以大众公共认知情绪，重塑品牌价值体系和产品价值体系，我们去点燃市场而非教育市场，撬动已有认知的杠杆。
情绪品牌增长战略,就是在公众认知常识里乘势点燃,不教育只收割情绪品牌增长战略的关键是为社会共振情绪提供商业解决方案！ 要实现“点燃市场”而非教育市场，关键在于精准捕捉用户已有的大众认知与基础共识，通过情绪共振快速激活市场。以下是情绪品牌战略红元帅基于用户认知规律和市场实践的策略框架： 01 锚定大众认知：找到市场心智的“默认选项” 挖掘隐性共识 通过用户调研、社交媒体舆情分析，识别未被明确表达的“集体潜意识”。例如，瑞幸咖啡通过“土味营销”触发用户对“接地气”的天然好感，无需解释“土味”内涵，直接激活情感共鸣。 利用数据工具（如百度指数、小红书热词）捕捉高频关键词，分析用户自发讨论中的共性痛点或期待，如“解压”“治愈”“社交货币”等情绪价值需求。 借势文化符号 将品牌与用户熟悉的符号绑定，降低认知成本。例如，蜜雪冰城“黑化”营销借“黑神话”游戏热度，通过视觉符号快速关联用户对“国潮崛起”的集体认同。 复用经典IP或历史记忆，如“无牌咖啡”以复古设计唤醒80、90年代怀旧情绪，直接触达用户情感账户中的“情感存款”。 02 构建情绪共振：从“信息传递”到“情感合谋” 设计情绪触发点 高唤醒情绪优先：聚焦好奇、幽默、惊喜等强传播性情绪。例如，喜茶“酷黑莓桑”以全黑包装制造视觉冲击，配合“暗黑系”话题引发社交裂变。 场景化情绪渗透：将产品嵌入具体生活场景，如瑞幸咖啡结合“打工人续命”场景，用“生椰拿铁”传递“提神+治愈”的双重情绪价值。 故事化传播策略 用“微故事”替代功能解说。例如，宠物品牌通过“毛孩子治愈打工人”的短视频，将产品功能（如宠物梳毛器）与“陪伴感”情绪绑定，用户无需理解技术参数即可产生共鸣。 创造“参与式叙事”，如邀请用户共创品牌故事。蜜雪冰城通过用户投稿“黑化”二创内容，将品牌危机转化为集体狂欢。 03 激活社交裂变：让共识自我扩散 设计轻量化传播动作 社交货币机制：提供可分享的“情绪凭证”。例如，泡泡玛特盲盒的“隐藏款”设定，激发用户为展示稀缺性而自发传播。 低门槛互动：如发起“情绪树洞”话题，用户只需上传一句话即可参与，降低传播负担。 打造情绪符号体系 提炼视觉、听觉符号强化记忆。例如，星巴克“水豚杯”以动物形象+“好运”文案，将产品转化为社交问候符号。 建立品牌专属情绪标签，如“解压神器”“治愈系”，使用户一看到标签即联想到品牌价值。 04 快速验证迭代：在共识中寻找增量 MVP（最小可行性产品）测试 推出简化版产品，观察用户自然反馈。例如，元气森林通过小范围测试“0糖”概念，验证健康需求共识后快速规模化。 利用A/B测试对比不同情绪触点效果，如包装颜色、文案语气，筛选高共鸣方案。 动态调整共识边界 监测舆情热点迁移，及时嫁接新情绪。例如，王老吉在疫情期间快速推出“预防上火”宣传，将传统凉茶认知扩展至健康防护领域。 避免过度教育用户，保持核心价值稳定。如农夫山泉始终围绕“天然水源”共识延伸产品线，而非频繁改变卖点。 05 选择高共鸣传播渠道 圈层渗透策略 在垂直社群中培育KOC（关键意见消费者）。例如，美妆品牌通过小红书美妆博主种草，利用“闺蜜推荐”场景激活信任共识。 利用短视频平台的算法推荐，精准触达情绪敏感人群。如抖音“解压玩具”通过ASMR视频吸引压力群体。 跨媒介情绪共振 结合影视、综艺等载体植入情绪符号。例如，《梦华录》热播期间，茶百道推出“赵盼儿同款”饮品，借剧情热度激活用户对“宋代美学”的浪漫想象。 线下场景强化情绪记忆，如宜家通过“沉浸式家居展厅”让用户亲历理想生活场景，固化“幸福感=宜家”的认知关联。 06 总结：点燃市场的底层逻辑 认知捷径＞教育成本：用户心智中已有共识的领域（如“解压”“怀旧”）是最佳切入点，避免试图颠覆既有认知。 情绪浓度＞信息密度：用感性共鸣替代理性说服，如蜜雪冰城用“你爱我我爱你”魔性旋律替代产品参数说明。 参与感＞单向输出：让用户成为共识的共建者，如瑞幸咖啡通过用户投稿优化产品，将消费者转化为品牌叙事的一部分。 通过以上策略，品牌可快速激活市场共识，实现“不教而诛”的传播效果。关键在于持续监测情绪风向，保持与用户认知的同频共振。
