2025年IT显示产品市场调研报告

数据显示，2025 年国内 IT 显示市场走出分化行情，全年显示器、笔记本、平板三类产品合计销量锁定 8540 万台，同比上涨 7.5%。消费需求成为拉动市场增长的核心动力，宏观经济数据与阶段性补贴政策，全程左右全年产品出货节奏，细分赛道冷热不均的特征贯穿全年。

三类 IT 显示产品市场份额出现明显洗牌，平板电脑全年占比 38.3%，在所有品类里份额最高，大屏娱乐、居家轻办公需求持续释放，个人用户换新意愿稳步提升，教育、医疗行业数字化采购带来稳定增量，商用端需求疲软未能拖累整体增长。笔记本电脑份额 34.8%，AI 功能深度嵌入产品，轻薄机身与高性能硬件同步普及。显示器占比 26.8%，电竞机型、OLED 高端产品、百赫兹办公屏三大细分赛道撑起增长，传统办公显示器增量放缓。

全球显示器市场前三季度出货 9620 万台，同比上涨 2.1%，走势前高后低。上半年亚太市场需求旺盛，品牌提前备货规避关税，短期拉高出货数据，透支三季度市场潜力，单季度增长速度明显下滑。品牌排名出现大幅变动。

区域市场增长重心完成转移，北美、欧洲市场持续收缩，北美出货同比下滑 8%，欧洲下滑 2%。中国市场表现强劲，前三季度显示器出货 1920 万台，涨幅 12%，亚太、拉美市场同步上涨 12%、10%，成为抵消欧美市场下滑的核心增量区域。尺寸迭代成为全行业统一策略，24.5 英寸、27 英寸面板产能持续释放，成本不断降低，逐步挤压 23.8 英寸及更小尺寸市场，27 英寸及以上产品市场份额连续六个季度稳步上行。

国内显示器市场呈现 C 端走强、B 端走弱的两极格局，前三季度消费端渠道销量占比 58.1%，牢牢占据市场主导位置。商用市场增长遇阻，办公、教育传统场景需求饱和，智慧办公等新概念落地速度缓慢，一体机、投影持续分流商用订单，市场份额持续萎缩。渠道模式同步转型，品牌不再单纯争夺线上流量，直播带货、线下体验门店联动运营成为标配，上半年国补带动线上销量暴涨，三季度政策退坡后，市场从政策驱动转向内生需求拉动，线上销量增速从二季度 24% 回落至 10%。

线上显示器均价全年持续走低，三季度均价 940 元，同比下降 5%，市场形成两头旺的消费结构。千元以下基础款稳定走量，2500 元以上高端机型增速迅猛，消费升级趋势清晰。线上头部品牌聚拢效应持续加剧，三季度销量前三品牌合计份额 38%，较去年同期提升 8 个百分点。小米实现量价同步上涨，AOC、HKC、华为、ROG 依靠降价换取销量，其余中小品牌市场份额持续收缩。

参数内卷成为行业常态，办公显示器全面普及 100Hz 刷新率，前三季度出货 4430 万台，全年预计突破 5900 万台。电竞市场高刷竞赛不断升级，180Hz 成为基础配置，200Hz、240Hz 机型快速抢占市场，全年电竞显示器出货有望达到 3040 万台。OLED 高端产品价格持续下探，前三季度出货 177 万台，全年销量有望突破 250 万台，同比涨幅接近 300%。面板格局稳定，IPS 面板线上占比 84%，牢牢守住主流市场，TN、VA 面板份额持续萎缩，OLED 独家掌控高端市场，均价从 2024 年初 6400 元区间回落至 2025 年三季度 4600 元左右。

多个新兴细分赛道迎来爆发，双模显示器前三季度销量同比涨幅最高突破 780%，支持多模式自由切换，适配办公、游戏双重场景，价格下沉至 1000 至 2500 元主流区间。便携式显示器走量逻辑以价换量，前三季度累计销量 35 万台，相比 2023 年同期 23 万台大幅提升，整体销售额小幅下滑，15 至 15.9 英寸尺寸占据 46% 市场份额，FHD 分辨率、60Hz 刷新率是用户选购主流选择。

曲面、宽屏赛道热度持续降温，曲面显示器线上销量占比从 2024 年一季度 8% 下滑至 2025 年三季度 5%，高生产成本、电竞场景体验短板、应用场景狭窄三重因素限制市场扩容。21 比 9 宽屏产品面临软件适配不足、采购成本偏高问题，Steam 平台适配率仅 32%，远低于 16 比 9 屏幕 98% 的适配比例，市场增长陷入停滞。电竞显示器依旧是全行业最稳定的增长赛道，27 英寸保持主流地位，24.5 英寸细分市场销量同比上涨 37%，国产品牌依靠高性价比产品瓜分细分份额。

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参考研报&来源

2025年IT显示产品市场调研报告-中国电子视像行业协会