转眼间16年已进入第2个月，那2月份的行业动向相比1月份又有那些不同那？
如果说1月我们看到了行业新活力，那2月我们看到的却是充满“爆点”的各种新玩法！
豆瓣的《我的精神角落》和爱分享的《生成结婚证》在H5广告的传播上寻找到了新突破，而《年年压岁 岁岁火影》和《小爷吴亦凡凡心所向》在H5的内容执行上贡献了新玩法。本月作品总体创作质量不高，但是破局之作数量却是我们做H5广告月总以来最多的一个月，而本月的行业新趋势可以说就是广告传播的“形式突破”了！
好了,小面就开始咱们的分享吧~
1.今日头条：为什么我们要回家过年
我们把这支看似素雅的作品从众多大红大紫的新年作品中罢了出来。简单而走心的文案、细腻的动画、大数据的对比引入...这股体验看似简单直白，但却在细节上打动了不少在回家路上的中国人。
有时，设计的减法比加法重要，细腻比粗狂有效。
2.微信：红包猴年贺岁（Beta)
过年期间耍猴戏的H5那么多，但是能像这支把猴群们耍出风格、耍出情怀、耍出品质的就不多见了。相比去年微信H5的跨年作品《一个红包看透中国人的情与利》，新作却融入了更多的亲和力。而我们却更希望，能看到作品在互动方面有所增强。
（在订阅号回复“红包”看微信去年贺岁H5)
3.麦当劳：给回家的路加点甜
如此温暖而细腻的H5新年作品，是2月份小站搜罗的所有新年返程类H5中最好的，每个用户都会在不同的目的地，获得不同的体验情景，这种塑造出的奔向希望的体验值得我们点赞。
4.豆瓣：我的精神角落
这是小呆看到的行业内第一支带有中枢纽带性质的H5。它将之前和以后分散的Idea都串联了起来，各个分支相辅相成并形成合力。这支作品让我看到了惊喜，看到了全新的眼界高度！也同时让我们意识到了互动营销领域的“Big Idea”应该是个什么样子。
（在订阅号回复“豆瓣”给你看整个事件的分析）
5.爱分享：伪装结婚证
哇！如此简单的玩法，如此夸张的流量，如此新颖的方式！
看似简单，实际背后却是一支团队一年来反复尝试和摸索的结果。在传播的洞察上，开发者从：定点、设计开发、热点捕捉、互动方式、传播途径都做到了计划周密，而这样的破局和突破确实值得我们学习和反思。
6.腾讯游戏：年年压岁 岁岁火影
最近上线的这支火影H5可是闹得圈子里沸沸扬扬。他利用了传统纸张和年画剪纸的混合创作方式，可以说工程量浩大，同时创新意识强烈。但在视频后期处理和作品交互设计上，该作品仍然有较大提升空间，必定咱们的H5并不是移动播放器。
（在订阅号回复“火影”给你看火影H5合计）
7.UBER：小爷吴亦凡凡心所向
最近小爷吴亦凡的第四部H5大片也在本月上映了，看管们大呼过瘾，并为开发者点赞！而实际上，这种与VR技术打擦边球的新尝试，同时也暴露出了视频素材体量过大，用户机型兼容等诸多问题。而在传播和体验的综合性上也造成了不小的阻力。小呆只想说，尝试新鲜事物总会遇到挑战，如果还没看过，就赶紧来试试看。
转眼间，这已经是我们做的第5期H5广告月度总结了，在这近半年的时间里，我们希望能够用7到8个案例来总结本月行业新气象，用一段不长的引言来概括行业新趋势。
有趣的是，我们居然在每个月都会发现H5广告前进中出现的新特性，同时也不断的结实和认识了更多一线团队，更了解行业，了解前线战局。而做月度总结最枯燥的就是要观看和对比大量月度案例，耗费精力和时间。
但从业者们需要这样的报告，他有别于那些苍白的案例罗列，带有从业者的思考和洞察，可以看清局势，可以了解现状，是我们资讯站的一个非常受欢迎的系列内容。
这次写月总突然觉得有些感慨，坚持这么久真的觉得像是在死磕自己。好了，小呆也不废话了，上面就是咱们本期的阅读总结了，如果你特别想看之前的总结还请在订阅号里回复（8月、9月、10月、11月、1月、）就可以看到相应文章了，本期的内容就到此结束了~咱们下期见！
文案：小呆
配图设计：乐儿
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