egg观点
egg小编认为，当品牌代表的不仅仅是一个产权意义上的商标、一个符号、一句标识语，而转换为一个立体的、能和消费者对话、沟通并达成共鸣的“人”的时候，在击中消费者的“心智战”中，企业才会脱颖而出。
egg希望能与有资源、有兴趣、有想法的朋友们多多交流探讨及分享经验。
在文化产业发展中，需要提升文化企业品牌的市场影响力，需要讲好文化企业的品牌故事——品牌的打造不是一门技术，而是一门艺术。
但许多的企业都将“产品”和“品牌”进行了混淆，事实上，大多数产品都仅仅有品牌名称，而未能建立起品牌：产品的诉求点在于利益点，只要有定位，针对不同的人给予不同的利益，就是在做产品；而品牌无法定义，目标对象属于全人类。
为什么品牌能卖比较贵？因为产品创造“偏好”，而品牌能创造“偏心”。“偏好”是因为产品的品质让消费者能够形成消费惯性，而“偏心”则不一定是因为产品本身的优越：虽然你不是我的理想型，但我还是爱上你。
品牌要如何做到让消费者“偏心”？或许可以尝试一下 品牌“拟人化” 。
台湾奥美广告副董事长叶明桂：“只有人类才会爱上人类，人类不会爱上遥控器、饮料、石头⋯只有人类才会对另一个人类偏心，所以品牌要变成人。”
以迪士尼为例，迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了九十年的发展，但是迪士尼品牌的核心却一直没有变过：“创新、品质、共享、故事、乐观、尊重。”目前，迪士尼在全球的五大业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。在这五大主营业务中，迪士尼始终坚持品牌的核心价值，无论是观看迪士尼出品的动漫电影，还是到迪士尼主题公园游玩，消费者都能够深刻感受到迪士尼品牌核心价值在细节处的体现。
迪士尼影视2.建立品牌的个性
唱片公司的产品是歌星。有个性的人容易被大家记住，因此许多唱片公司才让自己的歌星个性鲜明区别于其他人，并不断在歌迷心中强化这种定位结果。在宣传和选择歌曲时，其实也是按照这个歌星的品牌定位进行运作，引领潮流。
深受欢迎的歌手王菲3.塑造品牌的气质
比如觉得雀巢牛奶有一种温馨感，奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人以年轻、活泼与刺激的感觉，惠普则给人以称职、有教养的感觉。
花样繁多但定义温馨的雀巢产品
4.找到自己的品牌定位
酷儿是可口可乐公司成功推出的一个子品牌。酷儿的所有内涵均通过以下档案完整地体现了出来：“酷儿5~12岁，歪着脑袋，一手叉着腰，一手拿着酷儿饮料，一声让人叹为观止、荡气回肠的‘QOO’；不只爱玩，有点小淘气，活脱脱的一个小精灵，一个随时带来欢乐的小伙伴，一个鲜活的小生命！”可口可乐公司通过对酷儿品牌年龄的精准定位，一下子抓住了消费者—5~12岁儿童的心，成为近年来可口可乐公司推出的最为成功的品牌之一。
酷儿形象5.强化自己的品牌故事
关于水中的贵族“依云水”有这么一段传奇的故事设计：1789年夏，法国正处于大革命中，雷瑟侯爵患上了肾结石。有一天，他取了一些花园泉水，饮用了一段时间，惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了;1864年，拿破仑三世及其皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，正式赐名其为依云镇。
依云水广告同样是卖梳子，为什么很多企业只能做小本买卖，而谭木匠做了十几亿元？根本原因就在于谭木匠把中国千年的“治木”文化融入到梳子中。
谭木匠当品牌代表的不仅仅是一个产权意义上的商标、一个符号、一句标识语，而转换为一个立体的、能和消费者对话、沟通并达成共鸣的“人”的时候，在击中消费者的“心智战”中，企业才会脱颖而出。
来源：渺见文创，网络。不做商业用途，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除，谢谢。
联系电话：85869881/82/83
网站 | http://www.eggweb.cn
合作 / 联系 / 投稿 请向公众号留言
或联络：管理员个人微信laura1026
