品牌营销动向(一)「天猫发布 2025 年度六大消费趋势」

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天猫发布 2025 年度六大消费趋势

如今，年轻人主导的消费观正在迭代：「千金难买我乐意，为我乐意散千金」。他们不再只为功能与品牌买单，更重视消费带来的认同感、情绪价值与自我表达。于是，天猫联合新周刊提出了年度消费关键词：「乐意」，并带来了2025 年度六大消费趋势——「专业玩家」「穿出人设」「长期主义」「情绪氪金」「华流当道」「一物封神」。「专业玩家」：成分、参数站 C 位，适合自己才是硬道理。过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的「专业玩家」层出不穷，「要玩就玩到点子上」成年轻人新的消费准则。「穿出人设」：每一件物品都是人设外挂。2025 年，年轻人的消费逻辑里，「不同」比「认同」更重要。他们通过消费彰显独特的审美，耳夹耳机、设计师包袋、复古薄底鞋……每个单品都要「写着自己的名字」。「长期主义」：最懂花钱的人，往往最会省，消费「求精不求多」。这届年轻人发明了一种很新的「省钱逻辑」：少买点、买好点、用久点。越来越多年轻人选择构建一个能穿 10 年的秋冬衣橱。在羽绒服、大衣、靴子这些能穿很多年的品类上，年轻人选择一步到位，买好一点用久一点。「情绪氪金」：不是乱花钱，是给心情续个甜。2025 年，「老己们」舍得用消费给自己喂颗「糖」。9.9 元的包挂，不停旋转的指尖陀螺，毛绒玩具成为成年人的情感树洞。「华流当道」：刻在 DNA 里的中式审美，动了。2025 年，华流真正成为顶流，「中式审美」强势圈粉年轻人。从前嫌黄金土气，现在工期 200 天起，年轻人仍旧开启「盲买」模式。今年，主打手工工艺的古法黄金重塑黄金消费市场。重拾文化自信的年轻人，正在让世界重新认识「中式穿搭」。「一物封神」：每个品类都有自己的「瑞士军刀」式产品。一件能当六件用，「瑞士军刀」式产品，越来越受消费者的欢迎。在聪明的消费者眼里，床要兼具监测睡眠功能，沙发要会按摩的；扫地机不能只清扫，还要活水自清洁；洗烘一体机固然好，分桶净洗机更高一筹。

知乎 × 鲁豫发问「2025，到底什么是真的」？

从 Sora 2 的「所见未必为实」到机器人在发布会上证明自己「不是人类」，世界似乎变得越来越完美，但「真实」却越来越难以辨认。基于这一时代语境，知乎联合 14 家媒体共同发布短片《2025，到底什么是真的》，邀请陈鲁豫一起以「真实」为核心切口，重新思考人类的不可替代之处。视频通过对技术、情绪与个体经验的交叉呈现，探讨在高度可生成的时代，人们如何辨认、理解并坚守「真实性」。鲁豫在片中表示，当个体依然抱有对世界的好奇与追问，「你就在拥抱这个世界最真实的部分」。知乎以一场「未来科技发布会」为叙事框架，营造出一个高度理性、完美可控的技术场景。随着鲁豫以一句标志性的「真的吗？」，影片开始转向对「真实性」的追问，逐步拆解看似无懈可击的「完美现实」。影片选取了多个来自知乎社区的真实问题与讨论作为线索：「2025 年中秋的超级月亮，是怎么形成的？ 」「AI 绘画/视频/音乐的创作能力是否已经超过人类？」「如何看待何小鹏发机器人视频回应质疑？」，面对争议性事件，人们应如何判断影像与表达的真实性？这些问题并未直接给出答案，而指向一个更深层的主题——在技术高度成熟的趋势下，人类仍然需要依赖自身的经验、情感与判断。视频中，鲁豫通过对「人类」这一「复古产品」的描述，呈现了真实与完美之间的差异：AI 可以生成标准化的日落画面，而人类拍摄的日落，往往承载着具体的人与情感——在对超级月亮的拍摄中，拍摄者的焦点是情侣间的深情，也是祖孙间的牵挂；技术可以模拟情绪，但无法替代人类对世界的怀疑、犹豫与追问——比如小鹏对「是机器人不是人」的追问和证明。影片从发布会场景回到真实录制环境，鲁豫直面镜头发问：「你们觉得，2025，到底什么是真的？」画面随即切换到普通用户在知乎上提问、分享、触碰世界的真实瞬间。鲁豫表示，「真实从来不是一个既定的答案，而是一次次主动的——去触碰」。「当你还抱有对这个世界的好奇，当你还愿意向这个世界发问…… 那么，你就在拥抱这个世界最真实的部分。」这也正是知乎年度视频《2025，到底什么是真的？》所想要表达的核心。在 AI 不断深度重塑世界运行方式的当下，知乎的年度视频以更具人文意味的表达回应现实变化，强化了知乎作为公共讨论场与理性思考平台的品牌认知，也为「真实」这一关键词提供了新的公共讨论空间。以年度视频为起点，知乎同步上线 2025 年度个人报告，将视频中的「真实之问」延展为用户可广泛参与的个人体验，进一步扩大传播力与影响力。

Supreme 携手户外元老带来御寒系列

Supreme 携手 Marmot 推出全新合作系列，双方以户外为核心展开设计，带来 800 蓬羽绒派克大衣、抓绒夹克以及多款保暖内层单品，并延伸至巴拉克拉法帽与毛线帽，让城市与山地的风格并存。Marmot 成立于 1974 年，由两位在阿拉斯加冰川探险时结识的加州大学学生创立。品牌从最初在宿舍手工缝制睡袋起步，一直围绕真实户外需求打造装备，曾为山地惊悚电影《The Eiger Sanction》制作了 108 件绗缝派克大衣，也率先将 GORE-TEX 科技引入专业户外领域，通过极端环境测试打磨产品的性能与质感。此前，Marmot 和 Better™ Gift Shop、Pendleton、atmos 等品牌展开合作，在保持机能基础上的同时，延伸出多元的表达方式。这一次合作则将 Marmot 的专业背景带入 Supreme 的街头体系之中，让单品自然融入日常穿着语境，完成一次从山地到城市的风格转化。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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