彩妆品类，近年来在中国化妆品市场上，经历了飞跃式的发展，这一点，从中国美容博览会（CBE）历届以来的展馆设置中可见一斑——
去年第22届CBE，在原彩妆“王牌馆”W2的基础上，开拓出彩妆“人气馆”N5；
而今年第23届CBE更进一步，从关注彩妆品牌溯源到彩妆上游产业链，以“高端包装&彩妆产业”定义N4馆。
彩妆的迅猛发展，究竟后劲如何？市场和消费者对于彩妆的反馈，又隐含了哪些趋势值得关注？近日，有报告从百度2016年1月-2017年12月彩妆搜索关键词的检索量中，盘点行业现状，洞察消费动向。
日均检索量340万，同比提高20%
彩妆行业的检索量在经历了2016的迅猛增长后，2017年依然势头良好，日均检索量达340万，同比提高20%。 移动端依然是检索量的主要来源，全年维持在90%。 品牌产品词和通用词的检索比例基本与前一年保持一致。
在分月的趋势中，2016年10月YSL星辰、2017年春晚过后“董卿口红”都曾掀起了全民搜同款的风潮，这波操作也一下子带过了1月和2月的整体检索量。而到了3月，董卿同款口红的热度褪去，同时关于“植眉“和”纹眉“的检索量陡增，半永久刮起的风，让整个3月维持在高检索量的水平。
“限量版”和“跨界”成追捧新宠
彩妆行业新推出产品的花样变得越来越酷炫，在分析检索关键词时，研究人员单独分析了有关“彩妆限量版”的关键词的检索趋势，发现在第四季度相关关键词检索量相比2017年的其他月份均值暴增5倍。
具体搜索上获得最高关注的限量系列和限量单品如下——
此外，2017年一些彩妆品牌和其他行业品牌、形象的合作也有抢眼表现。这些产品的检索量也因为别出心裁的“跨界”话题在短期内迅速激增。这种形态的跨界产品通常会基于普通版本在产品外壳上搞事，又或是推出一些有带上跨界色彩的新色号、新配色，让产品焕然一新，也让消费者充满新鲜感。
彩妆细分小品类，谁是“王者”
彩妆大品类的再细分，也是当前彩妆领域最值得关注的趋势之一。为此，在本届CBE期间举办的第十届“美伊奖”，在原有彩妆品类的基础上进行升级打造，细分为妆前、底妆、遮瑕、唇妆、眼妆、眉妆和彩妆工具等七个小品类，让奖项更加细致化、专业化以突出小品类魅力的同时，更能彰显出产品的科技力与时尚力。
根据百度的检索量来看，唇部彩妆的江湖地位依然稳固，占比达40%，较2016年检索量同比提升24%。紧随其后是脸部彩妆，占比为37%，同步增长4%。眼部彩妆检索份额位列第三，为13%，同比增长7%。
另外值得一提的是关于彩妆工具，所谓工欲善其事必先利其器，虽然占比仅为2%，但是从检索量绝对值上也42%的同比增长率。
唇
2017年唇部彩妆的产品检索依然集中在“口红”、“唇膏”，占比达到81%。此外，“唇彩、”“唇釉”、“唇蜜”相关的检索提升了不少，其中，“唇釉”品类受了消费者更多的关注，检索量增长144%。
从SKU的排名也能看到， 在最高检索的产品中，前六里有三支是唇釉——Gorgio Armani，YSL和Chanel，同时Dior的Addict也是固体唇釉产品。而在增长最快的榜单中，阿玛尼的小胖丁和Chanel的唇露也是lip gloss的范畴，可见消费者对唇釉、唇蜜质地的逐渐追捧和喜爱。
脸
脸部搜索重点：底妆快捷替代品，如气垫、BB霜甚至是素颜霜，检索的热度正在下降，同时，打造专业底妆的粉底液、散粉、粉饼的检索趋势在逐渐回升，粉底液更是超过气垫，成为脸部检索第一的产品类型；讲究更高彩妆技巧的如修容，成为了2017的热门话题；散粉、定妆喷雾等定妆产品，检索量正在逐渐上升。
其中，尤其值得一提的是，消费者对于粉底液的遮瑕功能有着非常高的需求，占55%，随其后的保湿占到了24%。而修容，成为2017年搜索的新亮点，检索量翻了一倍。
眼
从细分占比看，眼影在整个眼部彩妆中占比最高达为38%，同时也是涨幅最高的，同比增长20%，其次是去年大热的眉部，搜索量在2016稳中有升。
在眼部通用词中，询问技巧的关键词占比最高，达到43%。不过，关于假睫毛的贴法、双眼皮贴的贴法和眉毛的画法等，均在经历过搜索高峰之后逐渐降低，而眼影成为询问技巧关键词检索量最高的部位，且在过去两年中呈现逐渐上升的趋势。
结语
彩妆消费者们正变得越来越挑剔，也越来越渴望专业。这就要求彩妆品牌们，在沟通情怀同时能给到他们满满的“干货”，让消费者和品牌一起成长。同时，CBE也将通过自己的方式，助力品牌成长，促成行业稳健发展的动力。
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