广告节现场直击：AI重构营销全链路

2025年10月25日，北京中关村国际创新中心座无虚席。第32届中国国际广告节·传媒趋势论坛上，百度商业体系研发总经理刘林现场演示的"一句话生成广告片"技术引发全场惊叹——仅输入"为年轻妈妈打造温情洗衣液广告"，系统就在10分钟内完成从分镜设计、数字人模特生成到背景音乐适配的全流程创作。这场以"重构链接·智启破局"为主题的行业盛会，首次将AI技术推向广告产业变革的核心舞台。

据组委会披露，本届广告节吸引腾讯、字节跳动等300余家企业参展，AI相关技术展位占比达42%，较去年提升17个百分点。京东方展示的"千人千面"机场智能屏，通过摄像头实时分析旅客特征，动态推送定制化广告；华风气象传媒则发布基于AI的"场景预测营销系统"，可提前72小时预判用户出行需求。这些案例共同勾勒出AI技术从工具应用向生态重构的产业跃迁。

效率革命与创意困局：AI营销的双面性

"我们用AIGC将广告素材生产成本降低60%，但点击率反而下降12%。"引力传媒总裁潘欣欣在论坛上抛出的矛盾数据，揭示了行业集体焦虑。本届广告节发布的《2025 AI营销白皮书》显示，85%的广告主已应用AI工具，但仅23%实现ROI正增长。这种"效率提升而效果下滑"的悖论，直指当前AI应用的结构性问题。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚指出："当所有品牌都用AI生成相似的'爆款文案'，算法同质化正在扼杀创意多样性。"他以某快消品牌为例，其AI系统生成的1000条广告语中，"年轻""活力""匠心"等关键词重复率高达78%。这种创意内卷现象，使得AI工具陷入"降本-提质-再降本"的恶性循环。

与之形成对比的是，爱奇艺凭借《亚洲新声》IP与加多宝的AI共创案例斩获长城奖全场大奖。该案例通过分析2.3亿用户听歌数据，精准预测东南亚市场偏好，使品牌出海转化率提升37%。这种"数据洞察+人文创意"的双轮驱动模式，被业内视为AI营销的破局方向。

治理挑战与未来路径：走向人机协同新生态

"AI生成的虚拟网红是否需要广告代言资质？"巨量引擎在商业安全开放日披露的多模态审核模型，引发行业对合规问题的热议。该模型虽实现90%素材10分钟内审核，但面对深度伪造技术仍存在识别盲区。中国广告协会副秘书长张德志透露，《AI广告治理指南》将于年底出台，拟要求AI生成内容必须添加可识别标识。

在技术应用前沿，创意星球发布的"青春品牌语料库"提供新思路——基于百万级Z世代创意内容训练的AI系统，能生成符合亚文化语境的营销方案。其与泡泡玛特合作的LABUBU联名案例，通过AI分析潮玩社群热词，使新品预售量突破50万件。这种"人类创意喂养AI，AI反哺创意灵感"的闭环模式，或将成为下一代营销范式。

行业启示：在技术狂潮中锚定人文价值

本届广告节的最大共识在于：AI不是创意的替代者，而是赋能者。正如WPP中国总裁韦棠梦所言："真正的AI营销革命，应该让机器做机器擅长的事，让人专注人的价值——那些关于情感共鸣、文化洞察和伦理判断的终极命题。"当技术狂热逐渐退潮，行业终将回归"以人为本"的本质。

这场AI营销盛宴落幕之际，留给从业者的思考仍在延续：在效率与创意、技术与人文的十字路口，广告业能否借助智能革命实现真正的价值升维？或许正如某位创意总监在社交媒体上的感叹："当AI能写出完美文案时，我们才突然明白，真正稀缺的从来不是技巧，而是那些带着人类温度的不完美洞察。"