一
企业对于数字化营销关注度日益提升
■ 企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化
■ 企业在不同渠道的预算分配变化
与此同时，企业营销预算的增长也主要集中在数字媒介渠道。
二
数字营销在营销中扮演重要角色
从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高。
过去五年，全球数字营销市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场。
就份额占比而言，2023全球数字营销已占据整体营销市场近7成份额，数字营销时代已然到来。
■ 全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元
■ 全球数字营销占整体营销份额变化，%
三
数字营销形式多样，视频格式受欢迎
■ 全球数字营销花费占比变化，按营销形式
以美国为例，在线视频是最重要的内容曝光形式。
■ 2023美国不同渠道曝光对比
此外，电视流媒体广告也正成为广告主在消费者心中建立品牌认知的重要触点。
美国消费者在CTV上花费的时间逐年上涨，促使广告主将越来越多的预算向CTV倾斜。
CTV广告以更加自然地融入生活场景的传播方式成为品牌的重要营销渠道。
■ 美国消费者观看TV及CTV的时间分布，分钟
■ 美国CTV 广告花费趋势及渗透率
四
社媒是数字营销重要载体，企业对TikTok关注度提升
1. 社交媒体也正成为数字营销的重要载体
过去五年，尽管美国社媒用户增速放缓，但是人们在社媒上花费的时间却达新高。
■ 美国社媒用户数量，亿人
■ 美国平均每人每天社媒使用时长，分钟
2. TikTok以其独特内容形式脱颖而出，正获得越来越多的关注
■ 美国成人每天在社媒渠道花费时间总计，亿分钟
多措并举，TikTok正着力打造类Amazon的商业飞轮。
不同于亚马逊基于商业打造媒体与广告业务的飞轮闭环，TikTok起步于媒体，在此之上延伸出广告和商业的业务方向，通过创作者持续提供动力，实现飞轮的快速转动并达成业务闭环。
「飞轮效应」渐显，全球TOP社媒渠道以TikTok数字广告收入同比增速最高且份额提升快。
■ 2023全球数字广告收入TOP10社媒渠道，亿美元
得益于高投资回报表现，TikTok成为企业增加使用最多的平台。
■ 全球企业平台使用变化，2023 VS 2022
据调研，全球营销人员认为TikTok能显著带来广告关注度且越来越多营销人员计划增加该平台投入。
五
中国企业借助数字营销手段迅速开拓海外市场；电商类企业出海步伐加速
中国出海数字营销花费规模连年增长。
出海数字营销支出持续增长，过去4年复合增速达21.9%：
● 分渠道：Meta系吸引了最多的投入，同时品牌对Google系的营销支出也在稳步上升
● 分行业：电商品牌客户在海外市场的营销投入位居首位
■ 中国出海数字营销花费变化趋势
■ 分渠道表现
■ 分行业表现
六
企业开始重视品牌广告的长期价值；网红营销是开展品牌广告的有效途径
1. 广告主在社媒营销时，会兼顾ROI即时效益与品牌广告的长期价值。
（1）社媒营销中，品牌最关注ROI
在当前复杂多变的宏观经济环境中，营销行业的专业人士普遍认为，以ROI为导向的效果广告至关重要，它能有效激活现有中度或重度用户群体，实现短期内的数字转化和销售业绩。
■ 2023年全球营销人员对于ROI的重视程度
（2）但对品牌广告重视程度提升
然而，品牌广告的投资价值也在日益上升。品牌广告不仅仅是短期的策略，它更是品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告的广泛覆盖能力，对于扩大市场圈层、积累品牌资产以及提升品牌正面形象感都有着不可或缺的作用。
■ 2023年全球营销人员对于品牌广告的重视程度
2. 网红营销是开展品牌广告的有效途径
（1）有助于提升品牌影响力、建立信任感、激发消费者购买欲
★ 品牌端：
● 对于品牌而言，网红营销最大优势在于真实性和消费者互动性。
● 通过借助KOL具有可信度的声音，扩大品牌影响力，可快速引流目标受众到品牌电商网站，催动销售转化落地。
★ 消费者端：
● 网红积极内容展示及充满人情味的表达，更易引起消费者情感共鸣。
● 通过与契合品牌调性的网红合作，用消费者喜欢的方式沟通，更能有效传达品牌理念，成功种草用户。
■ 83%营销人员认为网红营销是有效的营销方式
■ 超六成的全球品牌计划在2024年增加网红营销预算
■ 全球消费者观看KOL内容主要原因
（2）行业生态日益成熟、网红营销行业规模稳步增长
随着网红营销低成本下的强曝光效果与高消费转化的特点不断被发掘，开展网红营销的品牌方越来越多，行业
规模也以超30%年均增速增长，随着行业生态进一步成熟，未来市场发展空间巨大。
■ 2019-2027E全球网红营销市场规模，按营销花费
七
AI浪潮对数字营销的影响深远：尤其体现在数据分析和研究维度
1. Generative AI成为不可忽略的行业趋势
生成式人工智能技术已经成为引领当今消费趋势的核心动力。
尤其是像ChatGPT这样的先进语言模型，正迅速赢得品牌营销人员的青睐，并促使营销资源的重组和更高效配置。
与此同时，曾积极投身于元宇宙赛道的巨头也开始调整战略重点，将发展战略重心从元宇宙转向人工智能。
2024年，生成式人工智能将迎来全面爆发；其对数字营销领域的影响不可忽略。
■ 营销人员认为2024年最重要的消费者营销趋势
2. 广告主侧Gen AI应用潜力已初步显现
★ 生成式人工智能应用场景：
在过去，营销人员曾认为文案协作、数据分析、市场研究是生成式AI的三大主要应用场景。
基于时间的检验和营销人员在日常工作中的实践，数据分析、市场研究领域的潜力已逐步显现，并为行业带来益处。然而，文案写作与图像生成等维度的潜能仍有待进一步挖掘和释放。
■ 全球营销人员对于生成式AI的应用
3. 消费者侧年轻社群更容易接受AIGC
（1）消费者整体对AIGC内容保持审慎态度
62%消费者表示如果知道内容由人工智能创建，他们就这些内容不太可能参与和信任；
66%消费者表示很难判断信息/图片的真假亦或是否是AI制作的。
（2）Z世代和千禧一代对AIGC内容信任度更高
■ 不同年龄段消费者对于AIGC社媒内容的态度：
4. 主要社媒平台已落地基于AI的广告工具
（1）广告自动化：
● 帮助广告主降本增效
● 提升投放效果
● 为用户提供个性化内容
（2）生成式AI内容：
● 提升广告素材生成效率
● 为用户增添趣味性
● 丰富广告主营销内容
（3）聊天机器人：
● 减低人工交付成本
● 重塑搜索体验
● 增强用户粘性
END
