?中国消费市场趋势与变化分析报告✨
?1. ?消费市场现状与转型
• 发展机遇：人均GDP破1.3万美元，消费升级成重点，未来五年国内市场建设加速
◦ 调研背景：埃森哲2025年8月调研（覆盖全城市线/18-65岁），揭示核心主线——理性升级与需求重构
?2. ?理性消费升级特征
• 品牌忠诚稀释：55%消费者频繁比价，更重价值理性而非品牌惯性
◦ 触点迁移：电商为主渠道，直播间/视频平台重要性上升，亲友意见影响力下降
◦ AI辅助购物：37%使用AI工具，集中于决策帮助和品牌/型号快速比较
?3. ??国货品牌全面崛起
• 竞争格局：四年内多品类国货超越国际品牌（3C数码、家电尤突出），突破中高端市场
◦ 选择动因：85%看重性价比，70%认可产品力，本土叙事传递情绪价值与文化自信
?4. ?消费者需求重构
• 关注焦点：健康关注度升9个百分点，财富重视度明显上升，通过锻炼、存钱、学技能构建“确定三角”
◦ 体验追求：偏好“线上效率+线下温度”融合，线上购物倾向强，线下体验仍有提升空间
?5. ?AI赋能消费生活
• 工具普及：近八成高频使用AI，成决策顾问与生活伙伴（快速了解话题、辅助决策、提升效率、纾解情绪）
◦ 角色定位：65%视之为顾问，63%为助理，46%为伙伴，在新方案探索中作用凸显
?6. ?企业应对策略
• 价值为王：重审产品价值，以产品力为核心，避免降价损品牌，构建长期忠诚
◦ 情感连接：场景化建立深度信任，解决实际问题传递意义感，善用AI/大数据捕捉需求
◦ 智能驱动：借AI深化理解与响应速度，优化运营，提升效率与创造力（市场分析、客户服务等场景）
?行业启示：消费市场进入“价值+情感+智能”三维竞争，精准匹配需求与技术赋能成企业破局关键！
#行业研究 #行业报告 #年轻人 #消费趋势 #情绪价值 #消费观 #品牌出海
?1. ?消费市场现状与转型
• 发展机遇：人均GDP破1.3万美元，消费升级成重点，未来五年国内市场建设加速
◦ 调研背景：埃森哲2025年8月调研（覆盖全城市线/18-65岁），揭示核心主线——理性升级与需求重构
?2. ?理性消费升级特征
• 品牌忠诚稀释：55%消费者频繁比价，更重价值理性而非品牌惯性
◦ 触点迁移：电商为主渠道，直播间/视频平台重要性上升，亲友意见影响力下降
◦ AI辅助购物：37%使用AI工具，集中于决策帮助和品牌/型号快速比较
?3. ??国货品牌全面崛起
• 竞争格局：四年内多品类国货超越国际品牌（3C数码、家电尤突出），突破中高端市场
◦ 选择动因：85%看重性价比，70%认可产品力，本土叙事传递情绪价值与文化自信
?4. ?消费者需求重构
• 关注焦点：健康关注度升9个百分点，财富重视度明显上升，通过锻炼、存钱、学技能构建“确定三角”
◦ 体验追求：偏好“线上效率+线下温度”融合，线上购物倾向强，线下体验仍有提升空间
?5. ?AI赋能消费生活
• 工具普及：近八成高频使用AI，成决策顾问与生活伙伴（快速了解话题、辅助决策、提升效率、纾解情绪）
◦ 角色定位：65%视之为顾问，63%为助理，46%为伙伴，在新方案探索中作用凸显
?6. ?企业应对策略
• 价值为王：重审产品价值，以产品力为核心，避免降价损品牌，构建长期忠诚
◦ 情感连接：场景化建立深度信任，解决实际问题传递意义感，善用AI/大数据捕捉需求
◦ 智能驱动：借AI深化理解与响应速度，优化运营，提升效率与创造力（市场分析、客户服务等场景）
?行业启示：消费市场进入“价值+情感+智能”三维竞争，精准匹配需求与技术赋能成企业破局关键！
#行业研究 #行业报告 #年轻人 #消费趋势 #情绪价值 #消费观 #品牌出海
