当下，国内二线城市包括某些新一线城市，面临打造会展目的地的新一轮挑战。虽然这么说有些武断，但笔者认为大差不差。本文试着列出新挑战的具体表现，分析其中原因，给出解决出路。
先来看各会展城市当前的业绩表现，各地也可以对照盘点一下。其一，城市会展业总体的规模是不是恢复到疫情前的水平？其二，本地的品牌展会是否恢复到盛期水平？其三，新设展会是否多于消亡(停办或暂停)展会？对于某个会展城市来说，如果这些问题都只能得到否定的回答，那么该城市很可能已经面临新一轮的目的地竞争和挑战。
新一轮挑战这个表述，笔者大致想表达的是类似于新形势下的挑战，大变局带来的变化。需要强调的是，大变局是一个综合变局，其中既出现不利的局面，也出现有利的局面。
二线城市会展目的地面临新挑战
接下来分析大变局之下，造成会展城市目的地面临新挑战的原因。
首先，国内各城市在疫情前已启动的会展空间建设升级热潮迎来了全面交付投用，包括会展场馆、会议型酒店总量的扩大，“你有我有大家都有”，而且都升级了档次。这就让原来一些老牌的会展强市，因为会展空间载体优势被稀释，被分走客群，市场份额变小了。
厦门国际会展中心五期项目已投入使用
其次，我国在国际上都被称为“基建狂魔”，发展到当下，国内的高铁动车、民用航空、高速公路、桥隧、港口等基建都是世界首屈一指的水准，城市建设以及配套的公园绿地、景点营造、环境治理、文旅发掘等都实现了大跨越，这就使得会展目的地的“下沉”成为可能，甚至成为一个趋势。因为，三四线城市乃至乡野地带，有太多的神奇美丽的地方被拉到近前，成为个性化、丰富多元的会展新目的地选择。
青海国际会展中心新馆效果图
第三，我国经济社会的信息化发展，尤其社交媒体发展到视频为主的阶段后，也带来了信息传播的快速变革，并正在广泛而深入地改变各行各业、方方面面，会展业当然也要被卷入浪潮之中。信息化和社交媒体发展的核心本质是信息沟通效率的提升，包含着对传统的悄然无声颠覆。
以上三点原因有个共同点，对整个国家来说可谓是“幸福的烦恼”，所以笔者前面说到，大变局中也有很多有利的局面。总体的有利局面，有时候对个体局部来说是困境因素，带来新的挑战。至于国际环境大变局带来的我国经济发展环境趋于严酷，从而造成城市会展业尤其是涉及会展国际化业务的挫折，在此就不做分析了。
二线会展城市需要亮“绝招”创优势
面对困难和挑战，各会展目的地能做什么？
首先，二线会展城市需要根据产业、文化等禀赋，“扶优”“做强”“补新”，更科学合理地做好“减法”与“加法”，以做优做强品牌展会来擦亮会展目的地招牌。
其次，二线城市作为区域中心城市要千方百计增强区域辐射力、影响力，做好区域一体化的凝聚力文章，鼓励会展业及相关行业的市场主体将业务和服务能力延伸和下沉。同时政府和协会牵头，建立区域会展城市合作协作，今年7月粤东五市产业会展联盟成立就是很好的例子。
再次，要善用新媒体，善于跨界，善于借鉴。笔者近日刷短视频，其中一个热点是新疆“海水”养殖业异军突起，很快就看到网红主播“新疆小古”和数千公里之外厦门的海鲜网红“上青杰哥”串联到一起，共同烹制“加入新疆大闸蟹的手抓羊肉饭”，其中营造的差异碰撞体验感，给人以启发和思考。
当下网红主播正在角逐各细分赛道的头部主播甚至“超头”地位，竞争之外也有合作，网红主播之间已不满足于连线PK，其线下对对碰的剧情化场景、互相交换引流粉丝的玩法，对于会展业的营销模式来说，是不是有点“降维打击”的意思？部分会展活动现场的流量减少，是不是因为部分观众进一步“沉迷”于刷抖音去了？会展目的地是否要笼络一批自己的顶流网红“为我所用”？如何笼络或者说如何在本地的会展活动中为网红们提供舞台？
以上粗浅的分析和思考，权作抛砖引玉。
