伴随「健康中国2030」的持续推进与高质量户外运动场地建设的政策加码，全民运动健康意识正迎来新一轮提升。由英敏特发布的《2025中国运动与户外消费洞察报告》揭示：运动正从一项特定活动演变为渗透于日常场景的生活方式。该报告从人群画像、消费行为、产品创新与场景融合等多个维度，系统解析了运动生活化趋势下的市场格局与未来走向。
?政策基建双驱动，运动门槛降低
截至2024年底，全国体育场地面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3.0平方米，超额完成“十四五”目标。攀岩、冰雪等细分运动场馆数量显著增长，而“体重管理年”三年行动等国家健康倡议进一步提升了公众的主动健康意识。政策与基础设施的完善，为运动生活化提供了坚实的物理与认知基础。
?健康理念升级，追求身心活力
当代消费者对健康的理解已超越“没病没痛”。数据显示，认为“积极生活方式重要”和“保持心理健康重要”的消费者占比大幅提升。理想的健康状态，是兼具身心完整性与充沛活力，以积极姿态应对生活复杂性，因此这驱动着运动动机从外在塑形转向内在滋养。
?♀️运动玩家分层，需求差异明显
报告将运动参与者分为四类：占比过半的「热爱投入型」玩家，追求专业与圈层认同；约占三成的「积极活跃型」玩家，有纵向深耕潜力；乐于尝鲜的「探索尝鲜型」玩家，是横向拓展的关键；而「轻量体验型」玩家则需要低门槛、易入门的引导。由此可见，品牌需针对不同画像的消费者提供差异化的产品与体验。
☀户外服饰日常化，本土品牌崛起
95%的消费者在选购运动鞋服时关注功能性，三防、轻盈等科技需求显著提升。同时，运动与日常场景的服饰边界日益模糊，超65%的消费者会在日常生活中穿着户外服饰。在此趋势下，61%的消费者更偏爱本土品牌，认为其代表了品质、科技创新与文化价值观，国货认同感正在持续增强。
从全民健身基建的铺开到健康理念的升华，从多元玩家圈层的形成到功能性与时尚感的日常融合，中国运动户外市场正步入一个更成熟、更精细、更以人为本的发展阶段。对于品牌而言，理解并融入这种“运动生活化”的进程，将是构建长期竞争力的核心。
Wan整报告已准备好，欢迎来na~
#运动 #户外运动 #户外 #户外行业 #行业报告 #消费趋势 #行业研究 #户外趋势 #消费者洞察 #行业分析
@运动薯 @户外薯 @薯队长
?政策基建双驱动，运动门槛降低
截至2024年底，全国体育场地面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3.0平方米，超额完成“十四五”目标。攀岩、冰雪等细分运动场馆数量显著增长，而“体重管理年”三年行动等国家健康倡议进一步提升了公众的主动健康意识。政策与基础设施的完善，为运动生活化提供了坚实的物理与认知基础。
?健康理念升级，追求身心活力
当代消费者对健康的理解已超越“没病没痛”。数据显示，认为“积极生活方式重要”和“保持心理健康重要”的消费者占比大幅提升。理想的健康状态，是兼具身心完整性与充沛活力，以积极姿态应对生活复杂性，因此这驱动着运动动机从外在塑形转向内在滋养。
?♀️运动玩家分层，需求差异明显
报告将运动参与者分为四类：占比过半的「热爱投入型」玩家，追求专业与圈层认同；约占三成的「积极活跃型」玩家，有纵向深耕潜力；乐于尝鲜的「探索尝鲜型」玩家，是横向拓展的关键；而「轻量体验型」玩家则需要低门槛、易入门的引导。由此可见，品牌需针对不同画像的消费者提供差异化的产品与体验。
☀户外服饰日常化，本土品牌崛起
95%的消费者在选购运动鞋服时关注功能性，三防、轻盈等科技需求显著提升。同时，运动与日常场景的服饰边界日益模糊，超65%的消费者会在日常生活中穿着户外服饰。在此趋势下，61%的消费者更偏爱本土品牌，认为其代表了品质、科技创新与文化价值观，国货认同感正在持续增强。
从全民健身基建的铺开到健康理念的升华，从多元玩家圈层的形成到功能性与时尚感的日常融合，中国运动户外市场正步入一个更成熟、更精细、更以人为本的发展阶段。对于品牌而言，理解并融入这种“运动生活化”的进程，将是构建长期竞争力的核心。
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