昨天逛了一圈，发现展会线下引流的形式越来越丰富：
打卡送礼、人形机器人、主题演讲、互动小游戏、沉浸式产品演示……形式新颖，热闹非凡。
但一个问题依然存在——展会只要现场热闹就够了吗？一进展台人头攒动，客户拍拍照、拿礼品，转一圈就走。
这些热闹如果不能形成延续，就只是“转瞬即逝的流量”。
我认为，真正的品牌运营不止是展位热闹，更重要的是把热度带出去、上线、进客户心里。
我们从3月中旬开始策划展会传播节奏，目标只有一个：不仅参展，更打造影响力。
【一、传统展会宣传套路 vs 我们的节奏设计】
常规操作是：
•展前发通知
•开展第一天快剪视频
•展中拍介绍视频
•展后发“感谢来访”合照
这些形式虽然完整，但客户记不住、传播传不远。我们这次这样做：
•预热期同步推送新品海报、视频快闪
•统一品牌视觉：主KV、官网、官微、朋友圈、展墙等保持一致
•多平台联动（官微+视频号+LinkedIn+FB），节奏同步中外
•重点客户及潜在客户提前预约接待，安排讲解人、配资料与礼品
•老客户到访预排时间段，保障节奏顺畅
【二、不是只拍热闹，而是持续引流】
热度不能靠人多撑，要靠节奏、内容、机制维持。线下互动我们很熟悉了，但我们更关注的是传播：
•拍照打卡 + 扫码送礼，引导客户转发
•每天图文快讯上线，提炼讲解高光内容与客户反馈关键词
•视频素材当天剪辑当天上线，保证 24 小时内反馈
•海外平台 LinkedIn/FB 发布英文图文，覆盖未到场客户
•现场设置“轻访谈”互动区，每天收集客户反馈金句，转为宣传素材
【三、展会结束 ≠ 传播结束】
展会一撤场，我们继续内容沉淀：
•汇总客户反馈关键词，转为FAQ/销售话术
•精华照片/视频按产品/行业分类，供后续复用
•剪辑 30/60 秒视频精华，适配不同平台分发
•海外社媒延续发布节奏 5–7 天，维持热度
【展台热闹只是开始，品牌记忆才是目标】
一场展会是否有效，不看人多热不热，而看客户是否记得你是谁、做什么、有何不同。品牌宣传不是发完就算，而是留下、转化、被记住。
也希望这篇记录，能让更多人看到TO b制造业专业品牌人真正在做的是品牌传播、客户认知、营销节奏的幕后策划者。
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