2025品牌合作微短剧市场洞察：全域营销新引擎，品效合一成核心！报告显示，微短剧市场规模超电影票房，品牌合作模式从试水走向成熟，韩束、伊利等案例验证其“精准捞新+泛众破圈”价值，政策扶持与多场景适配加速行业爆发。
核心要点（文末附完整报告下载方式）
01 市场概览：规模破局，用户精准
规模领先：2024年微短剧市场规模达504.4亿元，首超内地电影票房（425亿元），预计2027年将突破1000亿元。 类型多元：涵盖长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧、独立APP微短剧四大类，制作成本30万-1000万+不等，适配不同品牌预算。 用户画像：男女比例均衡（女54.4%、男45.6%），以二三线城市、31-50岁人群为主，36.19%用户每日观看，食品饮料、美妆护肤、网服平台消费力突出。 政策扶持：广电总局实施“微短剧+”行动计划，推出“微短剧里看品牌”等专项计划，2025年拟打造300部重点作品，赋能品牌传播。
发展历程：2020年点状试水，2023年爆发增长，2024年进入成熟阶段，形成定制剧、单集植入、片单优化三大核心模式，短直联动+货架承接链路跑通。 核心优势：准备周期短（14-45天）、心智占领期长（21-30天）、时效收益率高（70%-100%），兼具品牌曝光与转化能力，适配品宣、节点造势、圈层渗透等多元需求。 行业分布：美妆（172部）、电商（80部）、个护清洁（79部）为投放前三行业，独家合作剧占比普遍超50%，母婴、汽车、大健康等行业加速入局。 题材适配：美妆服饰适配爱情/青春题材，食品饮料适配家庭/喜剧题材，家电/汽车适配都市/悬疑题材，投放节点聚焦电商大促与节假日。
03 标杆案例：三大品牌的成功实践韩束：聚焦90后职场女性，与姜十七等达人共创22部短剧，累计播放量70亿+，A3种草人群大幅增长，618、双11等节点生意增量显著，“短剧+自播+达播”全链路闭环。 伊利：2025春节档《过年好搭子》以生活喜剧风格破圈，全网传播声量2.7万+，互动量1.5亿+，正向评价率超85%，通过“线上社交裂变+线下快闪”联动京东、华润万家实现品效合一。 九牧：定制《我在古代靠马桶名扬四海》，首周播放量破亿，单集ROI达1:5-1:7，5A人群资产增长1799%，将智能马桶功能融入剧情，“强冲突+功能可视化”实现精准种草与搜索转化。
韩束：聚焦90后职场女性，与姜十七等达人共创22部短剧，累计播放量70亿+，A3种草人群大幅增长，618、双11等节点生意增量显著，“短剧+自播+达播”全链路闭环。 伊利：2025春节档《过年好搭子》以生活喜剧风格破圈，全网传播声量2.7万+，互动量1.5亿+，正向评价率超85%，通过“线上社交裂变+线下快闪”联动京东、华润万家实现品效合一。 九牧：定制《我在古代靠马桶名扬四海》，首周播放量破亿，单集ROI达1:5-1:7，5A人群资产增长1799%，将智能马桶功能融入剧情，“强冲突+功能可视化”实现精准种草与搜索转化。
内容精品化：一线制作公司与明星入局，剧本质量、制作水准提升，从“流量导向”转向“内容+流量”双驱动。 链路一体化：从内容种草到电商承接、私域沉淀的全链路运营成为主流，短剧与自播、达播、货架电商的联动更紧密。 场景细分化：针对不同行业、品牌调性、目标人群的定制化方案增多，题材与产品功能、营销节点的适配度进一步提升。
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