主要内容：
1. 宏观消费环境变化
信心低位下的谨慎乐观：消费者逐渐接受经济新常态，GDP增速回暖至+5.4%，但对个人/家庭财务状况仍保持谨慎态度。
技术颠覆下的依赖瓦解：AI重构消费决策，消费者使用AI功能比例显著提升（信息搜索+50%、产品介绍+60%、决策辅助+76%），但也面临信任问题（如Deepfake等）。
人群新结构的消费生态：银发+育儿、高线+低线人群形成新的消费碰撞。例如，中国托育服务尚未成熟（0-3岁婴幼儿入托率仅5.5% vs 欧美国家33%），银发家庭依赖祖辈协助育儿（年均收入14.7万元）。
生活新理念与消费路径：消费者追求向外探索与向内沉淀的平衡，同时警惕过度种草和营销陷阱，更关注质价比和价值感。
2. 618总结及上半年平台变化
历年618大促变化：周期拉长，预售期缩短，各大平台机制化繁为简。例如，天猫618整体周期延长至39天（同比+7天），京东推出“抢先购”模式（周期37天，同比+11天）。
全域体验升维：
无套路服务：天猫取消满减活动，美团新增“180天只换不修”权益，简化售后流程。
万物即达：即时零售赛道加速发展，30分钟达服务扩展至生鲜、日用品、数码3C等全品类。
自由消费：平台打破壁垒，通过战略合作实现优势互补。例如，淘天推出送礼功能支持微信支付，抖音上线送礼专区。
轻量智能革新：
AI决策捷径：AI技术深度应用于电商各环节，推动商家运营智能化升级。例如，抖音优化推荐算法，小红书提升流量分配透明度。
触点扩容：社交关系链激活，新品孵化成为战略重点。例如，京东推出“新品成长百千亿计划”，加码百亿流量和资金扶持。
全球协同发展：
内韧新生：支持外贸企业转内销，启动“春雷计划2025”，推出2000亿元出口转内销扶持计划。
外链共荣：加速全球化布局，复制中国电商经验至海外。例如，美团外卖服务进入巴西市场，小红书招募海外MCN机构丰富内容生态。
3. 品类发展趋势
护肤：简效精准
极简主义：消费者倾向于减少护肤步骤，选择成分清晰、功效明确的产品。例如，“瑷尔博士”洁颜蜜3.0实现洗卸护合一。
#学习精简主义 #行业研究 #内容营销 #行研报告 #行业分析 #行业报告 #市场分析 #市场调研 #调研报告 #研究报告
1. 宏观消费环境变化
信心低位下的谨慎乐观：消费者逐渐接受经济新常态，GDP增速回暖至+5.4%，但对个人/家庭财务状况仍保持谨慎态度。
技术颠覆下的依赖瓦解：AI重构消费决策，消费者使用AI功能比例显著提升（信息搜索+50%、产品介绍+60%、决策辅助+76%），但也面临信任问题（如Deepfake等）。
人群新结构的消费生态：银发+育儿、高线+低线人群形成新的消费碰撞。例如，中国托育服务尚未成熟（0-3岁婴幼儿入托率仅5.5% vs 欧美国家33%），银发家庭依赖祖辈协助育儿（年均收入14.7万元）。
生活新理念与消费路径：消费者追求向外探索与向内沉淀的平衡，同时警惕过度种草和营销陷阱，更关注质价比和价值感。
2. 618总结及上半年平台变化
历年618大促变化：周期拉长，预售期缩短，各大平台机制化繁为简。例如，天猫618整体周期延长至39天（同比+7天），京东推出“抢先购”模式（周期37天，同比+11天）。
全域体验升维：
无套路服务：天猫取消满减活动，美团新增“180天只换不修”权益，简化售后流程。
万物即达：即时零售赛道加速发展，30分钟达服务扩展至生鲜、日用品、数码3C等全品类。
自由消费：平台打破壁垒，通过战略合作实现优势互补。例如，淘天推出送礼功能支持微信支付，抖音上线送礼专区。
轻量智能革新：
AI决策捷径：AI技术深度应用于电商各环节，推动商家运营智能化升级。例如，抖音优化推荐算法，小红书提升流量分配透明度。
触点扩容：社交关系链激活，新品孵化成为战略重点。例如，京东推出“新品成长百千亿计划”，加码百亿流量和资金扶持。
全球协同发展：
内韧新生：支持外贸企业转内销，启动“春雷计划2025”，推出2000亿元出口转内销扶持计划。
外链共荣：加速全球化布局，复制中国电商经验至海外。例如，美团外卖服务进入巴西市场，小红书招募海外MCN机构丰富内容生态。
3. 品类发展趋势
护肤：简效精准
极简主义：消费者倾向于减少护肤步骤，选择成分清晰、功效明确的产品。例如，“瑷尔博士”洁颜蜜3.0实现洗卸护合一。
#学习精简主义 #行业研究 #内容营销 #行研报告 #行业分析 #行业报告 #市场分析 #市场调研 #调研报告 #研究报告
