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龙年营销怎么玩,这些品牌交出答卷

日期：2024-02-08 19:35:55 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：14 评论：0

龙，是中华文化的符号，更是品牌主们在2024CNY营销中绕不过去的元素。该如何利用龙的形象和寓意来结合春节的传统习俗，创造新颖、互动、沉浸的营销玩法，增强品牌的影响力和用户的参与度？已经有不少品牌交出答卷，今天让我们一起来看品牌们那些龙里龙气的CNY营销。

天猫

没有人见过龙，但处处都是龙的身影。天猫在甲辰龙年携手14家中国品牌发起#天猫超级企划＃「中国有龙」。

《中国有龙》以“龙的精神”为主题，通过展示不同品牌在各自领域的探索、创新和突破，传递了中国品牌的自信、自强和自豪。

龙也是中国文化的重要符号和民族精神的象征，龙年是中国人最重视的生肖之一。中国品牌在全球化和数字化的大背景下需要更好地展示自己的特色和价值，与国际品牌竞争和合作。《中国有龙》基于这个洞察，以龙的精神为纽带，连接了品牌和消费者，激发了他们的共鸣和认同。

周大生以创新的古法工艺弘扬传统文化，泡泡玛特填补中国潮玩行业的空白，海尔以万物互联科技生态让智慧生活走进千家万户……《中国有龙》并没有简单地罗列品牌的产品和成就，而是从历史、科技、文化等多个维度，深入挖掘品牌的故事和内涵，展现了品牌的个性和差异化。

《中国有龙》不仅在视频平台和社交媒体上进行了广泛的推广，还开展了别开生面的线下活动，“天猫龙码”、“龙码展”、“舞龙表演”……增加了消费者的参与度和体验感。

中国品牌代代蝶变，不变的是革新、开放以万千理想和信念，在世界舞台回荡东方巨响。天猫以2024 甲辰龙年，天猫超级品牌日超级企划邀你一起奔赴理想生活，续马中国故事。以龙的精神升华了天猫超级品牌日的内涵，在全网内带来了巨大的声量。

霸王茶姬

霸王茶姬作为新中式茶饮品牌，推出了龙年限定产品「龙年会友杯」，用一杯茶，致敬千年龙文化；传承龙之精神，续写龙之文明。霸王茶姬携手中国文物交流中心，取形于「中华第一龙」，汇聚着亿万茶友的十二生肖，焕新龙年新春限定包装。

本次霸王茶姬龙年新春限定包装灵感来源于中华第一龙•红山玉龙，再由十二生肖组合而成。新石器时代的「红山玉龙」，跨越时代重现了前人的工艺技术，让人震撼，更有着「中华第一龙」的美誉。

为了宣传这一新年限定包装，霸王茶姬在社交平台上也推出了多种营销活动。比如，邀请了三位不同生肖的神秘挚友，发布了猜口令·赢免单的谜面，以中国传统新年文化中「猜谜」的形式，将免单等福利优惠发放给消费者，成功的增加了与用户互动的机会。

早在「龙年会友」主题活动之前，霸王茶姬就开展了“品茶香•观火龙"线上线下联动的龙年专属活动。在线上，发布了一系列的话题和互动，邀请用户参与“品茶香”和“观火龙”的话题讨论，分享自己的茶饮体验和春节祝福，赢取奶茶券、红包、周边等奖品；在线下，在部分门店里举办了“品茶香•观火龙”主题的茶会，邀请用户现场品尝“火龙”主题的奶茶，观看“火龙”主题的表演，感受中国传统文化的魅力。

利用社交媒体和数字化平台，进行创意和互动的营销活动，洞察非遗文化中蕴含坚持传承的意义，契合品牌文化，霸王茶姬在甲辰龙年整个营销中“含龙量”爆表。

安慕希

安慕希提取古代典籍中对钱龙的记载，打造皮影动画大电影《“希”说钱龙》。用非遗文化演绎钱龙故事，以现代数字化的方式，承继两千年的皮影技艺。

皮影大电影中的素材源自西安市明清皮影艺术博物馆典藏珍品，片中出现的钱龙和安比的形象都出自馆内皮影传承人王可之手，用推皮走刀的特殊技法，带我们进入了皮影的世界。

钱龙是古代的一种传说中的神兽，据说能够吞吐钱币，是财富的象征。梁元帝萧绎是南朝梁的第二位皇帝，他在江陵建都，曾经两次见到黑色的大蛇和小蛇，宫人说可能是钱龙。萧绎为了压制钱龙，命令用数千万钱铺在蛇出现的地方，并且赦免囚徒，救济穷苦，以示德政。

《“希”说钱龙》将钱龙这一具有传统特色又附有吉祥意蕴的意象以皮影电影的方式讲述出来，并且还请来 “老舍茶楼”的说书先生来讲述钱龙的故事，整支短片人文气息满满，颇具匠人精神。

与《“希”说钱龙》一起登场的还有安慕希限定钱龙金币包装--将短片里的钱龙形象印在瓶身，不同产品的包装排列在一起即可组成一个完整的钱龙。围绕新春限定包装，安慕希还设置了「接龙赢金币」的活动：购买包装印有「喝安慕希，赢黄金」字样的安慕希整箱产品，并参与箱内扫码活动就有机会获得最高 66g 的真黄金大奖。从线上TVC到线下包装焕新和惊喜活动，安慕希一套组合拳，将龙年的新春氛围拉满。

现在，越来越多的品牌像安慕希一样在产品的形象设计、内容创新、包装工艺等方面融入非遗元素，不仅打造热点话题，扩大传播影响，还打造独特的品牌形象和标识，提升产品的附加值和差异化优势。

“龙”是一个富有创意的营销主题，一个虚构的神兽，没有固定的形态和特征，可以根据不同的场合和风格进行创意演绎。品牌借用龙的形象和寓意，可以展现品牌的文化底蕴和价值主张，与消费者产生情感共鸣，提升品牌的认知度和好感度。而农历新年是中国最重要的传统节日，也是消费者购物、送礼、聚会、旅游等消费需求最旺盛的时期，没有品牌会错过CNY这一营销节点。

所以通过和「龙」绑定，架起在春节和大众沟通的桥梁，成为品牌们2024年开展CNY营销的必由之路。

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