| 年轻人“养生”：不仅是潮流，更是日常
过去，中药茶饮常被认为是中老年人的专属。但数据颠覆了这一印象：2025年中国中药茶饮消费者中，26-40岁的中青年群体占比超过八成，其中31-40岁人群占43.32%，26-30岁人群占37.89%。更值得关注的是，女性消费者占比高达73.42%，几乎为男性的三倍。可以说，年轻女性正成为这一市场的“绝对主力”。
这些消费者并非“跟风养生”。调查显示，超过76%的消费者对中医体质有一定了解，其中58.30%的人表示“比较了解”。在日常生活中，中医理疗、早睡早起、运动健身是他们最常采用的养生方式，仅有2.2%的人从不注重养生。这说明，养生已从“被动治疗”转向“主动管理”，而中药茶饮正是这一转变中的便捷载体。
| 消费场景多元，功效需求明确
中药茶饮并非只是“老年人的保温杯”。调查显示，74.45%的消费者在身体不适时（如上火、食欲不振）会选择喝中药茶饮；43.91%的人在精神疲劳时饮用；33.63%的人将其作为日常休闲饮品。这表明，中药茶饮已渗透到“缓解不适”“提神醒脑”“日常养护”等多个生活场景。
在功效偏好上，消费者的需求非常清晰：“补益气血、提高免疫力”以60.94%的占比位居第一，“安神助眠、缓解焦虑”紧随其后（48.31%），其次是“提神醒脑、舒缓熬夜压力”（41.70%）。这些数据折射出当代职场人群普遍面临的健康焦虑——疲劳、失眠、免疫力下降。中药茶饮正成为一种“轻养生产品”，比保健品更易接受，比传统茶饮更具功能感。
| 消费习惯：理性、忠诚、重效果
从消费行为来看，中药茶饮的消费频率以“每月3-5次”为主（54.23%），平均月支出集中在31-100元之间。超过72%的消费者倾向于购买熟悉的2-3个品牌，品牌忠诚度较高。而在购买决策中，“保健功效”是首要关注点（66.16%），其次是价格（46.53%）和味道（44.67%）。相比之下，品牌和包装美观度的影响力则相对有限。
在品牌选择上，东阿阿胶（41.62%）、清心堂（39.09%）、一方制药（26.90%）、同仁堂（25.89%） 等传统中医药品牌占据主导地位。这些品牌凭借长期积累的信誉和“药食同源”的认知基础，更容易获得消费者信任。
| 渠道与信息：短视频“种草”，社交电商“下单”
中药茶饮的购买路径也呈现出鲜明的数字化特征。消费者获取信息的首要渠道是短视频平台（51.27%），其次是内容分享平台如小红书、微博（43.15%）。而在购买环节，社交电商平台（48.73%）成为首选，综合电商平台（36.72%）和品牌官网（34.01%）紧随其后。线下门店、医院药房等传统渠道仍有市场，但已不是主流。
值得注意的是，超过87%的消费者对中药茶饮联名产品持积极态度，其中46.02%表示“比较愿意购买”，41.12%表示“非常愿意购买”。这为品牌跨界合作、IP联名提供了广阔的想象空间。
| 隐忧与期待：信任仍是关键
尽管市场热度高涨，消费者的顾虑同样值得关注。65.48%的消费者担心中医药馆“鱼龙混杂、存在欺骗”，60.41%的人对“长期服用的副作用”表示疑虑。此外，消费者最希望改良的方面是“原料品质”（57.36%），其次是“价格”（46.53%）和“味道”（45.18%）。
这也意味着，行业未来的竞争焦点，将从“讲故事”转向“做产品”——谁能提供真实可靠、口感良好、价格合理的中药茶饮，谁就能赢得市场。
| 结语：一个千亿赛道，才刚刚开始
2024年，中药茶饮市场规模已突破500亿元，而这一数字仍在快速增长。从消费数据来看，中药茶饮已不再是“小众养生品”，而是一种被年轻消费者广泛接受、高频使用、愿意为之付费的健康生活方式。
当然，这个行业也面临着标准化缺失、信任成本高、产品同质化等挑战。但正如报告所示，超过99%的消费者未来消费意愿不变或增加，中药茶饮的“黄金时代”，或许才刚刚拉开帷幕。
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）《2025年中国中药茶饮行业发展状况与消费行为调查数据》
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