2025年各平台局势混乱，但乱中也产生了新的营销模式。本文就电商、外卖、打车、社媒、AI分别拆解，让各位看个明白。
疯狂的外卖大战
阿里、京东、美团三方为争夺市场狂砸补贴，“0元奶茶”“闪送”“东哥变外卖骑手”。
京东2月正式开启外卖服务，最大的爆点在于给骑手交社保，正面对决美团、饿了么。
4月三家相继开启闪购业务，外卖补贴也拉开帷幕。淘宝甚至将饿了么的闪送业务直接合并到淘宝APP，更名“淘宝闪购”。京东更是让几年不露面的“东哥”，下场和兄弟们送外卖、吃饭。
6-7月三家开始用1元喝奶茶、0元买水、满25减21的“大羊毛”，让所有用户加入这场商战之中。7月18日市监局约谈，这场外卖大战才算逐渐平缓。
12底回看三家，美团仍占据50%份额的主导优势，淘宝闪购次之，京东占据了一席之地。
三家的战场最后是即时零售。
这部分的市场空间很大，再加上近几年电商行业极度内卷，蛋糕也被分的差不多。几家打法甚至都没什么区别，例如都搞了一个集运配送，就是为了有更多的交易。
但是，目前电商的质量越来越差，社媒上的用户纷纷开始转向实体。虽然当前的闪送主要还是生鲜、3C、医药、百货，也许未来某天会让服装、家电也进入这个池子，真正实现“啥都能买”。
关于外卖，三家的目标出奇一致，开始做高品质外卖，主打“健康厨房”。
美团“浣熊食堂”在北京落地，采用提供场地让专做外卖的商家入驻，直播后厨环境。
饿了么“明厨亮灶”“维小饭”，另外“蚂蚁阿福”这个专注于健康的AI也是阿里的一步棋。未来更多的人关注食品安全、健康问题，谁先抢占健康市场就有更大棋盘。
京东的“七鲜小厨”主打现做现炒，抵制预制菜+透明干净，目前在北京开设30家门店。
如何只看“健康厨房”美团更有发展，因为建设场地的投入可以从入驻商家的租金里回血；另一方面，就业环境低迷，更多人会入局也会带来资金和商家；让商家入驻也意味着顾客有更多选择，这是“七鲜小厨”的劣势。
至于饿了么的“维小饭”目前看是主打健康轻食，面对的人群就是健身人群。如果之后做养生餐、产后餐等，面向大众的“健康餐”也许可以抢占更大市场。
短剧反哺电商
近两年短剧市场迅猛发展，掠夺了传统影视的大部分市场。
举个例子，最近爆火的“狙击蝴蝶”“骄阳似火”虽然还是有话题，但是没什么看点。狙击蝴蝶讨论最多的是“吻戏”，证明真的没啥好夸；骄阳似火，我看了前十集又回看原著。剧集里设定偏拧巴，一点不骄傲。另外两位主演十分生硬，毫无CP感，除了脸还可以真的没看点。
看骄阳似火发现5~6个广告主投放，但是因剧情无聊，全程倍速广告完全没耐心看。也许某天广告主会给短剧加植入吧？【个人瞎猜】
短剧的高歌猛进
观众群进一步扩张。快手和西瓜视频主攻中老年，抖音和番茄主攻中青年。
目前短剧大部分是免费的，主要的收入来源是电商广告。抖音和快手都有自己的电商业务，这就是最大的优势。商家想要宣传就要给广告费，因此这两家今年的广告营收非常可观。抖音整体优于快手，主要用户消费能力高。
小红书的崛起
另外三家电商，最近越来越维护卖家。举个例子，淘宝仅保留6个月以内评论，京东可隐藏差评，拼多多贵重商品维权毫无保障。这样的“卖家为王”，就让消费者的购物更加谨慎。消费者先去小红书或其他查得到商品评价的社媒平台，看避雷贴和测评帖子。
大部分对商品犹豫的顾客，看到避雷贴很大程度上直接放弃该商品（目前可选择的太多了）。因此，也许之后小红书的营销会是品牌方的重点，不排除和淘宝一样“删差评”。
当然因为小红书的种草商业化，如果之后营销的布局放到与消费者的接触点上，同样有巨大收益。比如，用户要买涂料上小红书搜“旧墙翻新”“新房刷漆”“性价比高的涂料”“无甲醛”等带关键字的问题。商家提前让KOL或者UGC写相关帖子，就抢占了流量和客户。
网约车市场饱和
网约车平台越来越多，司机越来越多，买车的人越来越多。
就我观察我们这三四线城市，几乎人人有车。没汽车也有电动车，打车的需求逐渐消失。手机有两个群，是邻近几个村子的打车群，消息从一天一百多条变成十多条。
网约车只有在大城市才有钱赚，奈何平台的“一口价”“特惠单”让司机不敢停一分钟，停就意味着没钱赚。
萝卜快跑又引发另一个行业预警，大城市一旦铺开无人驾驶，司机更没单子，即使有单价也拼不过它（人不休息会嘎，机器顶多返厂）
AI化让人更渴望“真实”
AI技术在视频制作上不断完善，产生的内容粗略浏览已经无法区分。信贷广告、数字人直播间、鬼畜视频甚至广告片都在使用AI，影视的AI风刮得最猛。
各平台开始识别AI内容，当虚假和真实没有边界，某种程度上世界的真实性也无从区分。
现在火的内容是什么？“素人”
为什么？AI的虚幻、自媒体的一夜暴富、博主花式炫富，人人年入百万，年龄危机等，大家似乎变得比任何时代对成功更急切。
重压之下你会渴望看光鲜亮丽的内容吗？不会。
这些内容只会让人崩溃、无助、迷茫、嫉妒。但是素人或者“活人感”的内容，会让你看到普通人的世界、有希望的世界。这样的内容允许你期待未来、缓慢生长，甚至跌入谷底也能慢慢变好。
越来越多的自媒体开始拍底层人，这个超有流量。你对身边的农民工不会在意，但是镜头里的人你会怜悯、共情。镜头呈现的戏剧性，主导了观众的喜怒哀乐。
《跑外卖》
《南方技校的少年》
这两本书都是底层或边缘人，不被人看好的两类人。
但是这些我们漠视的现实成为文字，被人传播和阅读。好像某一刻在这些文字里，理解了不喜欢的那些人的艰难。
为什么有人做好事被传播我们会感动？因为他被无限放大了，它变得稀缺。快乐、积极的部分从自我的生活中逐渐剥离，可谁不向往光明，谁喜欢阴暗潮湿的角落？
某种程度上，他们的存在是安慰剂。让你知道，自己的生活并不算差，还有人在更困顿的生活中挣扎。是这样的东西，给你一种“人活下去总有路走”的无畏之心。
营销的重点可以换一换，更贴近普通人，做更多影响社会的事。积极、有趣甚至幽默，这是每个人都不排斥的东西。情感是最大的攻克点，再加点真诚就无敌了。【喊口号式的直白营销，终将消失】
美的最近和比亚迪签署合作协议，预示着美团下一步要打造“人车家”的管家式智能家居系统，即每个智能家居都可与人互动。这个模式主打高端市场，对一些独居精英人士或者玩科技的理工男是不错的营销模式。
写本文是因为近期读《整合营销传播 创造企业的五大关键步骤》和《Integrated Advertising,Promotion, and Marketing Communications》，外加临近年末想写一下对商业趋势的一些看法（纯个人如有纰漏欢迎指正）。
