连续两年来学习爱马仕线下活动
当然不是因为业务要求
而是自发地想来观摩TOP水准
抛开它强大的预算不谈，主要聊方案和落地
比起去年「飞马行空」轻盈之旅
请来法国的艺术家们向外输出品牌故事
今年「骑境谜踪」策划方面将重点放在
以观众的互动为明线，输出品牌价值为暗线
?
置身于由爱马仕物件构筑的奇幻世界
在9个房间内寻找45匹丢失的小马
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?高奢美学：
从主题铺陈、场景设计
到细节、插画、装置的呈现
都展现了马家顶流的审美和贵族气息
颗粒度细致到普通品牌望尘莫及…
当然，这个也是最跟预算挂钩的一点
?恰如其分的游戏设置：
趣味但不幼稚的互动体验
大人与小孩都能享受展览带来的乐趣
（在场的小孩子们玩得最起劲）
互动不单纯是通过道具装置传达
还借助在场NPC的演绎呈现
突破了普通pop-up装置与人的割裂感
对于全体STAFF的挑战程度极高
?沉浸式讲故事：
从每个房间的灵动灯光、逼真布景和装置
到循着地面上的马蹄印穿梭于不同的房间
每个细节和编排的故事都在为一件事共同发力
那就是渐引观众踏入一个脱离现实的童话世界
让我想到《爱丽丝梦游仙境》
在不知不觉中忘记了顶奢与自己真实生活的距离
造梦师的手成功勾起了人们的向往感
?即时的成就感回馈：
除了依靠NPC强大的情绪价值传递
展览以帮助马夫“找马”的主线
本质上也是在构造一种奇妙的心理错觉
但真相是，品牌并非真的关注观众是否真的能找到“马”
真正所求的是观众能在沉浸式的互动体验中
自发地去接纳和探秘品牌的价值与符号
“我也看懂了爱马仕背后的故事”
社媒平台的UGC内容数量也佐证了这一点
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我参加的是最后一天15号下午的场次，
依然不见NPC的任何疲惫之态
当然，鸡蛋里挑骨头
活动落地总有一些可圈可点的地方
在参观过程中我会比较热衷于观察
其他观众与展品的互动方式
探究哪些互动设计特别吸引他们
又或者为何有一些无人问津
?人流量过大
每个场次通常分为3批观众
每一批人数不一致，总会出现前多后少的情况
在个别密闭且狭窄的房间里进退两难
互动线索蜂拥而上，很多人便放弃了寻找或互动
?45匹马稍显乏味
9个房间的设计固然别出心裁，
需要互动找到的最精明的小马也给节奏加大分
但是主线任务全盘皆为找马
总共45匹，后半程难免产生疲惫
倘若在每一间里最精明的小马都是同一只，
最后娓娓道来出这只小马的故事会不会更惊喜？
此外“1837”的终极密码过于简单，
节奏曲线在最后居然掉了下来有些可惜
期待明年马家给我上的第三课!!
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