成立时间：1912年
创立地点：美国·曼哈顿
创始公司：美国卡夫食品有限公司
品牌slogan: 扭一扭、舔一舔、泡一泡
中国市场:奥利奥于1996年进入中国市场在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼千领导品牌之一。
饼干文化：奥利奥的最好食用方式：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法一直沿用到今天。
⭕️产品定位
从诞生之初，奥利奥就专注于打造一款童趣的美式夹心饼干。它采取了两方面的策略:首先采用高度辨识度的黑白配色，不断加强产品美式夹心饼干的特性，使其成为风靡百年的黑白传奇;其次，通过广告宣传中的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”等家庭生活场景，塑造和谐的家庭氛围。
最后，奥利奥的独特吃法在全世界范围内广泛传播开来这种吃法甚至即先将两片饼干分开，再舔一下奶油夹心。被赋予了一个专有名词:奥利奥综合症。
⭕️热点营销
奥利奥的营销从不缺席每一次重大事件，在此过程中不断扩散自己的企业文化。
1912年，动画电影《白雪公主与七个小矮人》上映，奥利奥趁机推出白雪公主 (牛奶) 与小矮人 (夹心饼干) 的绝配款，一举成名。
在此后的1930年乌拉圭世界杯、1953年人类首次登上珠峰、1969年人类登月成功等重大事件中，奥利奥也利用创意产品借势扩大自己的声誉。
⭕️营销重点
1.有益于奥利奥营造品牌年轻化形象
品牌年轻化，其实不仅仅是指年轻消费者数量的增长，有时也包括品牌价值文化的双向传递。
2、利用NFT为产品赋能
奥利奥可以被吃掉，但铸造在区块链上的奥利奥却会被永久定格。在元宇宙优先开启自己的数字身份。
3、利用“盲盒营销”，提高趣味性
点击扭一扭开启盲盒，饼千夹心上会显现出一幅专属于所有者、绝无仅有的AI动态水墨画拥有属于您的数字饼干专属藏品证书。
⭕️营销动作
早在2016年，奥利奥在天猫超品日开展了一个名为“全球最大饼干盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战。通过定制个人专属的奥利奥包装，为消费者带来不同寻常的体验，奥利奥由此成为产品定制的先驱。
2017年，奥利奥还在天猫上销售了一款名为“边吃饼干边听音乐”的音乐盒:用户将饼干放入盒子，每咬一口饼干就会切换一首歌曲，这款“饼干音乐盒”立即吸引了众多年轻人的参与。
#品牌营销 #品牌故事 #奥利奥 #饼干 #每天认识一个品牌
创立地点：美国·曼哈顿
创始公司：美国卡夫食品有限公司
品牌slogan: 扭一扭、舔一舔、泡一泡
中国市场:奥利奥于1996年进入中国市场在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼千领导品牌之一。
饼干文化：奥利奥的最好食用方式：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法一直沿用到今天。
⭕️产品定位
从诞生之初，奥利奥就专注于打造一款童趣的美式夹心饼干。它采取了两方面的策略:首先采用高度辨识度的黑白配色，不断加强产品美式夹心饼干的特性，使其成为风靡百年的黑白传奇;其次，通过广告宣传中的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”等家庭生活场景，塑造和谐的家庭氛围。
最后，奥利奥的独特吃法在全世界范围内广泛传播开来这种吃法甚至即先将两片饼干分开，再舔一下奶油夹心。被赋予了一个专有名词:奥利奥综合症。
⭕️热点营销
奥利奥的营销从不缺席每一次重大事件，在此过程中不断扩散自己的企业文化。
1912年，动画电影《白雪公主与七个小矮人》上映，奥利奥趁机推出白雪公主 (牛奶) 与小矮人 (夹心饼干) 的绝配款，一举成名。
在此后的1930年乌拉圭世界杯、1953年人类首次登上珠峰、1969年人类登月成功等重大事件中，奥利奥也利用创意产品借势扩大自己的声誉。
⭕️营销重点
1.有益于奥利奥营造品牌年轻化形象
品牌年轻化，其实不仅仅是指年轻消费者数量的增长，有时也包括品牌价值文化的双向传递。
2、利用NFT为产品赋能
奥利奥可以被吃掉，但铸造在区块链上的奥利奥却会被永久定格。在元宇宙优先开启自己的数字身份。
3、利用“盲盒营销”，提高趣味性
点击扭一扭开启盲盒，饼千夹心上会显现出一幅专属于所有者、绝无仅有的AI动态水墨画拥有属于您的数字饼干专属藏品证书。
⭕️营销动作
早在2016年，奥利奥在天猫超品日开展了一个名为“全球最大饼干盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战。通过定制个人专属的奥利奥包装，为消费者带来不同寻常的体验，奥利奥由此成为产品定制的先驱。
2017年，奥利奥还在天猫上销售了一款名为“边吃饼干边听音乐”的音乐盒:用户将饼干放入盒子，每咬一口饼干就会切换一首歌曲，这款“饼干音乐盒”立即吸引了众多年轻人的参与。
#品牌营销 #品牌故事 #奥利奥 #饼干 #每天认识一个品牌
