一、服饰行业总体趋势
2025年秋冬服饰消费市场呈现韧性增长，衣着类价格指数稳中有升，1-6月服装鞋帽纺织品类零售额同比增长3.1%。社媒内容规模显著扩张，秋冬服饰相关作品量达1.2亿，同比提升8%，需求前置趋势明显，8月起热度攀升。
抖音平台内容播放量超8000万，互动量突破16亿，“高级感”“显瘦”“小个子”成核心话题；小红书内容声量达1266万，实用导向突出，“通勤”“糖炒栗子色”等关键词热度高。
二、秋冬服饰用户需求洞察
用户画像特征：核心消费群体为一线及新一线城市25-34岁女性，占比超60%，广州、北京、成都、上海为活跃区域。
消费行为偏好：用户兼具理性与探索性，77%愿尝试新风格，92%接受新品牌，同时重视性价比与功能性。品类上，上衣需求占主导，羽绒服、毛衣声量居前；下装中牛仔裤为基础款，运动鞋引领鞋靴增长。
需求升级方向：用户关注点从保暖御寒转向时尚表达与情感价值，设计感、质感成为选购关键，通勤、户外、社交等场景化需求分化明显。
三、秋冬核心消费场景分析
通勤场景：以毛衣/针织衫为主力品类，复古风、高智风风格受捧；用户痛点聚焦小个子穿搭、一衣多穿等，优衣库、ZARA等快时尚品牌占优。
户外场景：卫衣、冲锋衣、羽绒服为需求重点，山系户外风为主导风格，兼顾功能性与美学；北面、骆驼等运动品牌表现突出，用户注重保暖与显瘦平衡。
场景化解决方案：穿搭公式、好物分享类内容互动量高，如“三层穿衣法”“羽绒服搭配”等实用指南受欢迎。
四、秋冬热门风格解析
琥珀流光风格：以大地色系为核心，融合光泽面料，营造温暖活力氛围，社媒互动量超1100万，主打职场与日常场景。
Safaricore风格：复古户外风演绎，麂皮、豹纹元素结合都市机能，互动量254万，适合户外与通勤跨场景穿搭。
新复古主义：强调“做旧质感”，融合经典与现代设计，互动量19.9万，在社交聚会场景中应用广泛。
五、市场总结与趋势
秋冬服饰市场进入“情感驱动”阶段，用户从功能需求升级为风格表达与身份认同，国货品牌借细分场景与性价比策略快速崛起，内容平台成为趋势发酵核心阵地。
#秋冬 #穿搭 #鞋服 #服饰 #趋势 #报告#行业研究 #衣橱
2025年秋冬服饰消费市场呈现韧性增长，衣着类价格指数稳中有升，1-6月服装鞋帽纺织品类零售额同比增长3.1%。社媒内容规模显著扩张，秋冬服饰相关作品量达1.2亿，同比提升8%，需求前置趋势明显，8月起热度攀升。
抖音平台内容播放量超8000万，互动量突破16亿，“高级感”“显瘦”“小个子”成核心话题；小红书内容声量达1266万，实用导向突出，“通勤”“糖炒栗子色”等关键词热度高。
二、秋冬服饰用户需求洞察
用户画像特征：核心消费群体为一线及新一线城市25-34岁女性，占比超60%，广州、北京、成都、上海为活跃区域。
消费行为偏好：用户兼具理性与探索性，77%愿尝试新风格，92%接受新品牌，同时重视性价比与功能性。品类上，上衣需求占主导，羽绒服、毛衣声量居前；下装中牛仔裤为基础款，运动鞋引领鞋靴增长。
需求升级方向：用户关注点从保暖御寒转向时尚表达与情感价值，设计感、质感成为选购关键，通勤、户外、社交等场景化需求分化明显。
三、秋冬核心消费场景分析
通勤场景：以毛衣/针织衫为主力品类，复古风、高智风风格受捧；用户痛点聚焦小个子穿搭、一衣多穿等，优衣库、ZARA等快时尚品牌占优。
户外场景：卫衣、冲锋衣、羽绒服为需求重点，山系户外风为主导风格，兼顾功能性与美学；北面、骆驼等运动品牌表现突出，用户注重保暖与显瘦平衡。
场景化解决方案：穿搭公式、好物分享类内容互动量高，如“三层穿衣法”“羽绒服搭配”等实用指南受欢迎。
四、秋冬热门风格解析
琥珀流光风格：以大地色系为核心，融合光泽面料，营造温暖活力氛围，社媒互动量超1100万，主打职场与日常场景。
Safaricore风格：复古户外风演绎，麂皮、豹纹元素结合都市机能，互动量254万，适合户外与通勤跨场景穿搭。
新复古主义：强调“做旧质感”，融合经典与现代设计，互动量19.9万，在社交聚会场景中应用广泛。
五、市场总结与趋势
秋冬服饰市场进入“情感驱动”阶段，用户从功能需求升级为风格表达与身份认同，国货品牌借细分场景与性价比策略快速崛起，内容平台成为趋势发酵核心阵地。
#秋冬 #穿搭 #鞋服 #服饰 #趋势 #报告#行业研究 #衣橱
