高质量发展需要高质量的营销工作。以往的卷烟营销工作大多集中在产品促销、终端建设、物料投放、零售户走访等，往往高度及专业性有余，但和其他快消品相比，缺乏创意及趣味性表达，“放不开”让卷烟品牌营销时常陷入一个人 的“独角戏”。可喜的是，这种情况在过去一年得到了明显的改善，甚至一定程度上说，在营销思路或行动方面，烟草品牌已经远远地走在了消费者或者时代的前列。
据悉，云南中烟已在喜马拉雅FM开通了3个电台，分别是本香世界、云香之声和红塔之声，自上线以来共播放19期节目，总播放量达到了37万次，单集播放最高25.3万次，吸引了众多粉丝参与互动。通过品牌文化拓展、电台运用延展、智能交互体验、用户价值挖掘等方面的合作，为用户创造一种基于五蕴感知的新体验，促进烟草味觉与听觉的充分融合。此次跨界合作亦可看作推进云产卷烟营销数字化转型和信息化融合，助力云南中烟互联网+新零售营销发展的新突破。
同样表现出彩的还有湖南中烟，在行业内首次提出以“共享”思维创建“和+共享图书馆”，通过“空馆集书”的方式面向社会开放，秉承“爱国爱家爱自己，终身学习、自我管理，和你共享趣味人生”的《读者公约》，共享一本好书，并在书上写下自己的读书心得和感悟，将图书馆慢慢填满。每一本书也将在图书馆生成唯一的二维码，供下一位阅读者扫码借阅，让每一位共享者，都可以成为“和+共享图书馆”的主人。除了消费情感渗透，在卷烟消费环境上，也不遗余力的体现品牌特色，创建“烟客吸烟室”，通过舒适的环境、文明吸烟的氛围营造，使消费者在一支烟的时间里，全身的感官都同时感受到一种“情感共振”的体验。
四川中烟则利用区位优势因地制宜，从老成都宽窄巷子汲取灵感，演绎出宽窄文化理念，令消费者产生文化认同，从而以文化引领促成消费引导。立足“优品生活服务商”的新定位，发起“百场万人说宽窄”活动，通过邀请全国重点零售客户和川烟信息点客户共聚一堂，共鉴共赏宽窄品牌文化、共商共谋川烟品牌培育，共同描绘四川中烟高端化、差异化、国际化的“宽窄优品生活”未来百年全景图。同时搭载“直播平台”进行互动传播，吸引了近40万人在线观看此视频，截止到目前，累积观看人数超过了550万人。不仅如此，在武侯祠美术馆，与粉丝共览“人间烟火”百年历史，体验DIY打火机制作，观赏雪茄指尖秘技，给过往游人和直播平台上的粉丝们谋福利和送好礼，也让消费者印象深刻。
还有红塔集团开发出“红塔乐走”小程序，和参与者约定60天60万步，见证红塔经典传奇60年。线下，红塔集团精选了12公里线路，和3000名参加者一起“探秘经典之源”，探寻红塔优质产品背后的匠心神韵，巧妙的将品牌发展与全民健身的风潮充分结合。
不难看出，随着大品牌在卷烟营销方式上的不断颠覆创新，不仅为品牌凝聚声量，也为消费者提供了更好的产品体验与文化浸透。作为行业内互联网技术应用较早的广西中烟，更是别径奇道，在微信公众号内打造了一座“线上博物馆”。此座“真龙博物文化长廊”依托黑科技3D技术打造，由烟草文化和现代黑科技联袂呈现，内有“烟草系列展”、“烟草时装周”、“全景体验3D黑科技SHOW”等，而这种沉浸式体验营销，在行业内外也尚数首例。
“窥一斑而见全豹”，以上案例虽不能完全展现目前卷烟营销现状，但相信，未来将有更多烟草品牌主动融入到时代的发展与思考当中，以更加开放的心态，拥抱卷烟营销的新未来。
