球，还是观云、观鸟、拼树叶，都市人捕捉最小单位的「自然」，排解焦虑，释放情绪。

这种由兴趣触发的深度互动，让大量用户实现了从内容消费者向分享者与交流者的转变。这种长尾且细分的圈层文化，不仅增强了用户粘性，也为品牌提供了更精准的「种草」场景和情绪连接点。

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瑞幸 × 魔道祖师共迎新春

1 月 5 日，瑞幸咖啡与国产动画《魔道祖师》的联名限定系列正式上线，此次合作双方以「琴笛共此程，华服迎新岁」为主题，在新年节点推出多款联名茶饮、限定周边及全国主题打卡活动，复现动画中的国风美学，打造沉浸式新年消费体验，一起雪酪迎新岁。

作为此次活动全新推出的两款产品，「雪酪红茶」强调「第一口不插吸管直接喝」，可感受雪落舌尖般的绵密芝香，搅拌后则融合牛乳与红茶，形成层次丰富的蜜香口感；「大口草莓果茶」则主打「NFC 草莓汁 + 24 小时急冻锁鲜技术」搭配 100% 鲜萃茉莉花茶底，突出鲜活果感与清新茶韵。不仅如此，1 月 12 日品牌还将上新系列新品「雪酪抹茶」及「雪酪拿铁」进一步扩充产品矩阵。

在周边与体验设计上，瑞幸推出三档限定套餐：购买单杯联名饮品可随机获得限定杯子，并附赠「光栅卡」；双杯套餐赠送「乾坤春醉吧唧对组」；四杯预存套餐可获「红衣华服立牌+光栅卡」全套周边。此外，品牌还将在在全国 27 城设立「盖章店」，于 1 月 5 日至 7 日每日限量发放两款主题明信片，供消费者打卡集章，借助 IP 原生粉丝粘性激活消费热情。